Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Lic. en Mercadotecnia y Gestión de la Imagen

Gestión de Imagen y Mercadotecnia Social

“PIA – PLAN DE MARKETING SOCIAL”

Grupo L73

García Silva Jaydy Nataly 1987258

Aguirre Zelina Chávez 1925934
Martínez Cruz Debany Alejandra. 1900710
Rojas Serrano Diego Arturo. 1992874
Rangel García Angel Humberto 1894833

Unidad Mederos, Monterrey Nuevo León 1

22 de noviembre 2021 del 2021
20/Mayo/2022de
 INDICE:

CONTENIDO:

A-. Agencia……………………………………………………………………………...Pg. 4

B-. Introducción al plan de mercadotecnia social…………………………………..Pg. 5

C-. Misión y visión del plan de mercadotecnia social……………………………... Pg. 6

D-. Objetivos planteados alineados a un ODS…………………………………….. Pg. 6

E-. Diagnóstico situacional…………………………………………………………….Pg. 7

F-. Análisis DAFO………………………………………………………………………Pg. 7

G-. Investigación de mercado y segmentación de público objetivo………………Pg. 8

H-. Diseño de la estrategia………..…………………………………………………..Pg. 9

I-. Tácticas a implementar…………………………………………………………….Pg. 10

J-. 6 acciones omnicanal……………………………………………………………..Pg. 11

K-. Cronograma de planeación, ejecución y responsabilidades…………………Pg. 14

L-. Presupuesto estimado…………………………………………………………… Pg. 19

M-. Método de evaluación…………………………………………………………… Pg. 19

N-. Referencias y anexos……………………………………………………………..Pg. 20

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Somos una agencia especializada en la investigación de mercados que cuenta con un
excelente método de investigación e innovadores procedimientos para de esta
forma lograr el incremento de campañas y ventas de marketing en las empresas. En
Analitic Mkt sabemos que el marketing digital y tradicional es un universo muy voluble y
en constante crecimiento y es por eso que nos centramos en conocer y estar a la última
en las actualizaciones del mercado. Asimismo nos encargamos específicamente de
estudiar tu negocio, de detectar los problemas y de ponerles soluciones para aumentar
los beneficios de este y no sólo en términos corporativos sino que también sociales.

Puestos:

Marketing Manager — Está al mando de Zelina Chávez quien es la encargada de realizar

la planificación general de la agencia. Sus funciones consisten en coordinar el
departamento de marketing, realizar la estrategia global y la estrategia de la propia
agencia. Además se encarga de reclutar nuevos clientes, y nuevos profesionales que
puedan aportar más a la agencia y mejorar su servicio.

Chief Marketing Officer (CMO) — Está al mando de Diego Rojas quien se encarga de
completar las funciones del marketing manager y de estar al tanto de las acciones que se
están poniendo en marcha para cumplir las estrategias y los objetivos propuestos en el
plan de marketing.

Digital Marketing Manager — Está al mando de Jaydy García quien es la responsable

del marketing digital, encargándose asimismo de las páginas web, el control de proyectos
digitales, la supervisión de la gestión de los diferentes canales digitales, etc. y por otra
parte, también analiza los datos web, establece las KPIs y los objetivos.

Social Media Manager — Está al mando de Humberto Rangel quien es el profesional

encargado del plan de social media. Su principal función es encargarse de coordinar y
gestionar al equipo de redes sociales, tanto a nivel operativo, como a nivel estratégico.
Asimismo se encarga de analizar los datos de las redes sociales y extraer los diferentes
insights para mejorar la comunicación con los usuarios que se relacionan con la agencia
digital o las marcas que tiene a su cargo.

Copywriters — Está a cargo de Debany Martinez quien se encarga de la elaboración de

los contenidos que van desde el texto de un anuncio, el guión de un video, hasta la
redacción de un artículo en un blog o medio digital. Además, también se encarga de realizar
labores de investigación eficientes, sin importar el tema.

Creative Designer — Está a cargo de Andrea Fernández quien es la encargada de todo

el proceso de plasmar en imágenes y videos llamativos todo lo que los clientes requieran

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para que de esta forma todo aquel que las perciba se acerque y se interesen no solo por
el contenido, sino que también por la marca.

Project Manager — Es el encargado de realizar el seguimiento de todos los proyectos,

asimismo como de corregir las desviaciones y analizar los resultados para optimizarlos.
También actúa en función del cliente, y elabora el seguimiento y las estrategias en función
de lo que el cliente busca.

Account Manager — Es el encargado de transmitir las necesidades y deseos de los

clientes al equipo. Además, planifica y gestiona los proyectos y se encarga de ofrecer un
servicio personalizado, profesional y eficiente.

INTRODUCCIÓN AL PLAN DE MERCADOTECNIA SOCIAL:

El sobrepeso y la obesidad en México son un problema creciente que no se estanca y se

encuentra en zonas ricas, pobres, rurales y urbanas; explicandolo en números se
considera que tres cuartas partes de la población mexicana adulta, es decir, 75 por ciento
(tres de cada cuatro adultos), padece sobrepeso u obesidad, mientras que 35 por ciento
de niños en edad escolar y 38 por ciento de los adolescentes presenta esta enfermedad
crónica.

Según la directora del Congreso Internacional de Innovación Educativa (CIEE), parte de

las explicaciones que el INSP está explorando a este respecto están relacionadas con la
dieta. “La nutrición es un proceso integral: tú puedes tener un anémico obeso, y el hecho
de que tenga anemia depende en gran parte de la alimentación, de la absorción que pueda
tener de hierro y del tipo de hierro biodisponible que tiene en su alimentación”, indico la
Dra. Teresa Shamah Levy. También es importante recalcar que los hábitos alimenticios
poco saludables y la falta de ejercicio ocasionan el 32% de las muertes de mujeres y el
20% de hombres en el país.

Y es por esto que junto con Adidas (compañía multinacional alemana dedicada a la
fabricación de equipamiento deportivo y productos de moda) quisimos realizar un plan de
mercadotecnia social en el que se incluyera uno de los factores determinantes del
sobrepeso y de la obesidad en México como lo es la falta de actividad física y un subtema
que aparte de involucrar la salud humana también involucra la salud del medio ambiente;
con esto nos referimos al uso del automóvil para evitar hacer pequeñas y dadas las
circunstancias, beneficiosas caminatas, como por ejemplo el ir a la famosa “tiendita de la
esquina”

Las ciudades mexicanas padecen serios problemas de contaminación ambiental, y el

sector transporte es una de sus principales causas al contribuir con el 20.4% de la emisión
de GEI, de los cuales el 16.2% proviene del subsector automotor, en su mayoría, por viajes
en transporte individual motorizado y es por esto que se decidió crear una campaña
denominada “Adidas en movimiento” para incentivar y hacer conciencia de los grandes

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beneficios que puede traer el trasladarse a pie hacia un lugar cercano que no requiera el
uso de un automóvil y de ser necesario considerar el uso de transportes públicos o incluso
el uso de la bicicleta para trasladarse a lugares en donde no se corra algún peligro porque
también es un hecho que la seguridad de México no es la mejor pero siempre está bien
considerar nuestras opciones para el beneficio personal y ambiental.

MISIÓN Y VISIÓN DEL PLAN DE MERCADOTECNIA SOCIAL:

Misión:

Alentar y concientizar a la sociedad mexicana sobre todos los beneficios que puede traer
el mantener una vida activa, aunque sea con solo treinta minutos de caminata al día y
una alimentación equilibrada que nos puede ayudar a evitar problemas en la salud y
mitigar un poco con los problemas climáticos que puede aportar el uso excesivo del
automóvil ya que los automóviles particulares generan el 18% de las emisiones de CO2,
que es el principal gas causante del efecto invernadero.

Visión:

Lograr un impacto positivo no solo en los individuos que conforman a la sociedad sino
que también a las organizaciones gubernamentales para que mejoren y refuercen la
seguridad y los medios de transporte públicos de México.

OBJETIVOS PLANTEADOS ALINEADOS A UN ODS:

Este reto sólo se puede resolver desde una perspectiva global y promoviendo el desarrollo
sostenible a través de diversas acciones sostenibles. Así, con el fin de promover el
desarrollo sostenible y movilizar a los ciudadanos. Es por eso que a continuación
plantearemos nuestros objetivos alineados a un ODS:

Objetivo 1: Contar con un trabajo decente y con un crecimiento ecónomico.

Objetivo 2: Que nuestro proyecto lleve a la salud y el binestar de las personas.

Objetivo 3: Que nuestro proyecto pueda llevar a una vida de ecosistemas terrestres.

Objetivo 4: Que nuestro proyecto lleve a las personas a una educación de calidad.

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DIAGNÓSTICO SITUACIONAL:

En la actualidad, Adidas está establecida en Herzogenaurach, a su cargo 53.731

empleados en más de 160 países. Es una de las empresas que componen el índice “DAX”
que contiene las 30 empresas alemanas más grandes, según la Bolsa de Valores de
Frankfurt.

Ha ganado terreno en sectores como el textil, ha firmado patrocinios deportivos de alto

nivel y realizando campañas publicitarias excelentes para rivalizar con sus competidores,
y en especial, con Nike.

Para que la marca triunfe en el mercado debe conseguir ser el espíritu del deporte, y que
se la asocie a valores como el éxito, el esfuerzo, el sacrificio o la superación.Adidas
patrocina a grandes equipos como el Real Madrid y el Bayern Múnich, a más de 5,000
atletas, 11 comités olímpicos y 21 federaciones nacionales.

Adidas tiene varios competidores como lo son: Nike, Vans, Fila, Umbro, Reebok,, Puma y
Under Armour.

ANÁLISIS FODA:

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INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y SEGMENTACIOÓN DE PÚBLICO
OBJETIVO:

¿Qué impacto ha tenido la marca dentro de su categoría?

La contribución de Adidas se basa en dos pilares:
• En el mejoramiento del performance de sus consumidores.
• En la entrega de inspiración acerca del deporte y su pasión.

¿Cómo se ha diferenciado de sus competidores?

Adidas siempre ha buscado diferenciarse a través del desarrollo e innovación constante
en todos los productos relacionados a todas las disciplinas deportivas, como por ejemplo
con su constante asociación con los principales eventos deportivos en el mundo (FIFA y
todas sus competencias, copa del mundo, juegos olímpicos, etc.), las principales
selecciones y clubes de futbol (España, Argentina, Alemania, Real Madrid, Chelsea, etc.)
y los principales deportistas del planeta (por ejemplo, Messi).

Impacto en el consumidor

¿Cómo ha influido la marca en el estilo de vida de sus consumidores?

Adidas cree que han ayudado a sus consumidores a desenvolverse de mejor forma en
todas sus prácticas deportivas. Su espíritu deportivo también ha hecho una contribución
en impulsar una vida más saludable en toda la población.

¿Quiénes son sus principales usuarios/consumidores/clientes?

Son toda la gente que practica algún tipo de disciplina deportiva pero también para todo
consumidor que en su día a día le gusta usar productos inspirados en deportes por ser
cómodos y para vestirse casualmente.

¿Cómo ha generado lealtad de marca entre sus usuarios/consumidores/clientes?

Adidas considera que la honestidad y transparencia de la marca ha sido motivo de
inspiración para sus usuarios. Su constante esfuerzo por innovar, lanzar nuevas
tecnologías y su relación con la pasión que el deporte despierta los ha ayudado para que
sus consumidores crean en ellos y sientan un cariño y compromiso especial con su
identidad de marca.

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Éxito en el mercado

El éxito se puede medir tanto en la percepción que sus consumidores tienen de la marca
como también en los crecimientos porcentuales de sus ventas y su participación de
mercado. Todos los estudios de investigación de mercado sitúan a Adidas como una marca
líder en el mercado deportivo.

Segmentación de público objetivo

Residentes de ciudades o zonas metropolitanas a nivel mundial, hombre y mujeres de

clase media de entre 10- 100 años que están involucrados en el mundo del deporte activo
/ pasivo , tienen o no una vida saludable y se ejercitan constantemente( activo) pasivo
(seguidor del deporte medios de comunicación) . Estas personas aparte de trabajar,
estudian y/o pertenecen a una disciplina deportiva o son seguidores de algún deporte y les
gusta desempeñarse a su máximo nivel con la mayor comodidad posible.

• Edad: 10 – 100 o más años.

• Clase social: media - alta.
• Trabajador y amante del deporte.
• Moderno y estiloso. busca la comodidad
• Urbano y creativo, interesado en emplear su talento como forma de expresión personal.

DISEÑO DE LA ESTRATEGIA

La estrategia se desarrollará por medio de los medios tradicionales como lo son la TV y los
medios digitales como lo son las redes sociales en donde se tratará de concientizar a la
sociedad mexicana de la importancia que tiene en nuestra salud el simple hecho de
mantenernos activos por lo menos por 30 minutos al dia y al mismo tiempo de concientizar
al respecto del uso excesivo de automóviles particulares.

Para este plan de mercadotecnia social se realizarán comerciales de TV, publicidad

exterior, anuncios de YouTube y anuncios de Facebook en donde aparecen celebridades
mexicanas como Javier “Chicharito” Hernández y Ana Gabriela Guevara para que
transmitan los rasgos y cualidades de la marca y principalmente los de la campaña social.

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Claves:

• Alta inversión publicitaria.

• Esponsorizar a deportivas de gran relevancia.
• Campañas publicitarias con mensajes (impossible is nothing).
• Inversión en celebrities para el mercado adolescente.
• Publicidad viral en la RED

TÁCTICAS A IMPLEMENTAR:

Se utilizará materias reciclables en la elaboración del nuevo producto, como:

• Eko Pet Textil la cual es ropa hecha con telas de plástico reciclado.Es un proceso
donde los plásticos se recogen en puntos de reciclaje situados en las regiones de
los Santanderes, Eje Cafetero, Bogotá y el Área Metropolitana de Medellín. Cuando
llegan a la fábrica, pasan por un proceso de selección, separación y prensado donde
eliminan tapas y productos de PVC que pueden contaminar el producto final.
Después, los envases se lavan y se trituran para obtener el granulado con el que se
elabora una fibra sintética que se tejerá hasta formar una tela.
Además que no solo se trata de un tener un calzado reciclable, sino que estéticamente se
vea bien para el cliente, es por eso que se utilizarán las aplicaciones personalizadas para
cada tienda facilitan al cliente la personalización de sus zapatos, además de ofrecer distinta
información al usuario a cerca de la disponibilidad del producto, sus distintos precios o
incluso la composición del zapato y los materiales utilizados

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ACCIONES OMICANAL:

Con nuestro plan de “Adidas en movimiento” como se menciona, buscamos el cubrir dos
puntos importantes sobre la sociedad de nuestro país México, pero enfocándonos primero
en Monterrey, Nuevo León, los problemas son la obesidad y la contaminación por el uso
automovilistico de nuestra zona, donde incluso para vueltas de cortas distancias usan sus
autos con tal de no caminar, por lo cual a continuación se podrán ver acciones omnicanales
para incentivar al público de participar en nuestro movimiento social.

Para esto nuestra página web, redes sociales y plataformas de Adidas México tendrá un
cambio de layout para nuestras primeras dos acciones las cuales son:

• La publicidad y promoción de nuestro “Adidas en movimiento” en nuestras diversas

plataformas con una nueva politica de venta llamada “+ movimiento - excusas” la
cual es que en nuestros puntos de ventas a nivel nacional, el cliente pueda adquirir
su producto deseado ya sea offline o online hasta su casa, explicándolo de una
manera más directa, si el cliente en su visita en algún punto de venta de Adidas vio
un producto que le haya gustado o visto en redes y que no esté su talla o el producto
esté agotado, el cliente no se vaya sin su producto y con una mala experiencia, sino
que el cliente tendrá oportunidad de comprar su producto en ese instante y que
llegue hasta su casa, esto ya sea por la página web o una aplicación móvil de Adidas
México.

• Sabemos que la excusa de mucha gente con sobrepeso y obesidad llegan a

mencionar que tiene dolor en sus plantas de los pies, ya sea por las plantillas que
usan, por las plantillas de sus calzados o por un problema médico, por lo cual Adidas
en movimiento tiene la acción de modificar y agregar un espacio nuevo en su página
web y plataformas para el área de “Movimiento Adidas” donde encontrarán los
apartados de calzado y salud, en nuestro calzado de movimiento Adidas se podrán
encontrar diferentes tenis deportivos hablando más acerca de sus funciones sobre
su uso médico y beneficios para personas con problemas en plantillas de sus
calzados, así se puede abarcan un nicho dentro del mercado de Adidas y llegar a
fidelizar con ellos, aparte de que se contará con la venta de nuevos accesorios como
lo serían las plantillas adidas para usos médicos, donde se venden diferentes
plantillas ortopédicas para aquel nicho, con esto se busca generar una fidelización,
abarcar un nicho no tan visto de la marca e incentivar a nuestro nicho a participar
en nuestro movimiento.

• Para esta nueva acción sobre movimiento Adidas se plantea el uso de “+ sano con
adidas” donde se hará el uso de expertos en nutriología los cuales se ubicaran en
dos puntos de ventas de Monterrey donde se genera más flujo de movimiento tanto

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 de personas como monetario conforme a nuestro público objetivo los cuales son
Fashion Drive y Plaza Fiesta San Agustín, nuestro plan de nutriología es sencillo,
ofrecer planes de nutricion basico con claramente su plan de 1 a 3 meses de dieta
balanceada conforme las necesidades de nuestro cliente, todo esto de forma
gratuita para cualquier persona que esté dispuesto a participar en este movimiento,
se tendrán que registrar a Adidas México para que por correo electrónico les llegue
su plan alimenticio, aparte de recibir con ella un descuento en productos
participantes e invitarlos a nuestra siguiente acción, la forma de llegar al público es
conforme publicidad en pagina web, redes sociales, plataforma y
telecomunicaciones. Cabe recalcar que en nuestros puntos de ventas se estará
mencionado que se esté al tanto de nuestras redes y que nos sigan para que estén
al pendiente de nuestras acciones con “movimiento Adidas”.

• “Muévete con Adidas” es nuestro plan de cambio de vida para una mejor salud, se
encuentra lo siguiente, primero por mencionar que no hay mejor forma de
comunicarse y fidelizar con nuestros clientes que hablando con ellos directamente,
que nuestros colaboradores les pongan su debida atención y ayuda, pero mucho
mejor cuando ellos participan con ellos en actividades, por lo cual “muévete con
Adidas” tiene la acción del uso de entrenadores expertos en ejercicios, tanto
básicos, intermedios y expertos con y sin uso de equipo de gimnasio, por
consiguiente de dar un plan alimenticio, pasamos a invitar a nuestro público por
medios de redes, por medio de los puntos de venta y de publicidad en
telecomunicaciones a participar en un plan de 1 mes de ejercicio para incentivarlos
a nuestro movimiento, este plan de 1 mes se dividirá en grupos conforme a las
necesidades y situaciones de los clientes cada uno de los grupos con sus diferentes
ejercicios, horarios y planes alimenticios, esto se planea implementar en el parque
más conocido de todo Monterrey, el parque fundidora donde se hará un área
exclusiva en aire libre para “Adidas en movimiento” donde mantendremos un equipo
como se mencionó de entrenadores y de staff ayudante que nos ayudarán a atraer
a más personas a nuestro movimiento.

• Como penúltimo paso de nuestros planes de acción, se implementará una

Conferencia en una sala dentro de Cintermex justamente en parque fundidora, esta
conferencia se llevará a cabo cuando finalice nuestro plan de “Muevete con adidas”
después de 1 mes de haber iniciado los ejercicios, en esta Conferencia se invita al
público a asistir, a amigos, familiares de los participantes, incentivar al público que
esté en ese momento en cintermex y parque fundidora, aparte de incentivar en
nuestras redes sociales, página web y plataformas a asistir a nuestra fecha final de
nuestro evento, esta conferencia será transmitida por live en nuestras redes de
instagram, facebook y youtube. Dentro de esta conferencia se verá una plática sobre
la importancia del medio ambiente, las consecuencias del uso diario de los
automóviles, incentivar más a la caminata activa, uso de bicicletas y uso del

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 transporte público, aparte de hablar sobre la importancia del ejercicio, sobre las
consecuencias de la obesidad y el sobrepeso, también habrá un sector de pláticas
motivacionales de influencers conocidos de México y Monterrey, tanto expertos e
influencers motivacionales, como expertos e influencers conocedores en el medio
ambiente y el ejercicio, así como un sector de entretenimiento con influencers y
show. Nuestro evento finalizará premiando a todos los participantes en nuestro
movimiento que iniciaron y finalizaron este mes de ejercicio y plan alimenticio, habrá
un puesto de primeros 3 lugares para los que lograron a hacer un cambio mayor en
su salud física dándoles premios con mayor valor que al resto de los participantes
por su gran esfuerzo. Con todo esto se planea darles un gran conferencia donde
nuestros clientes y participantes se sientan cómodos y se sientan gratificados por
sus esfuerzos planteados en nuestro plan de marketing fidelizando con la nuestra
marca.

• Nuestra última acción sigue teniendo que ver con nuestras redes sociales y página
web, como se planeó la publicidad e información acerca de nuestro plan de “Adidas
en movimiento” se planea publicar los antes y después de nuestros participantes,
antes de empezar este movimiento y al finalizar el movimiento Adidas, esto en
nuestras redes y con el consentimiento de nuestros clientes, en nuestra página web
y redes sociales se agregaría un video de la experiencia de Movimiento con Adidas
donde tanto staff, influencers y participantes hablen acerca de todo nuestro trayecto
y proyecto, a todos nuestros participantes el dia de la conferencia se les invitara a
publicar sus fotos del Antes y Después de nuestro mes de ejercicio y plan alimenticio
para que sus círculos sociales tanto internos como externos se enteren de dicho
movimiento, lo que conlleva y cómo se implementa, así también con pedir a los
expertos e influencers invitados a nuestras conferencias al uso de
#AdidasEnMovimiento #PorUnBienConAdidas.

Estas acciones omnicanal nos ayudan a difundir de mejor y mayor manera nuestro plan de
marketing social, nos hace ver como una marca que realmente se preocupa por el
bienestar del planeta y por el bienestar de nuestros clientes inculcando la buena salud con
alimentos y ejercicio, y así abarcar con nuestras nuevas secciones otros nichos de
mercado no tan explorados de nuestra marca y como punto final el llegar a fidelizar con
nuestro público.

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CRONOGRAMA DE PLANEACIÓN, EJECUCIÓN Y
RESPONSABILIDADES:

Cronograma de actividades 1 meses y 19 días:

La primera semana del mes de mayo será el inicio de nuestra campaña, junto a la
publicidad en los diferentes medios planeados para conseguir el alcance deseado dentro
del público al que nos dirigimos, nuestras plataformas son Twitter, Facebook, Youtube e
Instagram, las paginas web de Adidas, las app de Adidas, Google ads, y medios
conglomerados como Info7, Azteca 1, Canal 5, Multimedios y Televisa.

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Nuestra segunda semana es un enfoque en el layout de nuestras páginas web y app de
Adidas México, donde se harán los cambios, acomodar la publicidad e información del
proyecto adaptándolo en cada formato que se ocupa, en esta semana se deben de
encontrar agregadas las nuevas políticas de ventas y las nuevas secciones de la
campaña que se mencionan.

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Nos enfocamos en la interacción con los consumidores aplicando la primera fase, durante
toda la 3ra semana de mayo se implementa +sano con Adidas, dejando tiempo suficiente
y días para aquellas personas que buscan asistir a la nutriología en sus puntos de venta.
Dentro de este plazo de +sano con Adidas tiene el tiempo de 1 a 3 meses pero abarcados
en el lapso de tiempo que se dará la duración de la dieta, el calendario de los nutriólogos
con consumidores en los puntos de venta se establecen solamente en una semana del día
16 al 20 de mayo de 3 a 4 horas de jornada laboral.

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 Durante esta fase de muévete con Adidas es de un mes donde se abarcan los días de
lunes a viernes con un horario de 9 de la mañana a 6 de la tarde de trabajo, con ayuda
del staff y entrenadores, estas fechas son del 23 de mayo hasta el 24 de junio. Todo este
mes se cumplirá con el mismo horario que se puede observar.

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 Como finalización de nuestra campaña con Adidas terminaremos con nuestra
conferencia dada por influencers y profesionales del medio ambiente y del ejercicio para
agradecer y seguir incentivando a este movimiento a nuestro público.

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PRESUPUESTO ESTIMADO:

Para alcanzar resultados es indispensable tener una buena gestión de los recursos
financieros. Y parte de eso es concentrarse en el presupuesto de publicidad que se
necesitará durante nuestra estrategia.
Dentro de nuestros presupuestos contemplaremos lo siguiente

Spot en TV: Los precios varían dependiendo del horario (día y hora).
De las 6:00 a.m. a las 8:00 a.am varían desde los $20,000 a los $50,000
De las 8:00 a.m. a las 5:00 p.m. varían desde los $100,000 a los $300,000
De las 5:00 p.m. a las 11:59 p.m. varían desde los $344,00 a los $530,000

Publicidad en Facebook: Puedes pagar para obtener visibilidad y acciones en tus post o
anuncios dentro de la plataforma, en concreto puedes pagar por impresiones, clics,
conversiones o Leads.
Los costos son a partir de $20.14 pesos mexicanos por día y entre más dinero se agregue
al presupuesto el alcance del anuncio es mayor.

Publicidad en Instagram: El costo de los anuncios de Instagram oscila entre $0.70 y $1.00
dólares por clic en promedio.
Los costos tienden a variar entre industrias, ubicaciones físicas, días de la semana, época
del año, ubicaciones de anuncios, edades específicas, sexos específicos y otras
categorías.

Publicidad en YouTube: El precio medio de un anuncio de YouTube suele ser de entre 0,05
euros y 0,25 euros por visualización o clic. Por otra parte, el presupuesto mínimo
aconsejable de cualquier campaña de publicidad en YouTube suele ser de 10 euros al día.

MÉTODO DE EVALUACIÓN:

El método de evaluación que estaremos utilizando sería mediante la identificación del

número de vistas. Las estrategias de marketing empapadas de la metodología Inbound se
basan cien por ciento en la captación de visitas orgánicas con contenido de calidad. Esta
representa la primera etapa de la estrategia; sin ella, lo demás simplemente no puede
funcionar.
Por lo tanto, antes de analizar el porcentaje de evaluación y prospectos, es esencial saber,
de todo nuestro contenido, cuál es el más efectivo en la obtención de nuevos visitantes a
nuestro sitio web.

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Es indispensable analizar mediante las redes sociales que estamos usando para la
creación de contenidos, cuáles son las que más visitas tienen, darnos una idea , con esos
datos, de los temas con mayor popularidad entre nuestro público.

En el caso contrario, si identificamos contenidos con pocas visitas, puede ser que no
estemos utilizando las palabras clave adecuadas para destacar en nuestra segmentación.

Otra posible causa podría ser que no se esté generando el contenido de interés de las
personas a las cuales pretendes llegar.

REFERENCIAS:

A-. Lugo, G. (2021, 17 noviembre). Obesidad, epidemia agudizada en México. Gaceta UNAM.

Recuperado 17 de mayo de 2022, de https://www.gaceta.unam.mx/obesidad-epidemia-agudizada-en-

mexico/

B-. Sobrepeso y obesidad en México. (2020, 26 agosto). Instituto Nacional de Salud Pública.

https://www.insp.mx/avisos/4737-sobrepeso-obesidad-mexico.html

C-. La obesidad en México. (2016, 19 enero). Gobierno de México.

https://www.gob.mx/issste/articulos/la-obesidad-en-mexico

D-. . (2021, 26 agosto). ¿Cuánto contaminan los coches? Infografía - Fundación Aquae. Fundación

Aquae. https://www.fundacionaquae.org/cuanto-contaminan-los-coches/

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