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Nombre del Módulo: Herramientas para el análisis estratégico
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impreso, electrónico, magnético, incluyendo el fotocopiado, la fotografía, la grabación o un sistema de recuperación de la información, sin la autorización por escrito de la
Universidad Virtual del Estado de Guanajuato, debido a que se trata de información confidencial que sólo puede ser trabajado por personal autorizado para tal fin.
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Contenido
1. Resumen………………………………………………………………………….3
2. Introducción……………………………………………………………………….3
2.1 – Antecedentes…………………………………………………………3
3.3 Misión………………………………………………………………….11
3.4 Visión………………………………………………………………….11
3.5 Valores………………………………………………………………..12
4. Estrategias generales…………………………………………………….…….12
5. Estrategias específicas…………………..………………………………….….13
7. Indicadores de resultado…………………………………………………………15
9. Despliegue de actividades……………………………………………………….17
11. Conclusiones…………………………………………………….………………24
12. Referencias………………………………………………………………...……25
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Resumen
¿Qué es lo que hace que algunas empresas tengan éxito y otras fracasen?, ¿Qué porcentaje de
PyMEs fracasan en México?, Según datos del Centro para el Desarrollo de la
Competitividad Empresarial (CETRO-CRECE) el 75% de las PyMEs en México fracasan y cierran
sus operaciones antes de cumplir los dos años de haber iniciado operaciones.
En este proyecto el principal objetico es brindar al lector habilidades, técnicas y el análisis
necesario para poder identificar por el mismo la implementación de estrategias en su empresa con
el único objetivo de que sea exitosa y no caiga en este tan lamentable porcentaje de empresas que
cierran.
¿Qué hace la planeación estratégica en las empresas? Gracias a esta rama, no permite definir la
visión, misión, valores y todos y cada uno de los objetivos que la empresa esta o estará
persiguiendo para poder alcanzar el tan anhelado éxito con las que fueron creadas, así que esta
rama es considerada como un recurso clave para el impulso del crecimiento de la organización a
corto, mediano y largo plazo.
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Introducción
Antecedentes de la organización:
Nejuve abre sus puertas en enero de 2021 con el laboratorio de Investigación y desarrollo (I + D)
desarrollamos formulas funcionales, conscientes y eco amigables, preocupados siempre por el
bienestar, el cuidado personal y el medio ambiente, ofreciendo soluciones originales, innovadoras y
efectivas para el cuidado de tu piel.
Nuestro laboratorio y formulas están certificadas y avaladas por el Laboratorio de Investigación
Alternativa LIALT, así mismo contamos con todos los permisos necesarios como COFEPRIS para
salir al mercado.
Es una marca de cosmética mexicana con 98% ingredientes naturales, de los cuales su mayoría es
obtenida de productores mexicanos y el resto son activos de máxima calidad con efectividad
probada a nivel científico.
La cosmética orgánica como producto terminado no existe como tal en el marco regulatorio de
México, solamente los insumos de origen agroalimentario. Por lo tanto, NEJUVE trabaja con
insumos locales, con excelentes características de biodegradabilidad, de origen vegetal y sin
químicos potencialmente tóxicos para el ser humano o el ambiente que lo rodea.
No utilizamos materias primas de origen animal para la elaboración de sus productos. Nuestro
ácido hialurónico proviene de procesos de biosíntesis a partir de cereales.
Estamos en contra del maltrato animal, somos conscientes de que la cosmética debe ser segura y
probada, por lo cual nuestras pruebas son realizadas sin crueldad animal, utilizando metodologías
alternativas.
Las estrategias en las empresas me atrevo a decir que son una de las partes mas importantes en
las que estas se puedan enfocar para avanzar en el negocio, producto o sistema que estén
manejando, ya que sin estas no tendrán una visión clara a donde desean llegar y donde quieren
estar en el futuro.
Debemos tener en claro que toda compañía necesita una estrategia sólida, clara y transparente
para competir con buenos resultados, dirigir su negocio, establecer metas y fortalecer sus
perspectivas de éxito en el corto, mediano y largo plazo según sea el caso y en base a sus
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intereses.
Todo CEO o responsable de una empresa, debe preguntarse en primera instancia, en qué
situación actual se encuentra la empresa, para de esta manera impulsar al personal adecuado para
evaluar las condiciones del negocio, así como tener en claro los recursos con los que cuenta y que
se puede hacer con ellos.
Otra de las preguntas que debe hacerse esta persona es ¿hacia dónde quiere ir esta compañía?,
así que en este apartado entran los objetivos de la visión y misión de nuestra empresa, la dirección
a donde esta futura empresa y como ejecutar las estrategias que se tienen planteadas para llegar a
las metas establecidas.
Es por eso que encontrar la respuesta a la pregunta de ¿cómo vamos a llegar a donde queremos
estar? Es el objetivo principal de la administración estratégica, esto significa adelantarnos a un plan
de trabajo y no solo a resolver los problemas, amenazas o situaciones que se nos presenten
conforme va caminando el tiempo.
Teniendo estos objetivos claros la empresa puede alcanzar las metas que previamente se ha
establecido con una buena estrategia, para así mismo alcanzar los objetivos de desempeño y
hacer crecer la empresa.
Justificación de su aplicación:
Podemos llamar una estrategia como el patrón que se sigue en las decisiones de una empresa y
que estas mismas determinan y revelan los objetivos, propósitos o metas de la misma, así como se
producen las principales políticas, planes y la gran gama de negocios que la empresa debe seguir
para alcanzar todo lo ya mencionado anteriormente; es el tipo de organización humana que es o
tiene la organización de ser, y la contribución económica y no económica también que pretende
hacer a sus accionistas, empleados, clientes, comunidades y demás personal involucrado.
El poder aplicar un plan estratégico en una empresa, nos permite aclarar y visualizar de manera
eficiente y correcta lo que la empresa tiene como objetivo conseguir al plazo que previamente se
ha propuesto, que se traduce en la misión y visión de la misma.
El plan estratégico a su vez también, nos permite identificar, las debilidades, amenazas,
oportunidades y fortalezas con las que cuenta nuestra empresa, en todos los ambientes, internos o
externos, lo cual, la herramienta más viable para esto es implementando el análisis FODA.
El emplear una administración estratégica, no solo es ‘’echarla a andar’’ o recurriendo a un plan de
escape rápido. Una verdadera planeación estratégica debe ser eficiente, adecuada y justos a las
necesidades de la empresa. Es por eso que, una estrategia eficiente tiene grandes ventajas ya que
esta responde a problemas operativos, con limitantes o recursos actuales para todos los negocios,
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o como coloquialmente se dice ‘’las cosas no solo deben hacerse, si no deben hacerse bien para
que funcionen’’.
La administración estratégica, es el proceso de formulación e implementación de acciones, que,
mediante el análisis y diagnóstico, de ambientes internos y externos dentro de la misma
organización, claro está, enfatizando las ventajas competitivas, como se dijo anteriormente, se
pueden aprovechar las oportunidades y así mismo defenderse de las amenazas que el ambiente
nos puede presentar a la organización con el único fin de alcanzar los objetivos o metas
planteadas.
Poder aplicar un plan estratégico nos permite aclarar y visualizar de manera correcta lo que
pretendemos conseguir y cómo conseguirlo, el realizarlo de manera correcta nos permitirá alcanzar
nuestra misión y concretar los objetivos con acciones correctas.
El plan estratégico permite identificar las debilidades, amenazas oportunidades y fortalezas tanto
en un ambiente interno como externo, lo cual se puede hacer recurriendo al análisis
FODA
La administración estratégica juega un papel importante y determinante en el concepto del largo
plazo, lo cual debe aplicarse en todo momento de la implementación, aun o no con variaciones.
Se debe tomar en cuenta el cómo debe realizarse la estrategia y no solo los resultados de la
misma, ya que cualquier punto no identificado puedo significar que el plan no resulte al 100% como
se esperaba, ya que para alcanzar las metas propuestas por la empresa, es necesario adelantar
acciones y que estas mismas acciones necesiten consumir los recursos necesarios para poder
adelantarse, así como convertir las partes de una estrategia para convertirlas en una planeación,
posteriormente en un proceso y finalmente en una meta.
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El principal objetivo es la comprensión de esta rama, para poder ejecutar en las empresas
seleccionadas un trabajo de calidad, que aporte valor y un diferenciados a esta, para que de esta
manera en conjunto se puedan alcanzar los objetivos planteados.
Si bien estas estrategias bien estructuradas y planteadas pueden significar el éxito de la empresa,
mal estructuradas y con el personal incorrecto, nos puede atraer problemas los cuales será difícil
superar, es por eso que esto es un conjunto de trabajo en equipo para que se puedan alcanzar las
metas interpuestas.
a. Análisis de la situación. Se deben listar al menos 12 factores como resultados del análisis de la tabla de
FODA y/o PESTED.
Factores Internos
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establecen oportunidades
Renovándonos con las
para poder negociar la
necesidades de nuestros
entrada a las cadenas
clientes, para este caso
importantes de
añadiendo protector solar
supermercados o cadenas
a nuestra crema facial.
de conveniencia.
O3. Demostraciones
mayores a clientes reales.
El mayor reto que
tenemos es que el cliente
se decida a probar
nuestros productos, así
que podemos lograr esto
con las demostraciones
en centros comerciales o
salones de eventos de
manera gratuita, para así
poderse dar cuenta de la
calidad de este.
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Calidad
Responsabilidad.
Trabajo en equipo.
Atención.
Compromiso.
Respeto.
Inclusión.
Tolerancia.
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Servicio.
Rapidez
Transparencia.
Innovación.
Positivismo.
Solidaridad.
Servicio al cliente.
Puntualidad.
Limpieza.
c. Estrategias generales (1er. nivel de planeación). Se debe listar al menos 3 estrategias generales y
utilizar las plantillas correspondientes.
d. Estrategias específicas (2º. nivel de planeación). Es requisito listar al menos 3 estrategias específicas
para cada una de las estrategias generales, lo que significa que en total deberán ser 9. Es importante
utilizar las plantillas correspondientes.
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nuestro cliente dándole mayor comodidad, con la compra desde la facilidad de su hogar.
Invertir en desarrollo de nuevas tecnologías. Esto para que el cliente tenga una mejor
experiencia de compra por medio de la web.
3.- Comisiones.
e. Factores Clave de Éxito (FCE) (3er. nivel de planeación). Se deberán listar al menos 4 FCE para cada
una de las estrategias específicas, lo que significa que en total deberán ser 36 como mínimo. Es
importante utilizar las plantillas correspondientes.
Plataforma web.
Diseño a la medida.
Fotos y modelos de estudio con el producto.
Información y especificaciones del producto.
Mejorar la experiencia del usuario. Esto nos ayuda a tener un mejor acercamiento con
nuestro cliente dándole mayor comodidad, con la compra desde la facilidad de su hogar.
Paquetería exprés.
Paquetería convencional.
Ofertas especiales.
Give a way exclusivos a usuarios de la web.
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Invertir en desarrollo de nuevas tecnologías. Esto para que el cliente tenga una mejor
experiencia de compra por medio de la web.
Efectivo.
Crédito.
Debito.
Terminales bancarias en las instalaciones o puntos de venta.
3.- Comisiones.
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f. Indicadores de resultados (5º. nivel de planeación). Se deberán proponer al menos 2 indicadores por
cada área estratégica de resultados, lo que significa que serán por lo menos 8 indicadores planteados.
Es importante utilizar las plantillas correspondientes.
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4.- Demostraciones.
Confirmar los resultados entre las encuestas realizadas y los cambios efectivos en
las pieles de nuestros clientes.
Comprar resultados de un antes y después con fotografías.
Evaluar la entera satisfacción para contemplar la recompra.
2.- Innovación.
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productos.
Contar con los grados de liquidez de los activos contra los niveles de exigibilidad de las fuentes de
financiamiento.
Una parte de los activos circulantes sean financiados con los pasivos a largo plazo.
En una estructura financiera, se colocan las cuentas menos liquidas a mas liquidad.
Tener la solidez suficiente antes de solicitar un pasivo, para así evitar intereses
innecesarios.
h. Despliegue de actividades (7° nivel de planeación). Se deberán listar al menos 3 actividades para los
primeros objetivos específicos (ejemplo: A-1, B-1 y C-1), utilizando las plantillas correspondientes. Se
sumarán 9 actividades que se considerarán como las más importantes, pues de manera definitiva, la
planeación completa requerirá de 27 actividades en total; es decir que implica 3 actividades para cada
uno de los 9 objetivos específicos (ejemplo: A-1, A-2, A-3, B-1, B-2, B-3, C-1, C-2, C-3).
A-1.- Sustentabilidad.
En esta época cada vez son mas las empresas que apuestan por la sustentabilidad de sus
productos, es por ellos que en nuestra empresa contamos con empaques reciclados y
biodegradables.
A-2.- Experiencia y satisfacción del cliente.
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Hoy en día el mundo del MKT es fundamental para cualquier negocio, esto para apoyar e incentivar
las ventas on line, así como incentivar la interacción en redes sociales como FB, IG, Twiter, entre
otros.
B-1.- Innovación.
Los productos nuevos que se vayan realizando, serán primeramente demostrados y entregados de
una manera de demostración a grupos de clientes recurrentes. Esto mismo nos servirá para en un
corto plazo medir el grado de satisfacción de cada uno.
B-2 Comercialización:
B-3 Diseño:
Las empresas de este ramo de skin care siempre nos encontramos en la constante búsqueda de
exclusividad y diferenciación de nuestros productos, para poder tener mejor atracción de clientes.
Es por eso que la marca debe tener él diseño necesario y atractivo que cautive a nuestros clientes
con solo ver su empaque.
C-1 Fusión:
Se refiere a que es una modalidad de negocio en la que se juntan dos o mas empresas que se
encuentran separadas en una única y identidad económica. En el caso de Nejuve, nos
encontramos en platicas de asociar a una empresa de jabones 100% naturales para complementar
nuestra línea.
C-2 Desarrollo:
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Desarrollaremos una actividad común, uniendo patrimonios y capitales. Una fusión conlleva la
disolución de las empresas involucradas y la creación de una nueva en conjunto.
C-3 Clasificación:
Fusión pura: Dos o más compañías se pueden unir en sociedad formando una nueva.
Fusión por absorción: Una sociedad absorbe a otra y se queda como la principal,
desapareciendo la anterior.
Debemos crear las divisiones que sean necesarias, esto para poder categorizar y clasificar la
temática en cuestión. También debemos crear un esquema visual que servirá para atacar uno a
uno los puntos en donde tengamos encendidos.
D-2 Focalizar:
Lo correcto es trabajar sobre una categoría y tener el panorama abierto de todas sus posibilidades.
Si en dado caso en este punto se llegasen a tener ideas de otro puntos relacionados o importantes,
las dejaremos para otro momento.
D-3 Alternar:
Según los focos que tengamos encendidos, áreas de oportunidad o innovaciones que debamos
implementar, podemos realizar un análisis detallado de las posibles soluciones de mejora y más
adelante ponerlos en práctica la que más se adecue a la necesidad presentada.
E-1 Elección:
Nos referimos a la selección de nuestro personal y el candidato ideal para tener el mejor personal
que opere en nuestra empresa. Algo que nos facilita este proceso es tener formatos que nos
ayuden a la organización de los solicitantes, esto para tener una mayor visión y comparación a la
hora de elegir al candidato ideal.
E-2 Contratación:
Al contratar personal, debemos cerciorarnos que este capacitado completamente para el trabajo y
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las expectativas que deseamos que realice, ya que, si no cumple con esto, siempre deberemos
estar al tanto de su trabajo y actividades, en constante capacitación y en ocasiones nos podrá
llevar a la corrección de errores.
Hoy en día el recurrir empresas terciarias para la contratación de personal, ya no significa una
buena idea, el mejor acercamiento es que la empresa tenga directamente relación con sus
empleados, ya que esto puede resultar un punto a favor.
F-1 Competitividad:
La competitividad creciente en una empresa en base a sus estrategias, esta basada en el binomio
calidad-precio y esta es la que tiene cada vez mas importancia conseguir, una disponibilidad-
rendimiento optimo en los nuevos sistemas de producción.
F-2 Avance:
F-3 Globalización:
Hoy en días las áreas de reclutamiento de las empresas, son todos y cada uno de los niveles de
compensación que se otorgan en las empresas. Así que los reclutadores tienen un mínimo grado
de discrecionalidad en las compensaciones que las empresas les obligan a ofrecer.
Hoy en días las áreas de reclutamiento de las empresas, son todos y cada uno de los niveles de
compensación que se otorgan en las empresas. Así que los reclutadores tienen un mínimo grado
de discrecionalidad en las compensaciones que las empresas les obligan a ofrecer.
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Las tasas de desempleo en el área, las condiciones del ramo de las compañías, la abundancia o
escasez en la oferta del personal, los constantes cambios en la legislación laboral y las actividades
de reclutamiento de otras compañías, se incluyen en la tarea de obtener un grupo de solicitantes
para una ocupación de personal adecuada.
Es una prestación a la que todos los trabajadores tienen derecho durante anos cumplidos de vida
laboral.
H-2 Aguinaldo:
Prestación en la cual se reciben días de apoyo frente a los ingresos anuales del trabajador.
H-3 Capacitaciones:
Prestación en la cual se reciben días de apoyo frente a los ingresos anuales del trabajador.
H-3 Especialización:
Para la realización de un trabajo se debe contar con conocimientos adquiridos y suficientes para
poder realizarlo de manera óptima, para poder otorgar de manera óptima el producto o servicio que
se está ofertando.
I-1 Especialización:
Debemos contra con conocimientos amplios y suficientes para atender de manera integral los
requerimientos de los clientes y sus necesidades.
I-2 Responsabilidad:
Responsabilizarse por hacer lo que se corresponde cumpliendo con la visión y misión, así como los
compromisos asumidos.
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Dedicarse a las necesidades de los clientes con una atención única en el mercado, se caracteriza
por una alta profesionalidad y una amplia disponibilidad horaria.
demanda.
i. Aportaciones y recomendaciones (8° nivel de planeación). Se deberán listar al menos 12 estrategias que
resulten del cruce de factores de la tabla de FODA, es decir 3 estrategias e-FO, otras tres estrategias e-
DO, así también 3 estrategias e-FA y finalmente 3 estrategias e-DA. Para este propósito es importante
utilizar las plantillas correspondientes.
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Conclusiones
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Ninguna empresa, cualquiera que sea el ramo que represente, sin duda alguna debe tener una
correcta planeación de la administración estratégica.
Sin esta importante planeación o trabajo, me atrevo a decir que ninguna empresa podría salir
adelante, ya que esta es la base del éxito que sea que desee alcanzarse ya que entra a jugar un
papel sumamente importante en los objetivos planteados sobre todo a largo plazo ya que se toman
en cuenta todas las estrategias, no solamente los objetivos planteados por los interesados.
Como se ha comentado anteriormente, de la mano de esta planeación debe ir acompañado del
personal correcto y capacitado para el puesto a desempeñar, aunado a esto, la comunicación es
básica en todos los sentidos ya que este representa el éxito en las interacciones humanas y como
consecuencia se da el éxito alcanzado en equipo.
Según este análisis realizado podemos concluir que la planeación estratégica, es determinante
para las planeaciones futuras de todas y cada una de las empresas, no puede existir una empresa
sin planeación estratégica, o si la puede haber, solo que esta moriría en poco tiempo, ya que sin
esta no alcanzaría las claves de éxito. Los elementos administrativos claves de cualquier empresa
es el personal que trabaja en ella, debe ser personal capacitado para sus funciones, así como
comprometido, sin dejar de lado la información, la tecnología y el ambiente tanto interno como
externo.
Si la empresa en no cuenta con la información necesaria para poder y el suficiente poder para la
toma de decisiones necesarias, correctas y oportunas, pondrá el riesgo el éxito de la misma y el
logro de los resultados propuestos y esto resultará en la incapacidad de resolver con bases solidas
los problemas de cualquier índole que se presenten.
La herramienta que en este caso es de mucha utilidad es la matriz FODA, la cual nos sirve para
conocer la situación, por decirlo de alguna manera, en tiempo real de la empresa a la que es
aplicada, en ella podemos ver todos los focos rojos, así como los pasos que nos están llevando al
éxito, como son las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que se presentan para el
alcance del éxito en la empresa.
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Referencias
Fred, R. David (1997) Conceptos de administración estratégica, ‘’el marco analítico para
formular estrategias’’, capitulo 6, Analisis y eleccion de la estrategia, Quinta Edicion, Mexico,
Prentice Hall Hispano Americano.
Importante
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