UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN

NOMBRE: ROBERTO JAIR TERAN ARANDA

RODRIGO SAN ROMAN TOTORICAGUENA

MATERIA: POSICIONAMIENTO DE MARCAS Y PRODUCTOSo

Actividad 2.1:Ensayo de creación de Mantra de marca

PROFESOR: EVELYNNE CRISTINA RODRIGUEZ GARZA

GRUPO: Z92

Campus Mederos, Monterrey, NL.

 Que es un mantra de marca?
La palabra mantra consiste en frases con mucho poder psicológico y espiritual, las marcas suelen usar
estas frases con dos objetivos fundamentales, mostrar en qué creen, su filosofía de marca ,metas y
valores, y que lo diferencia de los demás, incluso al ofrecer un mismo producto a servicio, cada marca
cree en cosas distintas y tiene diferentes formas de atraer al cliente según lo que este busca.
La filosofía de la marca está directamente vinculada al modo en el que sus productos y servicios son
utilizados por los clientes, lo que se está vendiendo debe de reforzar la esencia de la marca, esto se
puede realizar mediante frases cortas y bien elaboradas que describan claramente el ángulo del negocio
y lo que este ofrece.
La diferencia en mantra en negocios similares: Aunque dos negocios ofrezcan carné, una carnicería
nunca va a ser promocionada de la misma forma que un negocio de comida rápida ya que uno está
mucho más enfocado en la experiencia de convivencia y que el cliente tenga un ambiente acogedor
donde se sienta cómodo y tenga un servicio rápido, mientras que la carnicería no está vendiendo una
experiencia, vende productos más variados y completos que se consumirán fuera del local.
El mantra como instrumento: Este es un instrumento mental que dirige la atención para alcanzar metas
comerciales mediante la repetición en sus locales, los empleados, su pagina Web y redes sociales, el
repetirlo de forma constante permite a las personas identificarse con aspectos relevantes de la marca
que los distinguen del resto del mercado y refuerza el mercado de la marca
El mantra como instrumento: Este es un instrumento mental que dirige la atención para alcanzar metas
comerciales mediante la repetición en sus locales, los empleados, su pagina web y redes sociales, el
repetirlo de forma constante permite a las personas identificarse con aspectos relevantes de la marca
que los distinguen del resto del mercado y refuerza el mensaje de la marca para desarolloar un mantra
se necesita encontrar las asociaciones principales del producto y cuál es la esencia de l negocio que
hace que la gente quiera gastar su dinero en el negocio y volver de for,a regular, ya sea vendiendo
experiencias, productos o incluso una filosofía de vida todos estos aspectos son cruciales al establecer la
identidad de la marca
Para desarrollar un mantra se necesita encontrar las asociaciones principales del producto y cuál es la
esencia del negocio, que hace que la gente quiera gastar su dinero en el negocio y volver de forma
regular, ya sea que venda experiencias, productos o incluso una filosofa de vida todos estos aspectos
son cruciales al establecer la identidad de la marca .diferencias con el slogan
Diferencia con el slogan: El mantra y el slogan no son lo mismo, ya que el slogan está pensado para los
clientes y les da una idea sobre las cualidades del producto o servicio mientras que el mantra es una
idea que representa lo que los empleados realmente hacen en su trabajo, expresa su filosofía de
empresa de forma precisa y concreta mientras que un slogan maneja conceptos simples con poca
profundidad

Finalidades de los eslóganes publicitarios:

Los eslóganes publicitarios son frases cortas y memorables que se utilizan en campañas de marketing y
publicidad para transmitir un mensaje clave de manera concisa y efectiva. Tienen varias finalidades:

Memorabilidad: Los eslóganes están diseñados para ser fácilmente recordados por el público, lo que
ayuda a mantener la marca o producto en la mente de los consumidores.

Comunicación rápida: Debido a su brevedad, los eslóganes permiten comunicar mensajes esenciales en
poco tiempo. Son ideales para captar la atención en un mundo lleno de distracciones.

Identificación de marca: Los buenos eslóganes encapsulan la identidad y los valores de una marca,
ayudando a crear una conexión emocional entre la marca y el consumidor.

Diferenciación: Los eslóganes pueden destacar los aspectos únicos o las ventajas competitivas de un
producto o servicio, ayudando a diferenciarlo de la competencia.

Persuasión: Los eslóganes están diseñados para influir en las decisiones de compra de los consumidores
al transmitir un mensaje persuasivo que resuene con sus necesidades y deseos.

Características de los eslóganes publicitarios:

Brevedad: Los eslóganes son cortos y concisos, generalmente compuestos por pocas palabras. Esto
facilita su memorización y comprensión rápida.

Claridad: Un buen eslógan comunica su mensaje de manera clara y directa, sin ambigüedades ni
confusiones.

Creatividad: Los eslóganes a menudo emplean juegos de palabras, metáforas o estructuras gramaticales
inusuales para hacer que el mensaje sea más memorable y atractivo.

Relevancia: Deben estar relacionados con el producto, la marca o la campaña que representan, de
manera que el público pueda establecer una conexión lógica entre el eslógan y lo que se está
promocionando.

Emoción: Los eslóganes exitosos suelen evocar emociones, ya sea mediante el uso de humor, nostalgia,
entusiasmo u otras emociones relevantes para el público objetivo.

Composición de los eslóganes publicitarios:

Los eslóganes se componen cuidadosamente para maximizar su impacto. A menudo, contienen uno o
varios de los siguientes elementos:

Valor único: Resalta una característica distintiva o una ventaja competitiva del producto o servicio.

Beneficio del cliente: Enfatiza cómo el producto o servicio mejorará la vida del cliente o resolverá un
problema específico.

Rima o ritmo: El uso de rima o un ritmo pegajoso puede hacer que el eslógan sea más memorable y
agradable de escuchar.

Repeticiones: Repetir una palabra clave o frase en el eslógan puede enfatizar su importancia y hacer que
se quede en la mente del público.

Llamado a la acción: Algunos eslóganes incluyen una invitación directa a realizar una acción, como
comprar el producto, visitar el sitio web, etc.

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