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Politicas de MKT Sem 6 UNICAH
Politicas de MKT Sem 6 UNICAH
AMEN
14 Febrero 2022
• Oración de la Tarde
• Repaso/Dudas
• Tema III
• Preguntas y respuestas
El Proceso del Marketing
Desafios MKT 5.0
• https://www.youtube.com/watch?v=ee-
SXbQwOY0
Analisis de la Oportunidad de Marketing
• En este proceso el análisis
permite determinar que
posibilidades existen de
transformar las ventas
potenciales en ventas reales, y
también conocer si la inversión
realizada es rentable.
Recuerdas Investigacion de Mercados
Análisis de Entorno
Tareas del Marketing (Análisis de Entorno)
Proceso de Compra
• https://www.youtube.com/watch?v=TpdqGqzbr
6w
Proceso de Compra
• ¿Cómo va a crecer? – 5 Motivadores de Crecimiento
▫ Clientes Actuales: 1) mejorar retención, 2) crear nuevo uso, 3)
estimular uso actual
▫ Clientes Nuevos: 4) clientes de competidores, 5) no- usuarios
• Caminos alternativos que toma un cliente al considerar y comprar
un producto (Metáfora de Pachinko)
• Objetivo Conductual – identificar qué comportamientos
observables deben cambiarse o reforzarse entre
• los clientes.
• “Obtener (audiencia target) para (comportamiento deseado) en
vez de/además de (comportamiento actual)”
• Fugas-Desvíos/Puntos de Apalancamiento – dónde intervenir/
enfocar $$ para tener el mayor impacto
• Identificar participantes en el proceso de compra- ej.
Influenciador, supervisor, comprador, encargado de toma de
decisiones.
Proceso de compra
Gracias por su atención!
Dios te guarde!!