EXAMEN-GESTION-DE-MARCA.

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EmilioHidalgo

Gestión de Marca

4º Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Facultad de Comunicación
Universidad de Sevilla

Reservados todos los derechos.

No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
 GESTIÓN DE MARCA

CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA 2022

1. Pregunta sobre el conductismo, si los autores que aparecen se relacionan o no con esta
corriente psicológica. La opción correcta es: Watson y Skinner, dos corrientes conductistas
relacionadas con el branding de producto.

2. Pregunta sobre las habitaciones del cerebro impartidas por Freud (Ello (Id), Superyó
(Superego) y Yo (Ego). La respuesta correcta es: el superyó (superego) tiene una parte
consciente e inconsciente.

3. Pregunta sobre la psicología motivacional. La respuesta correcta es: Ernest Ditcher y Pierre
Martineu pasan las teorías del psicoanálisis (Freud) a las campañas publicitarias.

4. Pregunta sobre los valores que propone Rokeach. La respuesta correcta es: en la escala de
valores encontramos valores instrumentales y terminales.

5. Rellenar los 10 universales de Schwartz en la siguiente representación, en este caso

deberíamos completar los universales: Seguridad, poder y logro.

6. Rellenar el cuadro semiótico de Floch en la siguiente representación, en este caso deberíamos

completar las casillas de Lúdico-hedonístico y Valores no existenciales.

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 7. Pregunta sobre el mapping semiótico es de Semprini, aunque este sea el autor que hayamos
estudiado, este paradigma corresponde a Greimas. La respuesta correcta es: Greimas
construye el mapping semiótico que después Semprini utiliza en su teoría sobre el branding de
personalidad.

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8. Pregunta sobre el mapping semiótico de Greimas. La respuesta correcta es: al igual que en el
cuadro semiótico de Floch encontramos lo utópico frente a lo práctico y lo lúdico frente a lo
crítico. (En esta pregunta había dos opciones muy parecidas, la otra era utópico frente a
crítico y lúdico frente a práctico, esta es incorrecta ya que corresponde a la representación de
Floch).

9. Pregunta sobre el modelo de Aaker donde encontramos marca-producto, marca-organización,

marca-persona y marca-símbolo. La respuesta correcta es: la marca como símbolo contempla
imagen visual y metáfora y la herencia de marca.

10. Pregunta sobre los puntos de diferencia (PD) del modelo de Keller sobre el valor capital de
marca basando en el cliente. La respuesta correcta es: los Puntos de Diferencia (PD) guardan
estrecha relación con la USP, destacar una cualidad del producto.

11. Pregunta sobre el modelo de Keller, centrada en el conocimiento de la marca. La repuesta

correcta es: en las asociaciones de marca encontramos atributos, beneficios y actitudes.

12. Pregunta sobre las figuras arquetípicas (el inocente, el amante, el rebelde, el villano…). En
este caso la pregunta va relacionada con el mago. La respuesta correcta es: se representa con
lo intuitivo, espiritual, holístico… Se centra en la transformación y el conocimiento (físico o
intelectual).

13. Pregunta sobre el paradigma de las marcas icónicas (Iconic Brand). La respuesta correcta es:
son valores ideológicos a lo que Holt llama ortodoxia cultural.

14. Pregunta sobre la semiótica. La respuesta correcta es: ciencia que estudia la filosofía de la
imagen publicitaria.

(En el examen hay varias preguntas del cognitivismo que hacen dudar, repasar bien el cognitivismo)

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si lees esto me debes un besito