Presentación Documentos de campañas publicitarias

Integrantes:
Sharol Nicol Gordon
Mateo Cardona vahos
Ricardo Alexis Jiménez
OscarJavier guzmán Vargas
Erika Vanessa ladino rincón
Ricardo Alvarez Tabares

Servicio Nacional de Aprendizaje – SENA Programa de formación Desarrollo

publicitario Ficha: 2721674
 CONTENIDO

BRIEF DE PRIMER CONTACTO

- Identificación de la empresa ……………………………….1.1

- Misión…………………………………………………………1.2

- Visión………………………………………………………….1.3

- Políticas……………………………………………………… 1.4

- Filosofía………………………………………………………. 1.5

- Portafolio de productos………………………………………1.6

- Mercado objetivo de la empresa…………………………… 2.1

- Posicionamiento de cada uno de los productos………….. 2.2

- Factor diferenciador de los productos…………………….. 2.3

- Promesas secundarias……………………………………… 2.4

- Competidores………………………………………………… 2.5

- Antecedentes de comunicación……………………………. 2.6

- identificación de la campaña ………………………………. 3.0

- Necesidad de la campaña ………………………………….. 3.1

- Objetivos ……………………………………………………… 3.2

- Arquetipo del cliente ……………………………………………. 3.3

- Insights …………………………………………………………… 3.4

- Estructura del mensaje a comunicar ………………………….. 3.5

- Lo que no se debe dar a entender ……………………………. 3.6

- Piezas a desarrollar ……………………………………………… 3.7

- Guías ejecucionales ……………………………………………… 3.8

- Legales …………………………………………………………….. 3.9

- Cronograma ………………………………………………………. 4.0

- Bibliografía ………………………………………………………… 4.1
1.1 Identificación de la empresa: Carniexpress de la italiana surge con el propósito
de ofrecer variedad de productos cárnicos de alta calidad en el 2023. llevamos en
el mercado aproximadamente dos años. Es así como la empresa se ha ido
acuñando a partir de la creencia de que alrededor de la comida se construyen
relaciones y se dan las mejores preparaciones. Para todos nuestros clientes.

1.2 Misión: Comercializadora de carnes y derivados, que satisfacen las

necesidades de nuestros clientes, ofreciéndoles la más alta calidad y los mejores
precios del mercado. Contribuyendo así, al beneficio de la comunidad.

1.3 Visión: Ser una empresa con más participación y crecimiento de productos
cárnicos de la mejor calidad en el mercado y así convertirnos en la mejor opción
para nuestros clientes y consumidores, mediante una moderna tecnología,
manteniendo un constante crecimiento.

1.4 Políticas:

* Satisfacer las necesidades de los clientes en el cumplimiento de las

especificaciones requeridas, en cuanto a la calidad y precio

*Homologar a nuestros proveedores para que los productos que entren en la

empresa cumplan con los requisitos mínimos de seguridad

*Mantener siempre el compromiso de mejora continua.

* Desarrollar con los proveedores, estrategias de servicio que permitan estrechar y

fortalecer los lazos comerciales, en busca de un mutuo beneficio, mediante el
trabajo en equipo y una excelente comunicación.

1.5 filosofía: 100% calidad y compromiso.

Nuestras carnes, en su gran mayoría autóctonas, no llevan ningún tipo de colorante
para que luzcan más bonitas ni aditivos varios, es carne y solo carne.
La carne se corta el mismo día del envío y, según el tipo de carne que sea, puede
ir empacada al vacío para preservar toda la calidad. Suele ir bastante limpia de
grasas.

1.6 Portafolio de productos:

https://drive.google.com/file/d/1HkEhSwpWuhsicSPLWyBCzZla6XaMfrrQ/view?us
p=sharing

2.1 objetivo de la empresa

El objetivo principal de la empresa es ampliar su posicionamiento en el mercado,

con sus características de calidad y precio para que pueda llegar a más
consumidores y así mismo adquirir mucha más rentabilidad con el negocio, dándose
a conocer con publicidades innovadoras que aliente a sus clientes a seguir
comprando sus productos y brindando a nuevos la oportunidad de tener productos
de primera calidad a la mano y poder formar nuevas alianzas con proveedores y
consumidores

2.2 Posicionamiento de cada uno de los productos

Pulpa de cerdo: Es el producto con mayor participación del mercado y genera una
rentabilidad buena para el negocio.
Bola negra magra de res: Tiene un crecimiento en el mercado, pero no esta tan
rentable para el negocio, genera una grande inversión
Carne de res: es un producto muy concurrido en las tiendas y sus precios varían
en cada una de ellas, tiene una alta competencia
Chorizos de pollo, chorizos mexicanos y ahumado: se maneja un precio justo
con una buena calidad de producto, uno de los productos que más se venden y con
una buena variación para los clientes.
Bandeja de recortes con pechuga: muy práctico para llevar a casa por su precio
con muy buena comercialización en el mercado.
2.3 Factor diferenciador de los productos
Los productos de carniexpress son diferenciados por su alta calidad con el producto,
con una estética agradable y con unas buenas prácticas de manufactura, dándole
a sus clientes un servicio diferente a la competencia y brindándoles aceptabilidad y
la confianza del producto, manejando precios justos con los clientes, buscando la
mejor opción para ellos de adquirir lo mejor para llevar a sus casas.

2.4 Promesas secundarias

Carniexpress mantiene un posicionamiento y una estructura de negocio sólida, que
lo lleva a tener una mejor rentabilidad, una fortaleza importante es mantener sus
precios asequibles a los clientes y brindándoles un servicio diferente de la
competencia, confianza con los proveedores para obtener los productos con
calidad, otra fortaleza importante de caniexpress es su presencia en domicilios,
llevando a sus clientes un producto con calidad a la puerta de sus casas.

2.5 Competidores
Tiene como competidores negocios los cuales manejan similares productos con
diferentes precios y con posicionamientos diferentes, unos de los competidores son:
Carnicería los ángeles
El paisita
Market express
Los tres tienen como fortaleza su posicionamiento en punto de venta, donde está
muy concurrido y se pueden percibir sus negocios fácilmente, carnicería los ángeles
es la competencia con mayor competitividad por el lugar donde se encuentra el
negocio.
2.6 Antecedentes de comunicación
La comunicación o publicidad que ha brindado caniexpress en los medios han sido
por medio de una aplicación para brindar publicidad en redes sociales como
Facebook y Instagram

¿Qué es Meta Business Suite?

Meta Business Suite es una solución integral para administrar todas tus
actividades de marketing y publicidad en Facebook e Instagram. Centraliza las
herramientas que te ayudan a conectarte con tus clientes en todas las apps y a
obtener mejores resultados comerciales.

Otro medio de publicidad utilizado en caniexpress es pagar por publicidad.

 CONTENIDO

- Identificación de campaña:
⋅ Nombre de campaña.
⋅ Producto al que se va a realizar la campaña.
⋅ Entrega.
⋅ Contacto.
- Necesidad de la campaña:
⋅ Antecedentes.
⋅ Necesidad de la marca.
⋅ Proyecto a realizar.
- Objetivos:
⋅ De mercadeo.
⋅ De medios (cuantitativo).
⋅ De mensaje (cualitativo).
- Arquetipo del cliente.
- Insights.
- Estructura del mensaje a comunicar:
⋅ Racional
⋅ Emocional.
⋅ Reason why.
- Detallar lo que no se debe dar a entender.
- Posibles obstáculos en la comunicación.
- Piezas a desarrollar.
- Guías ejecucionales.
- Legales.
- Cronograma de entrega.

3: Identificación de la campaña
Esta campaña se basa en la necesidad que tiene el punto de venta para darse a
conocer
Para ello en la propuesta que el dueño eligió se tenían varias propuestas como
tarjetas de presentación que son importantes para impulsar los domicilios
Refrescar la imagen con un nuevo logo, tener un afiche publicidad para el local
Identificando así que la campaña a realizar se debe enfocar en la empresa como
tal antes que en un producto determinado.

Nombre de la campaña.
Rápido y fresco a tu cocina.

Producto al que se va a realizar la campaña.

Carniexpress de la Italia y domicilios.

Entrega.
Al momento de realizar la entrega de domicilios, se entregará una tarjeta de
presentación al cliente para generar un recordatorio de marca.

Contacto.
Línea a domicilios, por medios de WhatsApp o llamada telefónica.
3.1: Necesidad de la campaña
La campaña se hace como tal para dar a conocer el punto, sus productos y la calidad
de ellos, garantizando una excelente atención al cliente, con asesoría para obtener
los mejores productos.

Antecedentes
Divulgar una idea Y atraer más visibilidad para la marca.

Necesidad de la marca
Dar a conocer nuestros servicios a domicilios y la manipulación de sus productos
ya que estos vienen empacados al vacío.

Proyecto a realizar
Tener medios de comunicación los cuales nos den a conocer como una empresa
que garantiza la calidad de sus productos, generando trafico en redes sociales o
diferentes medios de anuncios.

3.2: Objetivos
Nuestro objetivo es ser la mejor opción al momento de pensar en carne de calidad,
garantizar al consumidor los mejores productos, genera confianza y fidelización de
clientes y lo mejor hasta la puerta de su casa.

De mercadeo
Garantizar a todas las mujeres amas de casa o personas con labores de tiempo
completo, que sus productos serán entregados a tiempo y con la calidad que
esperaban.
De medios (cuantitativo)
Este se da por medio de la recolección de datos matemáticos para su análisis, este
se puede dar por medios de sondeos, encuestas y cuestionarios con el fin de
explicar lo observa

De mensaje (cualitativo)
Realizar cuestionarios a los clientes, ya puede ser con preguntas abiertas, con el
fin de que nos hagan saber sus pensamientos o las opiniones que se les presente
a través de la marca o productos como tal.

3.3: Arquetipo del cliente

Población entre 15 años en adelante, población que consume producto que sean
rápidos de preparar, población fitness que busquen alternativas saludables de
proteína, amas de casa que no supongan de mucho tiempo para ir al supermercado,
restaurantes o asaderos que busquen subir la calidad de sus productos, todo tipo
de consumidor, al cual le llame la atención tener un mejor producto en su hogar o
negocio.

3.4: Insights

Se tiene conocimiento de que la mayoría de empresas con las que competimos, no

poseen o tienen un muy mal servicio de domicilios, este es un problema que se
viene presentando y es donde podemos sacar provecho para ganar clientes.
Se tiene claridad que nuestros productos tienen un mejor aspecto y un mejor manejo
de higiene por su empaque al vacío, la mayoría de clientes nos prefieren por esta
característica.
3.5: Estructura del mensaje a comunicar

Racional: Con esta propuesta el consumidor debe pensar que nuestra empresa
esta evolucionando continuamente, que se trabaja diariamente por mejorar nuestros
productos y facilitarlos hasta la puerta de sus casas, siendo así la mejor opción del
mercado.
Emocional: Teniendo en cuenta que la decisión de compra se realiza
principalmente por los sentimientos, se puede dar a entender en que los productos
que estamos manejando poseen una higiene de un 100% ya que son empacados
al vacío.
También se espera un sentimiento de tranquilidad al dar a entender que el producto
lo podemos llevar hasta la puerta de sus casas.
Reason why: la razón del por qué el consumidor nos va a preferir es por la buena
calidad en nuestros productos, la ventaja de tener un domiciliario, nuestro excelente
punto de venta y por ultimo y no menos importante nuestro proceso de empacado.

3.6 Lo que no se debe dar a entender:

Queremos que nuestros clientes tengan claro que Carniexpress de la Italia

siempre va a ser su mejor opción, por esto NO queremos que los clientes vean la
publicidad que vamos a realizar como una forma de competir solo por competir
con las demás empresas.
Tampoco queremos que los clientes sientan la presión de comprar solo en nuestro
punto de venta, siempre van a tener varias opciones, pero nosotros pretendemos
ser la mejor y estamos trabajando para lograrlo.
No queremos que la publicidad que vamos a realizar sea engañosa, todo será
totalmente verídico y sustentado.
Posibles obstáculos en la comunicación: Redes sociales

3.7 Piezas a desarrollar: Post de en las redes sociales con los colores que insiten
el hambre y la sensación de urgencia con colores como rojo, amarillo y marrón
3.8 Guías ejecucionales:

Subir dos posts a Instagram y Facebook dando a conocer el nuevo domicilio de la

carnicería

Subir un video a las redes sociales de la tienda para que conozcan los productos
disponibles

Se va a realizar una muy buena publicidad a la tarea de domicilio, ya que es a una

de las cuales estamos enfocados.

3.9 Legales:

Advertencias sobre los productos.

Se debe tener en cuenta el logo de la empresa

Se debe colocar términos y condiciones en cuanto a DOMICILIOS (horarios,

disponibilidad, rutas, y precios)

4.0 Cronograma

El empresario en este caso, el dueño de carniexpress determino que la propuesta

que hemos presentado debe de ser entregada tan pronto como sea posible, dado
que:
Los puntos presentados anteriormente ya han sido evaluados por el dueño desde
un tiempo atrás, dado a la inexperiencia y a la poca motivación que tiene la
empresa en cuanto a temas de publicidad y mercadeo no se ha podido llevar a
cabo.
4.1 Bibliografía

https://www.questionpro.com/blog/es/metodos-cuantitativos/

https://economia3.com/que-es-insight/

https://www.ipp.edu.pe/blog/brief-publicitario/

https://es-la.facebook.com/business/tools/meta-business-suite