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Plan de Marketing

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PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA BUSINESS GROUP HN.SAC. REALIZANDO EL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO ENERGIZANTE "POMELO".
PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA BUSINESS GROUP HN.SAC. REALIZANDO EL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO ENERGIZANTE "POMELO".

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CURSO:

Mercadotecnia

PROFESOR:

Ing. Richard Bocardo
Gamarra

INTEGRANTES:

MAQUERA CHURA NOE
ADUVIRE VILCA EDY
VILCAPAZA FERNANDEZ
YSMAEL
CHAMBILLA URURI DULCINA
ARACELY

GRUPO 10

BUSSIN
ES
GROUP
HN
S.A.C.

PLAN DE
MARKETING

INTRODUCCIÓN

En un escenario tan competitivo hay menos espacio para el error y la falta

de previsión. Por ello el plan de marketing se convierte en un poderoso instrumento de
gestión para la empresa, que sirve de base para los otros planes de nuestra empresa;
asigna responsabilidades, permite revisiones y controles periódicos para resolver los
problemas con anticipación.

Por ello el plan de marketing forma parte estratégica de nuestra empresa para poder
introducir nuestro producto Pomelo Energy.

Proyectando así, una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el
camino hacia la meta; a la vez, informa con detalle de la situación y posicionamiento en la
que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para su consecución.

En el presente plan de marketing se puede apreciar el análisis de la situación de la
empresa y su entorno, luego se da a conocer nuestro mercado, viendo así la FODA de la
empresa entre sus fortalezas, debilidades y amenazas, plantearemos estrategias para
alcanzar nuestras metas y objetivos, por ello se establece las bases y estrategias para toda
su actuación futura, para apuntar a la consecución de los grandes objetivos de
incrementar el volumen de ventas y fidelizar a consumidores un arduo proceso de
planificación e implantación.

De manera que el Plan de marketing es el instrumento técnico adecuado para el logro de
nuestros objetivo

I.

ENTORNO DE LA EMPRESA

1.1EMPRESA

ANTECEDENTES HISTÓRICOS

La empresa BUSSINES GROUP HN S.A.C se fundó en el 2004 por iniciativa de Doña
Araceli Chambilla Ururi, Don Noé Maquera Chura, Don Ismael Vilcapaza Fernandez y
Edy Aduvire Vilca, como sociedad anónima cerrada, en la que inició sus operaciones el día
7 de Julio del año 2004 con el objeto de efectuar la instalación de una planta industrial
para la producción, procesamiento, comercialización, distribución de productos
agroindustriales.

Para realizar este plan de marketing nos basaremos en un producto nuevo que se lanza al
mercado POMELO ENERGY Este producto es de consumo principalmente deportivo, por
lo que tiene un tratamiento especial y al detalle que hacen de su demanda un factor
creciente.

A)VISIÓN:

Ser reconocidas nacional e internacionalmente como la empresa líder en el mercado
de energizantes y productos reconstituyentes hechos a base de productos naturales
como las frutas.

B)MISIÓN:

Somos una empresa comercializadora de bebidas (jugos, rehidratantes,
energizantes etc.) Elaborados muy cuidadosamente, garantizando un valor
agregado con estándares para satisfacer a los clientes y consumidores más
exigentes, con servicios y productos de la más alta calidad y para ser siempre su
primera opción.

Los procesos y acciones de de la empresa se desarrollarán en un entorno que
motive y desarrolle a sus colaboradores, mantenga el respeto y la armonía en las
comunidades en que opera.

C)OBJETIVO:

•Ser reconocidos como una empresa líder en el rubro de bebidas energéticas

en el mercado local.

PRODUCTO

BUSSINES GROUP HN S.A.C. Presenta al mercado POMELO ENERGY, que será todo un
éxito sin precedentes y llegará a ser el líder del mercado en su categoría de energizarte,
gracias a sus características básicas: más contenido y el precio más bajo.

Pomelo es una bebida energizante elaborada especialmente para todas aquellas
personas que deseen rendir más y mejorar el desempeño en sus actividades
diarias: trabajo, estudios, hogar, etc.

POMELO ENERGY combina varios ingredientes entre los que están la

cafeína, y vitaminas B2, B3, B5, B6 y B12, que combinados con el agua pura,
revitalizan y estimulan el cuerpo y la mente

POMELO ENERGY activa los procesos corporales, que incrementan la

vitalidad y la actitud frente a las exigencias físicas y mentales. Aumentan la
capacidad de trabajo. Disminuyen la frecuencia cardiaca la fatiga muscular
y el gasto cardíaco. Producen un aumento en la capacidad de recambio de
oxígeno. Estimulan la producción de acetilcolina, neurotransmisor que
participa en las funciones cerebrales (memoria, aprendizaje, inteligencia) y
de la acción muscular. Mejoran la utilización del oxígeno muscular.
Favorecen los procesos metabólicos que producen energía

A.ATRIBUTOS DE NUESTRA MARCA

oEnergético: Producto energizante que revitaliza y estimula el cuerpo y la

mente.

oBuen Precio: nuestro precio de introducción será de 3.50 soles lo que a
diferencia de los otros productos es más accesible.

oPeruano: Producto elaborado en el Perú, con materia prima de CHILE,
aportando así a la creación de puestos de trabajo en nuestra zona, para dar
oportunidad a obreros, operadores, vendedores, comisionistas,
distribuidores, personal técnico, auxiliar y profesional; ya que en la
actualidad se observa un creciente desempleo en nuestro país.

oEmprendedor: Somos una empresa creada por jóvenes estudiantes que
buscan innovar en el mercado local, y luego internacional.
Asimismo buscamos incentivar a los productores a producir Pomelo y así
introducir un producto más en el mercado peruano y así desarrollar
comercialización de bebidas a base a este producto.

B.VENTAJAS

oNUESTRA VENTAJA COMPARATIVA

•Calidad de insumos

•Nuestros proveedores son cuidadosamente seleccionados

•Cuidadoso Proceso Productivo

oNUESTRA VENTAJA COMPETITIVA

•Adaptación de nuestros productos a las necesidades y gustos de

nuestros clientes

•Adelantarnos a las expectativas de nuestros competidores, y así ser

la primera opción en la mente de los consumidores.

AGENCIAS

La Empresa “BUSSINES GROUP HN S.A.C” con su producto “POMELO`S
FRUIT”
un riquísimo Energizante hecho a base del jugo de pomelo, busca ingresar al
mercado Tacneño Incursionando en los principales distritos de la Ciudad de Tacna. La
Empresa Bussines Group HN quiere dar a conocer dicho producto y esto lo realizara por
medio de canales de distribución bien estructurados que permitirán abastecer y
Distribuir a toda la Ciudad de Tacna.

Esto nos permitirá ampliar la cobertura de mercado, y con esto alcanzaremos

mayores volúmenes de venta.

Para evitar que el precio de nuestro producto se eleve y que parte de nuestras
utilidades sean traspasadas a la cadena de distribución, optaremos por cadena de
distribución corta y trabajaremos con distribuidoras asociadas a la empresa. Se contara con
dos distribuidoras asociadas en cada distrito de nuestro mercado.

La empresa BUSSINES GROUP HN S.A.C; realizó para la elección de sus canales
de distribución, un estudio minucioso debido a que requiere minimizar sus costos, es por
eso que lo realizará a través intermediarios (canales de distribución) como la de poner
distribuidoras en los lugares estratégicos de cada uno de los distritos de la ciudad de ; con
el objetivo de llegar a más personas y acceder más fácilmente el producto

DISTRIBUCIÓN

FABRICA

DISTRIBUIDORA
GENERAL

MAYORISTAS

CLIENTE
FINAL

MINORISTAS
(tiendas,
gimnasios,
boticas, etc.)

MINORISTAS
(tiendas,
gimnasios,
boticas, etc)

CLIENTE
FINAL

1.2CLIENTES

La empresa con su principal producto

POMELO ENERGY orientara este producto a
deportistas, personas que cuidan su físico, jóvenes, y personas que tengan una forma de
vida agitada.

POMELO FRUIT está dirigido a todas las personas que tengan una vida que se base en el
deporte, o que quieran cuidar su salud mediante el deporte.

Así también nuestro producto está orientado para aquellas personas que tienen una vida
agitada.

Clasificación por estrato social:

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