ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

MONITOREO I: PROYECTO MARKETING ESTRATÉGICO

EMPRESA FULL MACA

Integrantes:

BEDREGAL MENDIZÁBAL EDUARDO ALONSO (100%)

IDROGO CERCADO, CASEY XANDER © (100%)
LLALLICO CRIOLLO ROLANDO (100%)
PIERO NAVARRO VILLANUEVA (100%)
ROBLES NEYRA, ALEXIS (100%)
CUSTODIO CALVAY JUAN (100%)

Curso:

MARKETING ESTRATÉGICO

Docente:

ARISTIDES CANDIA ZURITA

Fecha de entrega: 26/08/22

LIMA- PERÚ

2022
 ÍNDICE

Síntesis
Resumen
Introducción
Objetivos
Cuerpo del contenido
Conclusiones
Anexos
Glosario
Referencias
 SÍNTESIS

Somos la empresa Full Maca un emprendimiento que nació en el centro de estudios

Universidad San Martin de Porres en el año 2022, nos queremos centrar en la
elaboración y distribución de bebidas energéticas a base de maca. Nuestro principal
objetivo es brindar una bebida energética a base de maca dando a nuestra propuesta
de valor un ingrediente saludable y energético como es la maca. Siendo un producto
muy atractivo para las personas activas. Nuestro público objetivo va a ser personas
de 22 a 40 años de edad con estilos de vida proactiva dentro de ellas los sofisticados
y progresistas. Mencionando esto nuestro producto se focalizará en los distritos de
Miraflores, San Isidro, San Borja, y Santiago de Surco puesto que en esos lugares el
oficio de oficinistas es de mayor grado. Estamos pensando que el producto que es a
base de insumos naturales tendrá una presentación de 250 ml y el envase será de
material de lata, ya que es un material ligero y de fácil manejo.

Escogimos el nombre del producto Full Maca por el ingrediente principal la maca e
incentivando a nuestro público objetivo que consuma más este producto. En la
distribución está pensando en distribuirlo primero en Tambos, Oxxo y bodegas
cercanos a los distritos de nuestro público, si el producto da resultados nos
expandiremos en las cadenas de supermercados como Metro, Tottus, Plaza Vea,
Wong y Vivanda.

Como competidores de mercado tenemos competencia directa e indirectas. Como

competencias directas tenemos a productos como: Fusión, Naow, Maca Blast. Etc.
 ABSTRACT

We are the company Full Maca, a venture that was born in the San Martin de Porres
University study center in the year 2022, we want to focus on the production and
distribution of energy drinks based on maca. Our main objective is to provide an
energy drink based on maca giving our value proposition a healthy and energetic
ingredient such as maca. Being a very attractive product for active people. Our target
audience will be people from 22 to 40 years old with proactive lifestyles among them
the sophisticated and progressive. Mentioning this, our product will be focused in the
districts of Miraflores, San Isidro, San Borja, and Santiago de Surco, since in those
places the office worker occupation is of a higher degree. We are thinking that the
product, which is based on natural ingredients, will have a presentation of 250 ml and
the container will be made of can material, since it is a light and easy to handle
material.
We chose the name of the product Full Maca because of the main ingredient, maca,
and to encourage our target public to consume more of this product. In the distribution
we are thinking of distributing it first in Tambos, Oxxo and bodegas near the districts
of our public, if the product gives results we will expand in supermarket chains such
as Metro, Tottus, Plaza Vea, Wong and Vivanda.
As market competitors we have direct and indirect competition. As direct competitors
we have products such as: Fusion, Naow, Maca Blast. Etc.
 RESUMEN

La empresa “ Full Maca” se basa en la elaboración y comercialización de bebidas

naturales energéticas brindando una calidad y nutrición, nuestro producto se
encuentra en el sector secundario ya que nos encargamos de transformar la materia
prima en este caso la maca en un producto energizante natural. Nuestro producto
está dirigido a la población que lleva un estilo de vida dinámico (deportistas y
estudiantes) ya que brinda una alternativa saludable para el nuestro público de 18 a
40 años ya que brinda nutriente que es bueno en carbohidratos complejos,
particularmente en Vitamina C. En la competencia con nuestro producto está dividida
en directos e indirectos, en nuestro caso Full Maca en la competencia directa tenemos
a marcas como: Fuxion, Now, Maca Blast, Teoma Awaken. Marcas no tan conocidas
ya que son productos nacionales y la mayoría de sus ventas la generan en provincia.
Por último, en los competidores indirectos nos encontramos con las marcas más
reconocidas a nivel nacional como: Volt, Red Bull, Monster, 360 Energy. Marcas que
supieron adueñarse en el mercado capital.
 INTRODUCCIÓN

Somos una empresa formada por alumnos de la Universidad San Martin de Porres
que lleva de nombre FULLMACA, consagradas a la producción y demanda de bebidas
energizantes naturales. Estamos involucrados en la producción de dicho producto
para lograr nuestra finalidad y metas establecidos por la empresa. Estas bebidas
energizantes se hacen con la intención de que sea un atractivo para aquellas
personas que llevan un estilo de vida dinámico. Nuestra idea de negocio es desarrollar
un producto natural teniendo como principal ingrediente la maca; cabe resaltar que la
maca es un producto energizante. Es un gran energizante natural, evitando el
nerviosismo que produce la cafeína donde se favorece el estado de ánimo: aumenta
el buen humor, disminuye el estrés, la ansiedad y la depresión. Permite equilibrar
nuestra dieta adaptándose a deficiencias nutricionales de nuestro organismo. Nuestra
bebida en principio fue creada para aumentar la resistencia física de nuestros
consumidores donde se podría proveer las reacciones de nuestros consumidores en
la velocidad en cómo se consumía, así logrando un mayor nivel de concentración. con
el objetivo de aumentar el nivel de conocimientos sobre las características de nuestro
refresco y sobre sus posibles efectos para la salud; así como de evaluar el impacto
del taller respecto a estos conocimientos. Las bebidas energizantes son productos de
venta libre, promocionados como una forma de aliviar la fatiga, mantener la vigilia,
mejorar el rendimiento físico y estimular las capacidades cognitivas ante situaciones
de estrés motivaciones surgidas de la publicidad y las creencias populares. Dado que
toda la población tiene libre acceso a estas bebidas, su publicidad es abierta y masiva
y la única restricción que contempla la ley es la venta a menores de edad.

OBJETIVO

El objetivo como empresa de FULL MACA es poder dedicarse a la elaboracion y

comercializacion, poniendo en cuenta los objetivos generales y específicos dando
un beneficio a la organización

OBJETIVO GENERAL

La empresa FULL MACA tiene como objetivo general, que se basa vender un
producto diferente al mercado peruano, con dicho producto busca satisfacer las
necesidades de nuestro público, con una bebida energética natural; donde
progresivamente iremos fortaleciéndonos e incrementando nuestra participación en
el mercado nacional

OBJETIVO ESPECÍFICO
● Poder aumentar las ventas y la productividad mensuales con un aproximado
de 30% durante el año en curso
● Lograr una mayor diversificación para el primer año en nuestro catálogo de
productos, brindando dos alternativas de consumo a nuestros clientes.
● Reducir al mínimo los gastos superfluos y recortar el déficit en al menos un
20%.
● Abarcar en un 40% en los puntos de ventas de nuestro público objetivo