Implementación EPA

Subdirección de Diseño instruccional

Evaluación Sumativa EA2

ELABORACIÓN Y MONITOREO DEL PLAN DE MARKETING

1. Descripción general de la actividad

Ahora deberás aplicar todos los conocimientos adquiridos en la experiencia de

aprendizaje, para realizar una Evaluación Sumativa grupal.

Para este caso, tomaremos una marca de bebidas gaseosas no alcohólicas, para
desarrollar un plan de marketing, sus objetivos y conclusiones.

¿En qué consiste esta actividad?

En esta Evaluación Sumativa grupal, deberás realizar un Plan de Marketing, para una
marca de bebidas gaseosas presente en el mercado chileno. Para ello, deberás considerar
que estás desarrollando un plan real y no dejar fuera, ningún aspecto que pueda ser
importante para la materialización de éste.

1. ¿Cuál es la marca elegida?

2. Determina 3 tipos de objetivos para la marca. Recuerda que deben ser medibles.
3. ¿Qué KPIs determinaremos para medir el éxito?
4. ¿Cómo es la marca elegida?
5. ¿Cuál es el entorno de esta marca? Interno y externo.
6. ¿Cuál es su competencia?
7. ¿Cuál es el público objetivo de la marca?
8. ¿existe alguna diferencia importante entre el público objetivo real y el ideal?
9. ¿cómo comunican las marcas de su competencia?
10. ¿A quién debería mirar como referente?
11. ¿Existe en la categoría, una oportunidad para nuestra marca que nos permita
conseguir los objetivos de Marketing?
12. ¿Qué plan de fidelización realizaremos?
13. ¿Estamos cumpliendo con los objetivos trazados? De no ser así, ¿cómo los
revertirías?
14. Realiza los análisis y conclusiones de la estrategia que desarrollaste, en base a tus
resultados contrastados con tus objetivos.

El resultado de este Plan de MKT, debe ser presentado:

 En PowerPoint o en el formato que más le acomode
 Entre el Lunes 12 y Viernes 16 de Junio
 Tiempo máximo de presentación: 20 minutos
 Esta actividad, equivale al 25% de la nota final
 PAUTA DE EVALUACIÓN (Escala de Valoración)
%
Categoría Descripción
logro
Dominio esperado para el indicador, se considera como el punto óptimo para
Excelente Dominio (ED) 100%
cualificar como competente.
Alto dominio (AD) 80% Se observan pequeñas dificultades o errores para el completo dominio del indicador.
Suficiencia de logro en el dominio del indicador, se considera como el mínimo
Dominio Aceptable (DA) 60%
aceptable para cualificar como competente.
Dominio en Proceso (DP) 30% Se observan varias dificultades o errores para el dominio del indicador.

Dominio por conseguir (DC) 0% Se observan un escaso, nulo o incorrecto dominio del indicador.
NIVELES Y PORCENTAJE DE LOGRO
Indicadores de logro ED AD DA DP DC
100% 80% 60% 30% 0%
Dimensión I (Indicadores de Logro)
1) Recopila información 7.00 5.60 4.20 2.10 0.00
relevante, válida y suficiente
para definir el contexto de la
marca elegida (marca de
bebida gaseosa no alcohólica)
2) Analiza la información 7.00 5.60 4.20 2.10 0.00
recopilada para determinar el
contexto interno y externo de
la marca.
3) Recopila y analiza la 7.00 5.60 4.20 2.10 0.00
comunicación de la marca y su
competencia para establecer
su posición comunicacional.
4) Determina la oportunidad de 7.00 5.60 4.20 2.10 0.00
marca según lo analizado
anteriormente.
5) Establece a partir de su visión 7.00 5.60 4.20 2.10 0.00
cuál es el público objetivo
ideal y real de la marca
6) Realiza una estrategia de 7.00 5.60 4.20 2.10 0.00
fidelización para la marca
considerando alguno de los
mecanismos aprendidos en
clases.
7) Determina los objetivos y KPI´s 7.00 5.60 4.20 2.10 0.00
que luego utilizará como
parámetro de medición del
éxito de la campaña.
8) Presenta la estrategia con 7.00 5.60 4.20 2.10 0.00
claridad haciendo uso de los
términos aprendidos en
clases.
9) Mide y evalúa los resultados 7.00 5.60 4.20 2.10 0.00
de su estrategia considerando
parámetros acordes a sus
objetivos
10) Propone mejoras correctas y 7.00 5.60 4.20 2.10 0.00
acorde a los objetivos del
negocio.