Es una bebida isotónica que se encuentra dentro del paraguas de productos de 

The Coca-Cola
Company y actualmente se posiciona segunda en el mercado mundial de bebidas de la
compañía.
Fue lanzada al mercado en USA en 1988, y llegó a Argentina en el año 2008.
En 2014 con un cambio en su fórmula, fue relanzada incorporando una innovación única en el
mundo de las isotónicas: ION4.

https://www.imscorporate.com/caso-exito-powerade-twitter/

Disfruta de sus cuatro deliciosos sabores: Ice Storm, Citrus

Charge, Blood Orange y Orange Burst. Además del nuevo
Powerade® Zero azúcar y Zero calorías y elPowerade® Powder,
un producto que te permite crear tu propia bebida a base de un
preparado de polvos.
1992
La bebida se lanzó a nivel nacional en Estados Unidos.
Mediados
EMPRESA
The Coca Cola Company
La compañía lanza al mercado la bebida isotónica llamada
Powerade, comercializándola en un primer momento solamente
en máquinas expendedoras.
1988

POWERADE
MISIÓN
Refrescar, hidratar y recargar de energía a los deportistas en
cuerpo, mente y espíritu.
Satisfacer y agradar con excelencia al consumidor de bebidas sin
alcohol.
Inspirar momentos de optimismo a través de la bebida isotónica.
VISIÓN
Estar "cerca del consumidor" con los productos, en todo lugar y
momento hace que todos los esfuerzos se encuentren destinados
y dirigidos a cumplir con dicha causa

Pepsico Es una empresa global que cuenta con más de 20

marcas reconocidas y posicionadas a nivel mundial, del rubro
alimentos y bebidas.

POWERADE
Negro
Gama Cromática
Azul
Blanco
Tiene un isologo original
El azul identifica a la bebida “Mountain Blast” sabor mora
El azul es el color elegido para toda la comunicación alrededor del
producto
“Power” significa “poder, capacidad, potencia
“ade” tiene una alta relación con el nombre de la marca
competencia, “Gatorade”
Podría ser traducido como “Potenciador”
CONTEXTO
Las bebidas isotónicas representan el 30% de las ventas anuales
de bebidas sin alcohol en volumen

FORTALEZAS
 Conocimiento del mercado, clientes y proveedores (Coca-Cola en Argentina tiene
una experiencia en el manejo del negocio de más de 60 años)
  Imagen de prestigio.
 Es una marca líder y confiable a nivel mundial.
 Tiene una completa línea de productos.
 Bajos costos de producción y distribución en relación a la competencia por el uso
de la estructura propia.
 Bajos costos de financiamiento

AMENAZAS
 Fuerte inversión en publicidad por parte de la competencia.
 Tendencia social a consumir productos sin calorías.
 Concentración de la demanda minorista.
 Ingreso de nuevos competidores al mercado.

OPORTUNIDADES
 Asociaciones de marca a través de promociones y eventos deportivos.
 Segmento poco explotado con potencial de crecimiento e innovación.
 Usar las alianzas de exclusividad de coca-cola para comercializar el
producto

DEBILIDADES
 Alta necesidad de coordinación de los procesos.
 Posible aumento en los costos de distribución.
 Dificultad en comunicar con efectividad el posicionamiento deseado.
 Las fórmulas de Gatorade y Powerade son muy similares y no hay
diferenciación de marca.

Consumidor Público Objetivo

El público consumidor de Powerade es generalmente es
deportista; y en segundo plano se ubicaría al común de la gente
que realiza deportes, en forma frecuente u ocasional.
 30% de habitantes de la región
 sector socioeconómico ABC 1 - 2