ENTREGA PROYECTO GRUPAL

MARKETING OPERATIVO JUNIO 2023

Elaboración de un Plan de Marketing Operativo

Fecha de Exposición

o La fecha de exposición será el día 3 y 10 de julio ¿Ustedes deciden?

Objetivo general de la entrega

o Realizar un completo trabajo de investigación, análisis y aplicación de marketing

operativo, la idea es que aplique todo lo visto en el semestre, lo anterior, aplicado a un
negocio real o ficticio.

Formalidades exigidas

o Exponer en formato en PPT sin límite de hojas, incluyendo portadas y contraportada.

o Grupos de máximo 4 personas.
o Entregable en formato PDF al mail hastevens@unap.cl (puede ser por link de wetransfer si
así lo desean)
o Tiempo de exposición por grupo no superior a 25 minutos | 5 minutos de comentarios y
feedback.
Temario

o Contextualizar: Debe presentar su negocio/emprendimiento.

o Evolución/Orientación del mercado:

- determinar y argumentar la orientación del mercado que tiene dicho negocio

analizado en su trabajo

o Análisis situacional (Interno y Externo):

- deberá realizar el análisis FODA del negocio que esté analizando o trabajando,
incluyendo las estrategias del análisis FODA visto en clases. Además de construir el
análisis PESTAL según lo visto en clases. La idea es poder conocer todo su entorno
interno y externo.

o Marketing MIX:
- Aquí tendrá que aplicar toda la mezcla comercial que vimos en clases, producto,
precio, plaza y promoción, asociando cada elementos y estrategia visto en cada P de
marketing y aplicarlo a su trabajo investigativo.

o Segmentación de mercado
- Aplique las estrategias de segmentación visto en clases.

o Posicionamiento de marca:

- Determine el posicionamiento de marca según lo visto en clases.

Ponderación por cada etapa de la exposición.

Análisis situacional 10%
Evolución del mercado 5%
Análisis situacional 25%
Marketing MIX 35%
Segmentación y posicionamiento 15%
Presentación (expresión oral, uso adecuado del lenguaje, comunicación no
verbal, material audiovisual, tiempo de exposición) 10%