Proyecto Final Mercadotecnia para el Punto de Venta

I periodo 2019 Valor 11%

Asignatura: Mercadotecnia para el Punto de Venta

Lic. Ana Carolina Martínez

El proyecto final consiste en la aplicación de un Plan de Merchandising, el cual se realizara de forma

grupal. Los productos/ marca se asignaran para cada grupo.( Ver en herramienta tarea, también

se indicará por anuncio)

Su informe debe incluir los siguientes puntos:

1. Portada Creativa

2. Resumen Ejecutivo ( 1 pagina)

3. Introducción

4. Presentación general del Punto de Venta donde se aplicará el Plan del Merchandising

(Antecedentes, líneas de productos y marcas que comercializan, todo lo relacionado

con las generalidades)EL GRUPO DECIDIRA EL PUNTO DE

VENTA( supermercdao, tienda, farmacia, tienda de conveniencia)

5. Presentación de la Marca seleccionada ( beneficios, logotipo, usos del Producto,

mezcla de marketing actual de la marca)

6. Objetivos del Proyecto Final

a. General

b. Específicos

7. Determinación de Mercado meta al que se dirige la marca. (Indicar perfil)

8. Análisis Situacional de las variables que intervienen en el comportamiento del

consumidor tanto del Punto de Venta como de la marca(factores del entorno) y

Determinación del FODA

9. Análisis del comportamiento del Consumidor. Indicando que factores influyen en la

compra.

10. Implementación del Merchandising:

a. Crear lineamientos de Merchandising de Gestión, presentación y Seducción y presentar

propuesta visual, que mejore lo que se hace actualmente.

b. Establecer objetivos de aplicar Merchandising de Gestión, presentación y Seducción

c. Diseñar surtidos y colocación idónea para la marca.

d. Proponer Planograma para la marca y planimetría para la Sección dentro del Punto de

Venta.

e. Determinar la colocación del producto(s) y surtido basado en la optimización de

lineales( nivel manos, nivel ojos, nivel suelo)

f. Indicar herramientas (estrategias) para motivar la venta por impulso.

g. Indicar elementos de la ambientación del Punto de Venta y la marca que deben estar

presentes en el PVE.

h. Proponer lineamientos para mejorar vitrina interior y exterior

i. Proponer publicidad en el Punto de Venta( presentar afiche)

j. Proponer y crear material POP que impulse la compra así como diseño de exhibiciones

para satisfacer al consumidor

k. Propuesta de Trade Marketing Punto de Venta y marca

l. Propuesta para promoción de ventas

m. Conclusiones

n. Recomendaciones
Solamente el tutor puede enviar el trabajo colaborativo, trabajos individuales o fuera

del grupo no serán recibidas. Se indicara la clase de producto de cada grupo

Buenas Tardes comparto con ustedes la distribución de las actividades del

proyecto final y las asignaciones correspondientes a cada uno.

Saludos

Distribucion de Actividades
Marca: Dogui, Producto: alimentos para perros
No. Asignacion Alumno

2.Resumen Ejecutivo ( 1 pagina)

3.Introducción
1 4.Presentación general del Punto de Venta donde se aplicará el Plan del Laura
Merchandising 5.Presentación de
la Marca seleccionada ( beneficios, logotipo, usos del Producto, mezcla
de marketing actual de la marca)

6.Objetivos del Proyecto Final

a.General
b.Específicos
7.Determinación de Mercado meta al que se dirige la marca. (Indicar
2 perfil) Wendy
8.Análisis Situacional de las variables que intervienen en el
comportamiento del consumidor tanto del Punto de Venta como de la
marca(factores del entorno) y Determinación del FODA.
9.Análisis del comportamiento del Consumidor. Indicando que factores
influyen en la compra.

a. Crear lineamientos de Merchandising de Gestión, presentación y

Seducción y presentar propuesta visual, que mejore lo que se hace
actualmente.
3 b. Establecer objetivos de aplicar Merchandising de Gestión, presentación Karol
y Seducción
c. Diseñar surtidos y colocación idónea para la marca.
d. Proponer Planograma para la marca y planimetría para la Sección
dentro del Punto de Venta.
 e. Determinar la colocación del producto(s) y surtido basado en la
4 optimización de lineales( nivel manos, nivel ojos, nivel suelo) f. Kelsy
Indicar herramientas (estrategias) para motivar la venta por impulso.
g. Indicar elementos de la ambientación del Punto de Venta y la marca que
deben estar presentes en el PVE.

h. Proponer lineamientos para mejorar vitrina interior y exterior

5 i. Proponer publicidad en el Punto de Venta( presentar afiche) Tiffany
j. Proponer y crear material POP que impulse la compra así como diseño
de exhibiciones para satisfacer al consumidor
k. Propuesta de Trade Marketing Punto de Venta y marca
l. Propuesta para promoción de ventas
m. Conclusiones
6 n. Recomendaciones Leonel
o. Bibliografía
p. Consolidación de las asignaciones q.
Portada creativa

Con el fin de poder optimizar el tiempo y hacer nuestras asignaciones con

responsabilidad les comparto una línea de tiempo para poder enviar la
actividad en tiempo y forma

Cronograma de Actividades
No. Actividad Fecha

1 Distribución de las actividades 12 de marzo

Consolidación de las actividades en
2 el foro 24 de marzo
Envió de asignaciones al
3 coordinador de grupo 25 de marzo
4 consolidación de la actividad 25 de marzo
Envió y aprobación de la
presentación por los integrantes del
5 equipo 26 de marzo

6 envío de la tarea a la catedrática 27 de marzo