Actividad de Cierre

Producto: Coca-Cola

Elaborado por:

Yesica Marcela Arbeláez Yarce

Curso:

Investigación de Mercados

Grupo:

PREAEC2301B020182

Docente:
Diego Londoño Ramírez

Institución Universitaria Digital de Antioquia

Administración de Empresas
Medellín, Antioquía
Junio de 2023
 Introducción

Por medio del siguiente trabajo se dará a conocer como el producto Coca-Cola
ha evolucionado dentro del mercado siendo una de las bebidas más adquiridas
por los consumidores, se realizará un análisis de la marca, empaque, el impacto
del producto en las personas y en la sociedad. Coca-Cola es una empresa que se
fundo en el año 1886 por lo tanto lleva una gran trayectoria en el mercado y se ha
sabido mantener atrayendo a sus consumidores por la calidad en el producto.

Lo mas importante para las empresas hoy en día en ser reconocidos en el

mercado, estudiar sus consumidores y clientes que pueden ser potenciales, deben
tener estrategias que los posicionen como marca y también sus productos, por
esto Coca-Cola es un ejemplo clave para lograr el éxito.

Objetivo

Analizar las características del producto Coca-Cola dentro del mercado actual.
 Tabla de contenido

Introducción...........................................................................................................2

Objetivo..................................................................................................................2

Desarrollo..............................................................................................................5

Nombre del producto.........................................................................................5

Evidencia fotográfica del producto....................................................................5

Comportamiento del producto en el mercado...................................................5

Análisis de la marca...........................................................................................6

Análisis del empaque.........................................................................................6

Análisis del impacto del producto en las personas...........................................7

Análisis del entorno de marketing respecto a las practicas éticas y sociales,

para la oferta y venta del producto........................................................................8

Conclusiones.......................................................................................................10

Referencias..........................................................................................................11
 Desarrollo

Nombre del producto.

Coca-Cola

Evidencia fotográfica del producto.

Fuente. (As.com, 2019)

Comportamiento del producto en el mercado.

Coca-Cola es una empresa de bebidas que se fundó en el año 1886 en
Atlanta, Estados Unidos, tiene 1370 años de historia y se ha convertido en una de
las marcas mas reconocibles en el mundo entero. La estrategia de Coca-Cola fue
llegar a todos los países del mundo siendo líder a nivel del mercado. Se dirige a
todo el mundo no excluye personas. El nivel de posicionamiento de Coca-Cola es
el número 1 para todos los consumidores (Redacción, S.f.). Coca-Cola realiza
estudios de mercados donde analiza los consumidores y los clientes que podrían
ser potenciales para el crecimiento y posición dentro del mercado.

Análisis de la marca.
El éxito de Coca-Cola se basa en su marca, cimentada por un gran uso del
marketing y en sus socios embotelladores. Es el único producto universal que se
puede decir que lo consume todo mundo y en toda la tierra, la marca tiene varios
atributos que siempre la han identificado como lo es el color rojo, el logotipo, la
marca es lo más sagrado para ellos y es lo que define su ADN (Osorio, 2016).

Análisis del empaque.

Recipientes de plástico varios tamaños y latas o metal y cristal, el cual permite
que el producto permanezca fresco y en las condiciones sanitarias adecuadas
para el consumo humano. Informa sus componentes nutricionales, ingredientes,
cantidad beneficios. Coca-Cola maneja diferentes empaques que son seguros
tanto para el consumidor como para el medio ambiente, distribuidores y el
fabricante. El envase llama mucho la atención por su diseño y originalidad
inclusive en el sabor; el empaque primario son latas están diseñadas para soportar
la presión del gas, conserva las condiciones de la bebida y lo mas importante es
reciclable, cumple con las normas de salubridad requeridas y autorizadas; el
empaque secundario viene en canas plásticas o embaladas en plástico de alta
resistencia donde facilita su comercialización y distribución y por ultimo se
encuentra el empaque terciario que es el que se distribuye en cajas, contenedores
facilitando su transporte. Coca-Cola en cada uno de sus empaques ha aumentado
la eficiencia e innovación de su producto. El diseño de los envases atrae a los
consumidores y contribuyen al medio ambiente haciendo recipientes reciclables
(Weebly, S.f.).

Su etiqueta trae los siguientes datos: Información nutricional, contenido,

ingredientes, cantidad, fecha de fábrica y de vencimiento, beneficios,
recomendaciones, números de asesoría del fabricante, código de barras, registro
de fábrica, centro de respuesta al consumidor (Weebly, S.f.).

Análisis del impacto del producto en las personas.

La motivación de los consumidores es un elemento integral para mantener y
aumentar las ventas de un producto y en este caso concreto, obviamente, no
podía ser menos. Así que ha sido clave el plan para centrarse en los clientes
potenciales de Coca-Cola. La compañía valora a sus estimados clientes y, como
tal, trabaja las 24 horas del día para asegurarse de que se gane la lealtad de los
consumidores. Como tal, la compañía participa en actividades sociales que son
muy valoradas por sus clientes como estrategia de promoción del producto.
Patrocina, por ejemplo, diversas actividades destinadas a promover los diversos
talentos entre la población joven (Redacción, S.f.).

Análisis del impacto del producto en la sociedad.

Coca-Cola ha tenido un gran impacto en la sociedad, pues aporta a la

economía por medio de la exportación de sus productos y de su enorme margen
de productividad, genera más de 97 mil empleos formales y más de un millón de
forma directa (Monroy, S.f.).
 El propósito de Coca Cola además de refrescar al mundo es marcar la
diferencia, en el caso de Fundación Proyecto Unión, decidieron hacerlo a través
de la donación de 64.0000 platos de comida, logrando un gran impacto para los
abuelitos que habitan en la localidad de Santa Fe, en el centro de la capital y
quienes asisten hace más de 20 años a este comedor comunitario en busca de su
desayuno y almuerzo diario (Fundación Proyecto Unión, 2022).

Análisis del entorno de marketing respecto a las practicas éticas y

sociales, para la oferta y venta del producto.
Coca-Cola ha basado su marketing siempre en la necesidad de satisfacer las
necesidades, gustos y preferencias de los clientes de los clientes. La integración
de diversas técnicas de promoción y comercialización ha ayudado a la empresa a
llegar a los consumidores de diversos lugares geográficos del mundo. Y, de ese
modo, ampliar su cuota de mercado en la bebida no alcohólica. Lo cual ha logrado
gracias a la gran estrategia de posicionamiento de Coca-Cola. Gracias al
mantenimiento de su logotipo único y al excepcional envasado de sus productos
en una botella de vidrio única, la empresa ha logrado no sólo retener a sus fieles
clientes, sino también atraer a posibles consumidores para que utilicen sus
productos diversificados. Posicionando así a la marca en el top of mind del
consumidor en todo el planeta. De esta manera, quedan fijados los objetivos de la
estrategia marketing de Coca-Cola y, más en concreto a la estrategia de Coca-
Cola para atraer clientes. Las estrategias de marketing de Coca-Cola ayudaron a
la empresa a posicionarse como la más popular con marcas de productos de alta
calidad en los mercados internacionales. La presencia de una cultura
organizacional eficiente, un equipo competente de directores talentosos y
ambiciosos, la cultura, el sistema, la tecnología de alto nivel, la capacidad de la
estructura son factores clave que contribuyen a la competitividad estratégica y el
éxito de The Coca-Cola Company. El éxito de Coca-Cola se ha logrado mediante
el desarrollo de publicidad y estrategias como estrategias de precios, Relaciones
Públicas, de marketing online y también de ventas personales. A nivel global, esta
estrategia de Coca-Cola para atraer clientes ha ayudado a la empresa a atraer a
más consumidores de sus productos en los mercados internacionales y a obtener
la que es la actual ventaja competitiva de Coca-Cola (Redacción, S.f.).
 Conclusiones

- Coca-Cola se ha sabido mantener dentro del mercado tanto a nivel nacional

como internacional gracias a la calidad del producto y sus derivados, así
como en su estrategia de mercado para los consumidores y clientes.

- Aunque la Coca-Cola es un producto que para muchas personas puede ser

nocivo, es el producto número 1 de los consumidores.

- Coca-Cola es un ejemplo para muchas empresas, puesto que crea buenos

momentos y piensa en las futuras generaciones buscando nuevas
estrategias para la conservación y preservación del medio ambiente.
 Referencias

As.com. (12 de 07 de 2019). As.com. Obtenido de As.com:

https://as.com/diarioas/2021/07/12/actualidad/1626075232_785386.html

Fundación Proyecto Unión. (16 de 12 de 2022). Fundación Proyecto Unión.

Obtenido de Fundación Proyecto Unión:
https://www.proyectounion.org/impacto-social-y-ambiental-de-coca-cola/

Monroy, M. J. (S.f.). Dinero en Imagen. Obtenido de Dinero en Imagen:

https://www.dineroenimagen.com/empresas/que-impacto-economico-tiene-
coca-cola-en-el-pais/106366#:~:text=Est%C3%A1%20enorme%20aportaci
%C3%B3n%20a%20la,cu%C3%A1l%20te%20dar%C3%A1%20mejores
%20ofertas%3F

Osorio, V. M. (15 de 07 de 2016). E Directivos. Obtenido de E Directivos:

https://www.expansion.com/directivos/2016/07/15/578891b446163fa1388b4
5ea.html

Redacción. (S.f.). Marketing Insider Review. Obtenido de Marketing Insider

Review: https://www.marketinginsiderreview.com/estrategia-
posicionamiento-coca-cola/

Redacción. (S.f.). Marketing Insider Review. Obtenido de Marketing Insider

Review: https://www.marketinginsiderreview.com/estrategia-marketing-
coca-cola/#:~:text=Los%20principales%20objetivos%20de
%20marketing,marca%20en%20todo%20el%20mundo.
Weebly. (S.f.). Weebly. Obtenido de Weebly:
https://actividadempaque.weebly.com/coca-cola.html