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BRIEF CREATIVO

EMPRESA ¿Qué problema Traccionar personas a los


CENTRAL o necesidad bares de Peñón para generar
resolveremos? experiencias en los mismos.
Grupo Brex

FRANQUICIA
OBJETIVOS DEL PROYECTO
Peñón del Águila
Aprovechar la adquisición de un producto por parte
del cliente para generar su retorno en días de menor
PROYECTO consumo.
Experiencia Generar experiencias / experiencias lúdicas en el
de cliente bar para que la gente considere que no solo es un
Peñón del Águila bar, sino un espacio de esparcimiento y disfrute.

FECHA
2020 PÚBLICO Personas que asisten a bares
OBJETIVO para recreación.
EQUIPO Clientes actuales de la marca.
INN Clientes potenciales que vean en
las redes sociales la acción.

ANTECEDENTES No hay

Considerando los miércoles como un día que, a diferencia de lunes y martes, comienza a existir
movimiento en los locales, pero no llega a ser un jueves, viernes o sábado. Es por eso por lo que
los miércoles se realizará una acción que responda a los distintos ejes estratégicos y que debe
ser los suficientemente grande.
La clave estará en generar algún tipo de innovación, que genera precedentes y se
instaure como un evento Peñón del Águila.

Circunstancias y Afán de competencia.


razones emocionales Divertirse entre amigos.

METODOLOGÍA para que los Ganar premios.


consumidores Tener una experiencia WOW.
Se deberá plantear una realicen la compra Involucrar los sentidos para
planificación con los generar buenos recuerdos.
ítems centrales de la
propuesta y el impacto PUNTOS CLAVE PARA INFORMAR
esperado. AL CONSUMIDOR
1. Metodología 2. Competencia 3. Premios

ESTRATEGIA: Crecimiento VENTAJA COMPETITIVA


- Penetración de mercado: captar A EXPLOTAR
clientes que no solo prefieren Innovación, experiencia, creación de
cervezas artesanales. sinergia con parque debido a que uno
- Desarrollo de nuevos productos. de los premios son pases y estadías a
- Creación de experiencia. la fábrica cervecera Peñón.

CANALES PARA INFORMAR EL MENSAJE


DIGITAL PDV
Nano influencers: Deben ser invitados a Table Tent.
participar. CCTV: Será de suma importancia ya que se
Redes sociales: transmitirá permanentemente en los
- Comunicación del evento. locales para ilustrar la “experiencia
Peñón”.
- Posibilidad de registrarse para
participar. Banner.
- Transmisión en vivo.
Email marketing:
- Campaña de comunicación de
OTROS
lanzamiento. Gestión de la prensa integral de
- Invitación a inscribirse por local Gastronomique.

TONO DEL ACCIONES QUE QUEREMOS QUE


MENSAJE LOS CONSUMIDORES REALICEN
Amigable y empático Participar del juego

Metodología de la acción,
INFORMACIÓN OBLIGARTORIA lugar, fecha, hora, logos.

ACCIONES PARECIDAS DE LA COMPETENCIA SI - NO

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