Reporte de Inversión en Publicidad Digital Q4 2023

Reporte de Inversión
en Publicidad Digital
Cuarto Trimestre 2021

Acerca del reporte

de inversión en publicidad digital
de IAB Colombia
El reporte de inversión en publicidad digital fue iniciado en Estados Unidos en 1996 por
Interactive Advertising Bureau (IAB) agrupando datos e información reportada por más de 500
compañías interactivas líderes que están comprometidas activamente y que apoyan la venta
de publicidad digital.
En abril de 2007 la Junta Directiva de IAB Colombia decidió llevar a cabo el reporte de
inversión en Publicidad Digital con la colaboración de sus a liados a nivel local.
El propósito de este informe es compilar la inversión en publicidad digital de acuerdo con la

información reportada por las compañías a liadas a IAB Colombia, generando información de
valor para la industria. Solo se publican los resultados generales y la información particular de
cada compañía, permanece bajo la estricta con dencialidad en IAB Colombia.
Desde el 2017, IAB Colombia, como una iniciativa local, para lograr una mejor aproximación a
la realidad de la industria, incluye dentro de las cifras reportadas, la estimación de ingresos de
otras fuentes, que corresponden a empresas que no reportan inversión.

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Contenido reporte
de inversión en publicidad digital
Cuarto Trimestre 2021
Metodología de nida por IAB Colombia para la estimación de la Inversión

en Publicidad Digital.
Glosario de formatos del reporte de Inversión en Publicidad Digital
Acerca de IAB
Detalle de los a liados participantes en el reporte
Inversión en Publicidad Digital en Colombia
Distribución de la inversión en publicidad digital por tipo de formato
Distribución de la inversión en publicidad digital por sectores de la
economía
Ingresos reportados por las agencias
Ingresos reportados por los publishers, adnetworks y otros medios digitales
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Metodología de nida por IAB Colombia para la estimación de

la Inversión en Publicidad Digital
1. A las agencias a liadas se les solicitó reportar sus ingresos netos, correspondientes a la
facturación de la venta de publicidad digital por tipo de formato (ver tabla 1) y tipo de compra
(directa a los medios o través de plataformas programáticas) de manera trimestral, y de manera
anual, asignar a cada uno de los formatos y tipo de compra, la participación de la inversión entre
desktop y mobile.
2. A los publishers, adnetworks y otros medios digitales a liados se les solicitó reportar sus ingresos
netos, correspondientes a la facturación de la venta de publicidad digital, primero categorizado por
canal de venta (tradicional o programática) y también, tanto por tipo de formato (ver tabla 1) como
por tipo de comprador (venta indirecta, a través de agencias o plataformas programáticas de las
agencias y venta directa, a los anunciantes o las plataformas programáticas de los anunciantes)
de manera trimestral y de manera anual, asignar a cada uno de los formatos y tipo de
compradores, la participación de la inversión entre desktop y mobile.
3. Para calcular el total de la inversión en
publicidad digital en Colombia y la respectiva
Display Estándar
distribución por tipo de formato, se tomó la
Display Rich Media inversión total reportada por las agencias, más
Video el total de ingresos por venta directa reportados
por los publishers, adnetworks y otros medios
Social Media digitales y las estimaciones de ingresos de
In uenciadores otras fuentes realizadas por IAB Colombia.
Display en email 4. La distribución de la inversión en publicidad
digital por sector económico debe ser analizada
Advergaming
en porcentajes, como una participación, ya que
Display Audio digital únicamente la reportan las agencias, con el
objetivo de evitar la duplicidad de la
Branded Content
información.
Publicidad Nativa
5. Debido al cambio de metodología, no se
Display en aplicaciones aconseja hacer comparativos históricos con la
SMS / MMS inversión de años anteriores a 2017.
Publicidad en servicios de 6. Los cambios en la metodología en 2019, tienen

localización por objetivo seguir aproximando a la realidad la
información, convirtiendo en el listado de
Otros formatos Display
formatos, Patrocinio en Branded Content e
Search, Clasi cados Search incluyendo Publicidad Nativa; en la sección de
y Directorios Clasi cados y Directorios
agencias entendiendo cómo se hace la compra
de publicidad y en la sección de medios,
Tabla 1 - Tipos de Formato de Publicidad Digital entender los canales de venta y evitar la
duplicidad en la venta a través de plataformas
programáticas.
7. Las cifras a partir del año 2017 tienen incluidas las estimaciones de ingresos de otras fuentes, que
corresponden a empresas que no reportan inversión.
8. Las cifras presentadas están expresadas en Pesos Colombianos (COP$)
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Glosario de formatos del reporte de
Inversión en Publicidad Digital
Formato De nición
Venta y/o ingresos por formátos grá cos, estáticos o animados vinculados, sin audio ni botones de
acción.
Display Estándar
La publicidad display en página, no en reproductor de video, que contiene video debe categorizarse
como display estándar.
Venta y/o ingresos por formatos display alto impacto, con algún componente de interactividad. Los
anuncios rich media a menudo incluyen secuencias de comandos ash o java, pero no contenido, y
pueden permitir a los usuarios ver e interactuar con productos o servicios (por ejemplo, desplazarse o
Display Rich Media hacer clic dentro del anuncio abre una descripción del producto multimedia, expansión, animación o
video dentro del anuncio).
Algunos ejemplos son: desplegables, interstitials, in page, in page con otante, tomas de home,
multi otante, push down, peel down, etc.)
Venta y/o ingresos por anuncios de video que aparecen antes, durante, o después de un contenido de
video en un reproductor de video.
Este formato incluye también comerciales de televisión en línea que pueden aparecer al reproducir o
descargar contenido de video. Los comerciales de video que aparecen en los reproductores de video,
incluidos los de redes sociales, estan considerados en este formato.
La publicidad display en página, no en reproductor de video, que contiene video debe categorizarse en
Video este formato.
Las superposiciones de video también se clasi can como publicidad de video digital. Las
superposiciones de video incluyen pequeños anuncios que aparecen sobre el contenido de video
digital. Pueden aparecer como display, video, rich media, texto u otro formato de anuncio, pero están
contenidos dentro del reproductor de video.
La pauta que corre en Youtube como banners tradicionales debe quedar registrada en Display
Estándar.
Venta y/o ingresos únicamente por formatos de publicidad en redes sociales.
Social Media No se debe incluir inversión por community management, estrategia, ni la publicidad de video en los
reproductores de video de las redes sociales.
Inversión destinada por una marca para la contratación de in uenciadores para una campaña puntual.
In uenciadores Debido a que no es posible establecer si los esfuerzos de los in uenciadores están dirigidos a desktop
o mobile, se asigna un 50%/50% de participación.
Venta y/o ingresos por anuncios a traves de bases de datos de terceros. En este rubro no se debe
Display en email incluir la inversión en herramientas ni estrategia de emaling, ya que esto se constituye como un medio
propio y no como un medio pago.
Advergaming Venta y/o ingresos por anuncios de display in-game
Venta y/o ingresos por formatos publicitarios en contenido de audio reproducido digitalmente, como:
transmisión de audio en línea de estaciones de radio terrestres, estaciones de radio estrictamente en
Audio digital
línea y servicios de audio transmitidos por demanda que crean listas de reproducción basados en las
preferencias de artistas, pistas o géneros de los usuarios.
Ventas y/o ingresos por contenido como notas patrocinadas, publirreportajes o contenidos por eventos
Branded Content especiales ya sea textos, fotos o secciones especiales. No incluye los ingresos por servicios de
marketing digital o producción de contenido.
Venta y/o ingresos por publicidad integrada en forma de notas editoriales, promocionando únicamente
Publicidad Nativa
contenido
Display en aplicaciones Venta y/o ingreso por publicidad en formátos estándar de display en aplicaciones
SMS / MMS Venta y/o ingresos por publicidad de Mensajes de Texto por bolsa - bulk.
Publicidad en servicios
Venta y/o ingresos por publicidad en servicios de localización
de localización
Venta y/o ingresos por publicidad en otros formatos display, que no correspondan a los formatos
Otros formatos Display anteriores. No se deben tener en cuenta inversión destinada a herramientas, servicios de marketing
digital o producción
Venta y/o ingresos por publicidad contextual en buscadores (Ejemplo: Google Search ) y/o anuncios de
Search
texto en redes de contenido (Ejemplo: Adsense de Google, etc)
Clasi cados y Venta y/o ingresos por paquetes de publicación de ofertas en portales de clasi cados y directorios.
Directorios (Ejemplo: publicación de nca raíz, publicación de venta de autos usados, etc.)
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Acerca de
IAB
Fundado en 1996, Interactive Advertising Bureau (www.iab.com) representa más de 500

compañías líderes que están comprometidas activamente y apoyan la venta de publicidad en
medios digitales. En nombre de sus miembros, IAB evalúa y recomienda estándares y
prácticas, desarrolla investigación de efectividad interactiva y educa a la industria publicitaria
con respecto al uso de publicidad digitales.
IAB Colombia (www.iabcolombia.com) es la representación, en Colombia, de este organismo

agremiador de la industria publicitaria online en el mundo. Es una asociación internacional sin
nes de lucro, creada en marzo de 2007, cuyo objetivo es incrementar la inversión en
marketing digital y publicidad online en Colombia.
IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, centrales de

medios, adnetworks, empresas de investigación y auditoría, agencias interactivas, medios,
portales y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en
Internet. Desde el 2014 se abrió un capítulo especial para anunciantes (marcas) y en la
actualidad cuenta con más de 150 empresas a liadas.
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Detalle de los a liados participantes en el Reporte de
Agencias
Empresa Página Web

ADBID www.adbid.com.co
ADPRO www.adpromedia.net
ARIADNA EU www.ariadnacommunicationsgroup.com
Aegis Media www.dentsuaegisnetwork.com
DENTSU AEGIS Carat www.carat.com

MEDIA COLOMBIA iProspect www.iprospect.com
Vizeum www.vizeum
HAVAS DIGITAL SAS www.havasmediagroup.co
INDEXCOL www.indexcol.com
Universal McCann www.umww.com
IPG MEDIA BRANDS
Initiative www.initiative.com
JULIUS TO GROW www.julius2grow.com
MULLEN LOWE SSP3
NETBANGERS SA www.netbangers.com
OMNICOM MEDIA OMD www.omd.com.co

GROUP COLOMBIA PHD www.phdmedia.com
Starcom Mediavest
www.starcomww.com
Group
PUBLICIS GROUPE
MEDIA S.A. Zenith www.zenithmedia.com
SparkFoundry www.sparkfoundryww.com
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Publishers, Adnetworks y Otros Medios Digitales
Empresa Página Web

CANAL1 www.canal1.com.co
CARACOL RADIO www.caracol.com.co
Caracol Televisión www.caracoltv.com
El Espectador www.elespectador.com
CARACOL NEXT Cromos www.cromos.com.co
Shock www.shock.co
Blue Radio www.bluradio.com
CASA EDITORIAL EL TIEMPO www.eltiempo.com
CISNEROS INTERACTIVE www.cisnerosinteractive.com
CLOUT www.clout.com.co
EDICIONES GAMMA www.edicionesgamma.com
EDITORIAL LA PATRIA www.lapatria.com
EL COLOMBIANO S.A. Y CIA. S.C.A. www.elcolombiano.com
EL UNIVERSAL www.eluniversal.com.co
EXITO MEDIA www.exitomedia.co

FLUVIP www. uvip.com
GOLDFISH www.gold sh.com.co
IMS www.imscorporate.com
KIENYKE www.kienyke.com
LA REPUBLICA www.larepublica.co
PEOPLE MEDIA www.peoplemedia.digital
PUBLICACIONES SEMANA S.A. www.semana.com
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Empresa Página Web

PUBLIMETRO www.publimetro.co
PULZO.COM www.pulzo.com
RADIÓPOLIS www.radiopolis.fm
RCN Televisión www.canalrcn.com

RCN
RCN Radio www.rcnradio.com
REPÚBLICA DIGITAL www.republica-digital.com
REVISTA P&M www.revistapym.com.co
SUNMEDIA www.sunmedia.tv
TEADS www.teads.tv
TURNER BROADCASTING SYSTEM LATIN

www.turner.com
AMERICA Inc.
VC MEDIOS COLOMBIA S.A. www.vcmultichannel.com
WWW.COLOMBIA.COM LTDA. www.colombia.com

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Inversión en Publicidad Digital en Colombia
Cuarto Trimestre de 2021
De acuerdo con la metodología de nida por IAB Colombia y según lo reportado por las agencias y los
publishers, adnetworks y otros medios digitales a liados
Concepto Cuarto Trimestre 2020 Cuarto Trimestre 2021 Variación
Inversión en publicidad digital en Colombia $ 468.275.731.680 $ 764.390.627.312 63,2 %
100 % $ 764.390.627.312 800.000.000.000

90 %
700.000.000.000
80 %
600.000.000.000
70 %
63,2 %
60 % $ 468.275.731.680 500.000.000.000
Inversión
50 % Variación
400.000.000.000
43,2 %
40 %
300.000.000.000
30 %
200.000.000.000
20 %
Cuarto Trimestre 2020 Cuarto Trimestre 2021

Notas:
La inversión en publicidad digital en Colombia para el Cuarto Trimestre del año 2021 corresponde a la información
reportada por 30 publishers, adnetworks y otros medios digitales y 12 agencias a liados(as) a IAB Colombia.
La inversión en publicidad en Colombia para el Cuarto Trimestre del año 2020 corresponde a la información reportada por
29 publishers, adnetworks y otros medios digitales y 13 agencias a liados(as) a IAB Colombia.
Para calcular el total de la inversión en publicidad digital en Colombia y la respectiva distribución por tipo de formato, se
tomó la inversión total reportada por las agencias, el total de ingresos de los publishers, adnetworks y otros medios
digitales por venta directa y la estimación de ingresos de otras fuentes, que corresponden a empresas que no reportan
inversión.
Ingresos totales Agencias $ 204.243.458.448 $ 315.480.229.993 54,5 %
Ingresos totales de Publishers, Adnetworks y Otros

$ 30.078.560.860 $ 48.253.743.040 60,4 %
Medios Digitales por Venta Directa
Ingresos estimados de otras fuentes $ 233.953.712.372 $ 400.656.654.279 71,3 %
Total inversión en publicidad digital en Colombia $ 468.275.731.680 $ 764.390.627.312 63,2 %
Notas:
Con el ajuste a la metodología para el 2019, los ingresos totales de los publishers, adnetworks y otros medios digitales por
venta directa, corresponden a los ingresos por venta a anunciantes de manera directa y plataformas programáticas
manejadas directamente por los anunciantes, sin utilizar intermediarios ni agencias. Por este cambio no debe compararse
con los rubros de los medios de 2018.
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Distribución de la inversión en publicidad digital por tipo de

formato - Cuarto Trimestre de 2021
De acuerdo con la metodología de nida por IAB Colombia y según lo reportado por las agencias y los
publishers, adnetworks y otros medios digitales a liados
Cuarto Trimestre Cuarto Trimestre % %

Concepto % Partic.
2020 2021 Partic. Var
Display $ 382.266.239.921 81,6 % $ 643.160.925.228 84,1 % 68,2 %
Search, Clasi cados y Directorios $ 86.009.491.759 18,4 % $ 121.229.702.084 15,9 % 40,9 %
Total inversión en publicidad digital en Colombia $ 468.275.731.680 100 % $ 764.390.627.312 100 % 63,2 %
La inversión en publicidad tipo Display corresponde a la agrupación de los siguientes formatos:
Cuarto Trimestre Cuarto Trimestre % %

Tipo Formato % Partic.
2020 2021 Partic. Var
Display Estándar $ 80.464.494.547 21,0 % $ 122.243.883.893 19,0 % 51,9 %
Display Rich Media $ 17.285.674.965 4,5 % $ 24.366.293.746 3,8 % 41,0 %
Video $ 128.537.269.745 33,6 % $ 188.441.146.847 29,3 % 46,6 %
Social Media $ 131.293.304.194 34,3 % $ 274.720.123.353 42,7 % 109,2 %
In uenciadores $ 4.572.794.478 1,2 % $ 10.852.112.069 1,7 % 137,3 %
Display en email $ 1.564.969.738 0,4 % $ 1.449.353.023 0,2 % -7,4 %
Advergaming $ 251.920.229 0,1 % $ 349.834.796 0,1 % 38,9 %

Display
Audio digital $ 2.488.968.093 0,7 % $ 3.707.153.733 0,6 % 48,9 %
Branded Content $ 9.116.351.812 2,4 % $ 9.984.166.777 1,6 % 9,5 %
Publicidad Nativa $ 2.552.735.524 0,7 % $ 1.713.805.453 0,3 % -32,9 %
Display en aplicaciones $ 1.043.076.915 0,3 % $ 3.121.493.988 0,5 % 199,3 %
SMS / MMS $ 1.168.451.498 0,3 % $ 365.820.546 0,1 % -68,7 %
Publicidad en servicios de localización $ 1.615.694.410 0,4 % $ 1.670.133.569 0,3 % 3,4 %
Otros formatos Display $ 310.533.774 0,1 % $ 175.603.433 0,0 % -43,5 %
Total Inversión Display $ 382.266.239.921 100 % $ 643.160.925.228 100 % 68,2 %
Top 3 Formatos Display

Search
Clasi cados y
Social
Directorios
Display Media 42,7% >100%
16 %
2021 84 % Video 29,3% 46,6%
Display
Estándar 19,0% 51,9%
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Distribución de la inversión en publicidad digital por sectores
de la economía - Cuarto Trimestre de 2021
De acuerdo con lo reportado por las agencias a liadas a IAB Colombia
% Partic. % Partic.
Industria
Q4 2020 Q4 2021 Bebidas 15,5 %
Agropecuaria 1,1 % 0,9 % Comercio 10,0 %

Alimentos y Golosinas 7,6 % 6,2 % Financiero y Seguros 9,1 %
Aseo Personal 4,8 % 3,2 % Droguería 8,7 %
Automotriz 5,6 % 6,1 % Telecomunicaciones 8,4 %
Bebidas 14,0 % 15,5 % Alimentos y Golosinas 6,2 %
Campañas Cívicas y Gobierno 3,2 % 2,9 % Automotriz 6,1 %
Comercio 10,6 % 10,0 % Medios de Comunicación 5,1 %
Cosméticos 2,2 % 4,2 %
Cosméticos 4,2 %
Diversión y Entretenimiento 3,7 % 1,8 %
Servicios 3,6 %
Droguería 5,9 % 8,7 %
Limpieza Higiene Doméstica 3,5 %
Educación 1,8 % 1,5 %
Aseo Personal 3,2 %
Financiero y Seguros 11,2 % 9,1 %
Campañas Cívicas y Gobierno 2,9 %
Higiene Oral 1,4 % 0,8 %
Diversión y Entretenimiento 1,8 %
Hogar, Electro/
1,6 % 1,7 %
Gasodomésticos Tecnología 1,8 %
Industria y Construcción 2,2 % 1,7 % Hogar, Electro/Gasodomésticos 1,7 %
Internet 0,0 % 0,0 % Industria y Construcción 1,7 %
Limpieza Higiene Doméstica 3,3 % 3,5 % Educación 1,5 %
Loterías, Sorteos, Juegos 0,5 % 0,2 %
Turismo 1,3 %
Material Escritorio y Papelería 0,0 % 0,0 %
Salud y Deportes 1,2 %
Medios de Comunicación 0,0 % 5,1 %
Agopecuaria 0,9 %
Muebles y Decoración 0,3 % 0,1 %
Higiene Oral 0,8 %
Salud y Deportes 1,4 % 1,2 %
Vestuario, Textil y Calzado 0,6 %
Servicios 2,9 % 3,6 %
Loterías, Sorteos, Juegos 0,2 %
Tecnología 2,6 % 1,8 %
Muebles y Decoración 0,1 %
Telecomunicaciones 10,0 % 8,4 %
Material Escritorio y Papelería 0,0 %
Turismo 0,8 % 1,3 %
Internet 0,0 %
Vestuario, Textil y Calzado 1,4 % 0,6 %
Total 100 % 100 %

% Participación Q4 2021
Notas:
La distribución de la inversión en publicidad digital en Colombia por sectores de la economía para el Cuarto Trimestre del año
2021, corresponde a la información reportada por un total de 12 agencias a liadas de IAB Colombia
La distribución de la inversión en publicidad digital en Colombia por sectores de la economía para el Cuarto Trimestre del año
2020, corresponde a la información reportada por un total de 13 agencias a liadas de IAB Colombia
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De acuerdo con la metodología de nida por IAB Colombia y según lo reportado por las agencias a liadas
Ingresos totales agencias $ 204.243.458.448 $ 315.480.229.993 54,5 %
$ 315.480.229.993
60 %
270.000.000.000
57,6 %
50 % 54,5 %
40 % $ 204.243.458.448 220.000.000.000
Inversión
30 % Variación
170.000.000.000
20 %
120.000.000.000
10 %
0 %
Notas:
Los ingresos totales de las agencias para el cuarto trimestre de 2021 corresponden a la información reportada por 12
agencias a liadas a IAB Colombia.
Los ingresos totales de las agencias para el cuarto trimestre de 2020 corresponden a la información reportada por 13
agencias a liadas a IAB Colombia.
Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra
Concepto Cuarto Trimestre 2020 % Partic. Cuarto Trimestre 2021 % Partic. %Var
Ingresos por compra directa $ 157.131.138.199 76,9 % $ 232.552.324.873 73,7 % 48,0 %
Ingresos por compra programática $ 47.112.320.248 23,1 % $ 82.927.905.120 26,3 % 76,0 %
Total ingresos agencias $ 204.243.458.448 100 % $ 315.480.229.993 100,0 % 54,5 %
Compra Compra
Directa Directa
Compra
77 % 74 %
Programática
23 % 2020 2021
26 %
Compra
Programática
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Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de formato
Cuarto Trimestre % Cuarto Trimestre % %

Concepto
2020 Partic. 2021 Partic. Var
Display $ 172.287.538.172 84,4 % $ 273.896.680.332 86,8 % 59,0 %
Total ingresos agencias $ 204.243.458.448 100 % $ 315.480.229.993 100 % 54,5 %
Cuarto Trimestre % Cuarto Trimestre % %

Tipo Formato
2020 Partic. 2021 Partic. Var
Video $ 50.580.955.711 29,4 % $ 58.544.579.525 21,4 % 15,7 %
Social Media $ 57.412.162.668 33,3 % $ 127.788.440.616 46,7 % 122,6 %
In uenciadores $ 1.828.785.336 1,1 % $ 2.417.440.148 0,9 % 32,2 %
Display en email $ 1.358.357.434 0,8 % $ 998.163.381 0,4 % -26,5 %
Advergaming $ 231.920.230 0,1 % $ 349.834.796 0,1 % 50,8 %

Display Audio digital $ 1.743.246.319 1,0 % $ 2.194.078.593 0,8 % 25,9 %
Branded Content $ 4.487.701.639 2,6 % $ 4.082.401.930 1,5 % -9,0 %
Publicidad Nativa $ 2.082.979.016 1,2 % $ 1.257.338.146 0,5 % -39,6 %
Display en aplicaciones $ 833.061.583 0,5 % $ 3.088.602.799 1,1 % 270,8 %
SMS / MMS $ 1.168.451.498 0,7 % $ 297.714.516 0,1 % -74,5 %
Publicidad en servicios de
$ 1.615.694.410 0,9 % $ 1.670.133.569 0,6 % 3,4 %
localización

Search Agencias
Clasi cados y
Directorios Social
Media 46,7% >100%
13 %
2021
Display
Display
87 % Estándar 22,5% 45,4%
Video 21,4% 15,7%

fl
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Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de formato y compra

% %
Concepto Cuarto Trimestre 2020 % Partic. Cuarto Trimestre 2021
Partic. Var
Compra directa
Display 127.914.352.111 81,4 % $ 190.990.064.802 82,1 % 49,3 %
Total ingresos agencias por compra directa 157.131.138.199 100,0 % $ 232.552.324.873 100,0 % 48,0 %
% %
Tipo Formato Cuarto Trimestre 2020 % Partic. Cuarto Trimestre 2021
Partic. Var
Compra directa
Video $ 31.008.025.118 24,2 % $ 30.427.726.626 15,9 % -1,9 %
Social Media $ 55.110.017.833 43,1 % $ 115.446.629.372 60,4 % 109,5 %
In uenciadores $ 1.828.785.336 1,4 % $ 2.362.440.781 1,2 % 29,2 %
Display en email $ 1.075.557.751 0,8 % $ 849.002.094 0,4 % -21,1 %
Advergaming $ 107.718.711 0,1 % $ 193.837.778 0,1 % 79,9 %

Display
Audio digital $ 1.113.902.568 0,9 % $ 899.336.851 0,5 % -19,3 %
Branded Content $ 4.482.365.989 3,5 % $ 3.553.690.596 1,9 % -20,7 %
Publicidad Nativa $ 1.141.220.357 0,9 % $ 600.398.417 0,3 % -47,4 %
Display en aplicaciones $ 400.305.230 0,3 % $ 2.294.069.537 1,2 % 473,1 %
SMS / MMS $ 1.056.403.898 0,8 % $ 142.753.365 0,1 % -86,5 %
Publicidad en servicios de localización $ 1.219.078.269 1,0 % $ 421.497.613 0,2 % -65,4 %
Otros formatos Display $ 93.160.132 0,1 % $ 159.599.741 0,1 % 71,3 %
Total ingresos display por compra directa $ 127.914.352.111 100 % $ 190.990.064.802 100 % 49,3 %

Agencias - Compra Directa
Search
Clasi cados y Social
Directorios Display Media 60,4% >100%
18 % 2021 82 % Video 15,9% 1,9%
10,2%
Display
Estándar 14,5%
fl
fi
fi


Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de formato y compra

% % %
Concepto Cuarto Trimestre 2020 Cuarto Trimestre 2021
Partic. Partic. Var
Compra programática
Display $ 44.373.186.061 94,2 % $ 82.906.615.530 100,0 % 86,8 %
Search, Clasi cados y Directorios $ 2.739.134.188 5,8 % $ 21.289.590 0,0 % -99,2 %
Total ingresos agencias por compra programática $ 47.112.320.248 100 % $ 82.927.905.119 100 % 76,0 %
% % %
Tipo Formato Cuarto Trimestre 2020 Cuarto Trimestre 2021
Partic. Partic. Var
Compra programática
Video $ 19.572.930.594 44,1 % $ 28.116.852.899 33,9 % 43,7 %
Social Media $ 2.302.144.835 5,2 % $ 12.341.811.244 14,9 % 436,1 %
In uenciadores $ 0 0,0 % $ 54.999.367 0,1 % 100,0 %
Display en email $ 282.799.683 0,6 % $ 149.161.287 0,2 % -47,3 %
Advergaming $ 124.201.519 0,3 % $ 155.997.018 0,2 % 25,6 %

Display
Audio digital $ 629.343.751 1,4 % $ 1.294.741.742 1,6 % 105,7 %
Branded Content $ 5.335.650 0,0 % $ 528.711.334 0,6 % 9809,0 %
Publicidad Nativa $ 941.758.659 2,1 % $ 656.939.729 0,8 % -30,2 %
Display en aplicaciones $ 432.756.353 1,0 % $ 794.533.262 1,0 % 83,6 %
SMS / MMS $ 112.047.600 0,3 % $ 154.961.151 0,2 % 38,3 %
Publicidad en servicios de localización $ 396.616.141 0,9 % $ 1.248.635.957 1,5 % 214,8 %
Total ingresos display por compra programática $ 44.373.186.061 100 % $ 82.906.615.530 100 % 86,8 %

Agencias - Compra Programática
Search Display
Clasi cados y
Directorios 2021 Video 33,9% 43,7%
Display
>100%
100 %
Social
Media 14,9%
fl
fi
fi

Ingresos reportados por los publishers, adnetworks y otros

medios digitales - Cuarto Trimestre de 2021
De acuerdo con la metodología de nida por IAB Colombia y según lo reportado por las publishers,
adnetworks y otros medios digitales a liados
Ingresos totales publishers, adnetworks y otros medios digitales $ 74.111.226.986 $ 98.287.367.717 32,6 %
$ 98.287.367.717
50 % $ 74.111.226.986 80.000.000.000
32 % 65.000.000.000
31,5 % 32,6 %
Inversión
15 % 50.000.000.000
Variación
(3 %) 35.000.000.000
(20 %)
Notas:
Los ingresos totales de los medios para el cuarto trimestre de 2021 corresponden a la información reportada por 30
publishers, adnetworks y otros medios digitales a liados a IAB Colombia.
Los ingresos totales de los medios para el cuarto trimestre de 2020 corresponden a la información reportada por 29
publishers, adnetworks y otros medios digitales a liados a IAB Colombia.
Distribución de los ingresos por tipo de comprador

Ingresos de los publishers, adnetworks y otros

$ 44.032.666.125 59,4 % $ 50.033.624.677 50,9 % 13,6 %
medios digitales por venta indirecta

$ 30.078.560.860 40,6 % $ 48.253.743.040 49,1 % 60,4 %
medios digitales por venta directa
Total ingresos publishers, adnetworks o

$ 74.111.226.986 100 % $ 98.287.367.717 100 % 32,6 %
otros medios digitales
41 %
Venta
Directa 49 %
Venta
2020 2021 Venta
Directa
Indirecta 51 %
59 % Venta
Indirecta
Notas:
Una de las novedades del ajuste a la metodología para 2019, es la apertura de la inversión por tipo de comprador para el
2019, la cual se consolida en dos rubros únicamente, venta indirecta (a través de cualquier intermediario, bien sea
agencias de medios y/o comunicación, plataformas programáticas de las agencias o adnetworks) y venta directa (a
anunciantes de manera directa, plataformas programáticas manejadas directamente por los anunciantes, sin utilizar
intermediarios ni agencias).
fi
fi
fi
fi
De acuerdo con la metodología de nida por IAB Colombia y según lo reportado por las publishers,
adnetworks y otros medios digitales a liados
Distribución de los ingresos por tipo de canal de venta

$ 52.875.108.450 71,3 % $ 68.307.928.053 69,5 % 29,2 %
medios digitales por venta tradicional

$ 21.236.118.536 28,7 % $ 29.979.439.664 30,5 % 41,2 %
medios digitales por venta programática
Total ingresos publishers, adnetworks o

$ 74.111.226.986 100 % $ 98.287.367.717 100,0 % 32,6 %
otros medios digitales
Venta Venta
Tradicional Tradicional
71 % 70 %
2020 2021
29 % 30 %
Venta Venta
Programática Programática
Notas:
Venta tradicional corresponde a los ingresos reportados por venta de publicidad de manera directa a los clientes o las
agencias, mientras que en la otra variable se consolidan los ingresos por venta de publicidad a través de plataformas
programáticas
fi
fi
Distribución de los ingresos por tipo de formato
Concepto Cuarto Trimestre 2020 % Partic. Cuarto Trimestre 2021 % Partic. % Var
Display $ 69.248.473.542 93,4 % $ 92.415.351.609 94,0 % 33,5 %
Total ingresos publishers, adnetworks o otros

$ 74.111.226.986 100 % $ 98.287.367.717 100 % 32,6 %
medios digitales
Tipo Formato Cuarto Trimestre 2020 % Partic. Cuarto Trimestre 2021 % Partic. % Var
Video $ 19.259.084.147 27,8 % $ 21.080.710.938 22,8 % 9,5 %
Social Media $ 5.016.636.584 7,2 % $ 7.233.653.854 7,8 % 44,2 %
In uenciadores $ 3.202.009.142 4,6 % $ 12.286.990.697 13,3 % 283,7 %
Display en email $ 429.614.309 0,6 % $ 510.145.147 0,6 % 18,7 %
Advergaming $ 152.448.548 0,2 % $ 297.526.554 0,3 % 95,2 %

Display
Audio digital $ 3.541.968.236 5,1 % $ 2.319.529.285 2,5 % -34,5 %
Branded Content $ 10.117.810.121 14,6 % $ 12.177.036.593 13,2 % 20,4 %
Display en aplicaciones $ 905.381.269 1,3 % $ 53.700.029 0,1 % -94,1 %
SMS / MMS $ 35.685.628 0,1 % $ 68.106.030 0,1 % 90,9 %
Publicidad en servicios de localización $ 104.488.806 0,2 % $ 0 0,0 % -100,0 %
Otros formatos Display $ 54.990.000 0,1 % $ 0 0,0 % -100,0 %

6 %
Display
Search Video 22,8% 9,5%

Clasi cados y
Directorios 2021 In uenciadores 13,3% >100%
94 %
Display
Branded
Content 13,2% 20,4%
6,3%
Display
Rich Media 9,3%
fl
fl
fi
fi
Distribución de los ingresos por tipo de formato y comprador
Venta indirecta
Display $ 44.030.401.699 100,0 % $ 50.018.137.296 100,0 % 13,6 %
Search, Clasi cados y Directorios $ 2.264.426 0,0 % $ 15.487.381 0,0 % 583,9 %
Total ingresos por venta indirecta $ 44.032.666.125 100 % $ 50.033.624.677 100 % 13,6 %
Venta indirecta
Video $ 14.847.288.649 33,7 % $ 16.209.825.126 32,4 % 9,2 %
Social Media $ 2.753.772.445 6,3 % $ 3.538.525.892 7,1 % 28,5 %
In uenciadores $ 458.000.000 1,0 % $ 3.852.318.776 7,7 % 741,1 %
Display en email $ 223.002.005 0,5 % $ 58.955.505 0,1 % -73,6 %
Advergaming $ 132.448.548 0,3 % $ 297.526.554 0,6 % 124,6 %

Display
Audio digital $ 2.796.246.462 6,4 % $ 806.454.146 1,6 % -71,2 %
Branded Content $ 5.489.159.949 12,5 % $ 6.275.271.745 12,5 % 14,3 %
Publicidad Natiiva $ 235.041.529 0,5 % $ 229.253.626 0,5 % -2,5 %
SMS / MMS $ 35.685.628 0,1 % $ 0 0,0 % -100,0 %
Publicidad en servicios de localización $ 104.488.806 0,2 % $ 0 0,0 % -100,0 %
Otros formatos Display $ 54.990.000 0,1 % $ 0 0,0 % -100,0 %
Total ingresos display por venta indirecta $ 44.030.401.699 100 % $ 50.018.137.296 100 % 13,6 %

Venta Indirecta
Video 32,4% 9,2%

100 %
Display Display
2021 Branded
Content 12,5% 14,3%
Display
Rich Media 11,5% 9,7%
In uenciadores 7,7% >100%

fl
fl
fi
Distribución de los ingresos por tipo de formato y comprador
Venta directa
Display $ 25.218.071.842 83,8 % $ 42.397.214.313 87,9 % 68,1 %
Total ingresos por venta directa $ 30.078.560.860 100 % $ 48.253.743.040 100,0 % 60,4 %
Venta directa
Display Rich Media $ 2.806.762.034 11,1 % $ 2.800.030.195 6,6 % -0,2 %
Video $ 4.411.795.498 17,5 % $ 4.870.885.812 11,5 % 10,4 %
Social Media $ 2.262.864.138 9,0 % $ 3.695.127.962 8,7 % 63,3 %
In uenciadores $ 2.744.009.142 10,9 % $ 8.434.671.921 19,9 % 207,4 %
Display en email $ 206.612.304 0,8 % $ 451.189.642 1,1 % 118,4 %
Advergaming $ 20.000.000 0,1 % $ 0 0,0 % -100,0 %

Display
Audio digital $ 745.721.775 3,0 % $ 1.513.075.140 3,6 % 102,9 %
Branded Content $ 4.628.650.173 18,4 % $ 5.901.764.847 13,9 % 27,5 %
SMS / MMS $ 0 0,0 % $ 68.106.030 0,2 % 100,0 %
Publicidad en servicios de localización $ 0 0,0 % $ 0 0,0 % 0,0 %
Otros formatos Display $ 0 0,0 % $ 0 0,0 % 0,0 %
Total ingresos display por venta Directa $ 25.218.071.842 100 % $ 42.397.214.313 100 % 68,1 %

12 % Venta Directa
Search
Clasi cados y
Display
Estándar 33,4% >100%
Directorios
In uenciadores 19,9% >100%
2021 Branded
Content 13,9% 27,5%
Display Video 11,5% 10,4%

88 % Social
Media 8,7% 63,3%
fl
fl
fi
fi
¡GRACIAS!
Para más información acerca

de este estudio por favor
escríbenos.
Paula Andrea González

Directora de Investigaciones
IAB Colombia
investigaciones@iabcolombia.com

Reporte de Inversión en Publicidad Digital Q4 2023

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Reporte de Inversión en Publicidad Digital Q4 2023

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Reporte de Inversión

Acerca del reporte

El propósito de este informe es compilar la inversión en publicidad digital de acuerdo con la

Metodología de nida por IAB Colombia para la estimación de la Inversión

Metodología de nida por IAB Colombia para la estimación de

Publicidad en servicios de 6. Los cambios en la metodología en 2019, tienen

Fundado en 1996, Interactive Advertising Bureau (www.iab.com) representa más de 500

IAB Colombia (www.iabcolombia.com) es la representación, en Colombia, de este organismo

IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, centrales de

Empresa Página Web

DENTSU AEGIS Carat www.carat.com

OMNICOM MEDIA OMD www.omd.com.co

Publishers, Adnetworks y Otros Medios Digitales

Empresa Página Web

EXITO MEDIA www.exitomedia.co

Publishers, Adnetworks y Otros Medios Digitales

Empresa Página Web

RCN Televisión www.canalrcn.com

REPÚBLICA DIGITAL www.republica-digital.com

REVISTA P&M www.revistapym.com.co

TURNER BROADCASTING SYSTEM LATIN

VC MEDIOS COLOMBIA S.A. www.vcmultichannel.com

WWW.COLOMBIA.COM LTDA. www.colombia.com

Inversión en publicidad digital en Colombia $ 468.275.731.680 $ 764.390.627.312 63,2 %

100 % $ 764.390.627.312 800.000.000.000

Cuarto Trimestre 2020 Cuarto Trimestre 2021

Concepto Cuarto Trimestre 2020 Cuarto Trimestre 2021 Variación

Ingresos totales Agencias $ 204.243.458.448 $ 315.480.229.993 54,5 %

Ingresos totales de Publishers, Adnetworks y Otros

Ingresos estimados de otras fuentes $ 233.953.712.372 $ 400.656.654.279 71,3 %

Total inversión en publicidad digital en Colombia $ 468.275.731.680 $ 764.390.627.312 63,2 %

Distribución de la inversión en publicidad digital por tipo de

Cuarto Trimestre Cuarto Trimestre % %

Display $ 382.266.239.921 81,6 % $ 643.160.925.228 84,1 % 68,2 %

Search, Clasi cados y Directorios $ 86.009.491.759 18,4 % $ 121.229.702.084 15,9 % 40,9 %

La inversión en publicidad tipo Display corresponde a la agrupación de los siguientes formatos:

Cuarto Trimestre Cuarto Trimestre % %

Display Estándar $ 80.464.494.547 21,0 % $ 122.243.883.893 19,0 % 51,9 %

Display Rich Media $ 17.285.674.965 4,5 % $ 24.366.293.746 3,8 % 41,0 %

Video $ 128.537.269.745 33,6 % $ 188.441.146.847 29,3 % 46,6 %

Social Media $ 131.293.304.194 34,3 % $ 274.720.123.353 42,7 % 109,2 %

In uenciadores $ 4.572.794.478 1,2 % $ 10.852.112.069 1,7 % 137,3 %

Display en email $ 1.564.969.738 0,4 % $ 1.449.353.023 0,2 % -7,4 %

Advergaming $ 251.920.229 0,1 % $ 349.834.796 0,1 % 38,9 %

Branded Content $ 9.116.351.812 2,4 % $ 9.984.166.777 1,6 % 9,5 %

Publicidad Nativa $ 2.552.735.524 0,7 % $ 1.713.805.453 0,3 % -32,9 %

Display en aplicaciones $ 1.043.076.915 0,3 % $ 3.121.493.988 0,5 % 199,3 %

SMS / MMS $ 1.168.451.498 0,3 % $ 365.820.546 0,1 % -68,7 %

Publicidad en servicios de localización $ 1.615.694.410 0,4 % $ 1.670.133.569 0,3 % 3,4 %

Otros formatos Display $ 310.533.774 0,1 % $ 175.603.433 0,0 % -43,5 %

Total Inversión Display $ 382.266.239.921 100 % $ 643.160.925.228 100 % 68,2 %

Top 3 Formatos Display

Agropecuaria 1,1 % 0,9 % Comercio 10,0 %

Total 100 % 100 %

Concepto Cuarto Trimestre 2020 Cuarto Trimestre 2021 Variación

Ingresos totales agencias $ 204.243.458.448 $ 315.480.229.993 54,5 %

Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra

Ingresos por compra directa $ 157.131.138.199 76,9 % $ 232.552.324.873 73,7 % 48,0 %

Ingresos por compra programática $ 47.112.320.248 23,1 % $ 82.927.905.120 26,3 % 76,0 %

Total ingresos agencias $ 204.243.458.448 100 % $ 315.480.229.993 100,0 % 54,5 %

Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de formato

Cuarto Trimestre % Cuarto Trimestre % %

Display $ 172.287.538.172 84,4 % $ 273.896.680.332 86,8 % 59,0 %