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El análisis PESTEL sirve para hacer una planificación estratégica de una empresa,
tanto a nivel organizacional como de mercado. Además, si se hace
regularmente, tiene la capacidad de mostrar oportunamente las tendencias o
cambios en el mercado que puedan influir negativa o positivamente en tu sector. El
uso correcto del análisis PESTEL puede ayudar a una empresa a sobresalir en su
mercado y estar a la vanguardia de su competencia. (Licari, 2022)
VENTAJAS DEL ANÁLISIS PESTEL
La forma mas sencilla es preguntarte como afecta cada uno de los seis factores
(político, económico, social-cultural, tecnológico, ecológico y legal) a tu empresa.
De cada factor se tiene que valorar si influye en tu empresa de forma positiva,
entonces es una oportunidad, o negativas, entonces es una amenaza. (Trenza,
2018)
Factores Económicos:
Tu empresa puede verse afectada tanto por los cambios económicos nacionales
como internacionales. Por ello, es vital que consideres el entorno macroeconómico
que gira alrededor de tu industria o sector.
Ejemplo.
Factores socioculturales:
Para dirigir correctamente tu producto o servicio es vital que conozcas tu público
objetivo. El análisis PESTEL puede brindarte más información sobre el mercado
en el que se desarrolla tu empresa.
Ejemplo.
Factores tecnológicos:
Tu empresa puede beneficiarse de los avances tecnológicos. El análisis PESTEL
te ayuda a salir de tu zona de confort y ver en todas las innovaciones aquello que
estás desaprovechando.
Ejemplo.
Factores ecológicos:
Si bien es importante que tengas en cuenta lo que a tu público objetivo le inquieta,
también debes considerar cómo los cambios en el medio ambiente y las
tendencias del entorno pueden perjudicar tu compañía.
Ejemplos.
Factores legales:
si hay algo que una empresa no puede evitar ni dejar pasar son los asuntos
legales o jurídicos. Por supuesto, las leyes y regulaciones suelen cambiar de un
país a otro; por lo tanto, debes contemplar todas las normas a las que
debe ceñirse tu empresa para evitar problemas y sanciones.
Ejemplo.
Ejemplos empresariales.
Hoy en día, los consumidores son más exigentes: les preocupan las grasas, la
cantidad de azúcares y las calorías. Con las recientes leyes de etiquetado, las
compañías de alimentos deben hacer cambios necesarios en sus recetas para
adecuarse a los niveles nutricionales requeridos, tanto por el gobierno como por
las personas.
Cuando hacer un análisis PESTEL
Al momento de crear una empresa se debe analizar y hacer un estudio
de mercado, competidores cercanos, inversión, innovaciones tecnológicas, entre
otras, por lo tanto un análisis PESTEL debe realizarse de manera constante y
puede hacerse: