LA MATRIZ PEST.

Pest esta compuesto por las iniciales de factores, Politico, Economico, Social
y tecnológico, utilizados para evaluar un mercado en el que se encuentra un
negocio o unidad.

La matriz PEST es una herramienta de gran utilidad que permite

comprender el crecimiento o declive de un mercado, y en consecuencia, la
posición, potencial y dirección de un negocio es una herramienta de medición
que utilizan los empresarios para evaluar el mercado en el que se encuentra.

Los factores analizados son esencialmente externos, se recomienda efectuar

primero el análisis del método PEST antes del análisis DOFA, el cual está
basado en factores internos como es la fortaleza y las debilidades que puede
tener una empresa.

El análisis PEST utiliza cuatro perspectivas, que le dan una estructura lógica
que permite entender, presentar, discutir y tomar decisiones.

El modelo PEST, es robusto ya que completa los principales factores que

pueden afectar el desenvolvimiento de una compañía fuera de la industria.

Este modelo permite realizar un análisis ordenado del entorno, su

generalidad nos brinda demasiadas guias para la elabora una estrategia.

La interpretación acerca de cómo afectara cada uno de los factores al

desempeño de la compañía es muy amplia y dependiente de la persona que
lo realice y del conocimiento que esa persona posea acerca de la estrategia
de la empresa, los factores del entorno y su probable impacto.
Por otro lado los factores sociales y políticos, involucrados en el modelo
PEST a veces manifiestan comportamientos impredecibles. Por lo tanto
estos factores deben siempre estar monitoreándose.

El análisis PEST. Define cuatro factores clave que pueden tener una
influencia directa sobre la evolución del negocio.

FACTOR FACTOR
ECONOMICO POLITICO

FACTORES DEL
ENTORNO GENERAL

FACTOR FACTOR
TECNOLOGIC
SOCIAL O

FACTOR POLITICO.

Aquí analizamos los factores políticos y legales que pueden afectar a la

compañía donde opera Como se relaciona con el gobierno, la aptitud de los
consumidores hacia la industria.

Dentro del factor político encontramos la ley de protección del medio

ambiente, sobre el empleo y el comercio exterior.
Se realiza un análisis legal acerca de las regulaciones que debe cumplir la
compañía, los clientes, canales y consumidores.

El factor político influye mucho en una empresa debido a que el ejecutivo

nacional dicta medidas que pueden afectar a la empresa; por ejemplo.

Si yo tengo una empresa de productos lácteos y contrato a un personal la

cual debe firmarme un contrato donde estamos de acuerdo ambas partes:

Salario mínimo de 1200 + bono alimentario de 490, yo hago mi presupuesto,

pero resulta que el gobierno decreta que el sueldo ahora será de un 50% y el
bono de alimentación debe ser de 800.

Yo como patrono debo cumplir con lo exigido por el ejecutivo nacional, este
impacto traerá como consecuencia de que si tengo 20 trabajadores ya no
podre sostenerlo, bien sea porque mi producción ha bajado y mis finanzas
están bajas. Esto trae como consecuencia el despido.

O por ejemplo, en los últimos años, el factor político ha impuesto control de

precio, en algunos productos y esto afecta a la organización.

También puede influir el gobierno de acurdo a las normativas por las cuales
se tiene que regir una empresa u organización; medio ambiente, la
seguridad, prevención de riesgos laborales y la protección del consumidor.

FACTOR ECONÓMICO.
En este componente se analiza la distribución y uso de los recursos
económicos de la sociedad, es un aspecto muy importante, pues los hábitos
de consumo reciben una fuerte influencia de la tasa de desempleo, el ingreso
disponible, el tipo de cambio.
La empresa realizando esta evaluación de cada uno de los factores y como
le puede afectar puede introducir medidas de prevención para reducir ciertos
riesgos.
Las empresas deben adaptarse al medio que los rodeo deben producir lo que
en realidad una comunidad requiero, debe cubrir sus necesidades
promocionar productos que lleguen al consumidor a un precio accesible.

Existen multitudes de factores económicos influyentes en el entorno de una

sociedad peros no todos tienen un impacto relevante sobre las actividades
del sector.

Uno de los factores que puede influir es el empleo, la inflación, los costos de
la materia prima, los gastos de energía entre otros.

FACTORES SOCIALES

El componente social del entorno contiene factores como la tasa de

analfabetismo, la cultura de la sociedad, las normas éticas, las costumbres,
el estilo de vida, el nivel educativo, la distribución etérea, etc. Estas variables
muchas veces terminan evolucionando hacia factores político .

FACTOR TECNOLOGICO.

La tecnología es el conjunto de conocimientos y técnicas que aplicada de

forma lógica y ordenada, permite al ser humano modificar su entorno material
o virtual para satisfacer sus necesidades, esto es un proceso combinado de
pensamiento y acción con la finalidad de crear una solución útil.
Las actividades tecnológicas influyen mucho en el progreso social y
económico, las empresas deben satisfacer las necesidades que requiere la
sociedad, y una de la mejor manera es el constante cambio e innovación del
mercado, el cambio puede ser interno o externo.

Cuando hablamos de interno la empresa debe estudiar su capacidad hasta

dónde puede llegar sin poner en riesgo su patrimonio, el realizar un producto
consta de muchos pasos, se debe realizar un estudio y analizar.

La tecnología sirve para mejorar las formas en la que se produce y se

entrega al usuario un producto como se hace llegar al consumidor,

La empresa deberá tomar en cuenta la innovación del producto, que medios

utilizar para hacer llegar el producto, como incentivar al público.

A medida que avanzamos cada día se producen cambios por ejemplo las
empresas de cosméticos viven innovando sus productos cada vez sale uno
mejor que otro bien sea por el contenido o cambio de envase, esto llama la
atención del público. Pero si un empresa no cambia no innova creo que sería
seriamente afectada y se quedaría en el olvido.