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empresa y su importancia
01 / 02 / 2023
El entorno engloba todas aquellas cuestiones que están fuera de la empresa y que
influyen directa o indirectamente en su actividad. Por lo tanto, la empresa no puede
controlarlas.
El entorno tampoco es estático sino todo lo contrario, puede cambiar con el tiempo y
esos cambios están rodeados de incertidumbre. Por ejemplo:
Una crisis económica puede traer consigo una modificación en las medidas
fiscales.
Un cambio de gobierno puede suponer un cambio en la legislación.
Una comunidad que se había sentido cómoda con una determinada empresa
instalada en su territorio puede cambiar de idea y comenzar una campaña en
contra de esta.
Realizar un análisis PESTEL permite optimizar la labor directiva. Una vez que se
conocen las peculiaridades del macro entorno, resulta más sencillo elaborar una
estrategia comercial que minimice la influencia negativa de determinados elementos
externos. Por otra parte, también sirve de gran ayuda a la hora de planificar cualquier
cambio para adaptarse a las tendencias del mercado.
El objetivo final de esta matriz es comprobar qué beneficios puede aportar el entorno a
la compañía.
Aquellos factores más cercanos a la empresa, como pueden ser sus clientes,
proveedores, intermediarios o incluso la propia competencia, forman parte del micro
entorno. Su grado de impacto es similar en las empresas que operan en el mismo
sector.
Para llevar a cabo el análisis del micro entorno, es necesario seguir el modelo de
las Cinco fuerzas de Porter. Esas fuerzas son:
Los beneficios que el análisis del entorno puede aportar a la empresa no se limitan a
la planificación estratégica. Al tratarse de un proceso en el que es necesaria la
participación y colaboración de diferentes equipos de trabajo promueve la
comunicación entre estos, algo que se traduce en una ventaja a la hora de buscar
soluciones a los problemas detectados.
https://mexico.unir.net/comunicacion-mercadotecnia/noticias/analisis-del-entorno-
empresa/ visitado 10-09-2023