DATOS GENERALES

CARRERA CODIGO NOMBRE UNIDADES HORA Y FECHA DE

VALORATIVAS TRABAJO
ASIGNATURA

Operativa en el Comercio Laurie Sophya Lobo Mejía 4 Jueves 20 de abril de

Internacional CI741 20202200151 2023

TEMA
Desarrollar activa práctica inicio Marketing con ejemplos trabaje te
8.9.10

RESUMEN GENERAL
Al hablar de las 4 P del marketing resulta también interesante conocer de
dónde sale el concepto. Inicialmente, estos cuatro elementos (producto,
precio, punto de venta y promoción)

Empresa seleccionada para la Aplicación de las 4 p del Marketing

COCA COLA
Las 4 P del marketing, también conocidas como la mezcla de marketing,
refieren a las estrategias que se utilizan para comercializar un producto o
servicio. Coca-Cola, una de las marcas más reconocidas a nivel mundial,
utilizado estas estrategias para posicionar y vender sus productos.

Las 4 P del marketing de Coca-Cola son las siguientes:

1. Producto: La historia de la famosa bebida comienza el 8 de mayo

año 1886, cuando el farmacéutico John Pemberton lo introdujo al
mercado como un medicamento para el cerebro y los nervios;
actualmente es la bebida carbonatada más famosa del mundo; pe
claro ellos lo venden como: la chispa de la felicidad, las cosas bue
de la vida, etc. Una compañía de este calibre no puede centrarse e
un solo producto. Tiene todo tipo de bebidas, desde sus variedade
Zero, Light o Normal hasta sus refrescos Fanta o Sprite. También
 cuenta con todo tipo de envases: grandes, pequeños, de cristal,
latas… Toda esta variedad de producto se ajusta a las distintas
necesidades del cliente. Coca-Cola ofrece una amplia gama de
bebidas, desde la clásica Coca-Cola hasta otras variedades como
Coca-Cola Zero, Diet Coke, Sprite y Fanta. La empresa se ha
enfocado en mantener la calidad de sus productos y adaptarlos a l
necesidades del mercado.

2. Precio: Coca Cola cuenta con una estrategia de precios que se aj

a los distintos países en donde se consume su producto. Así, no e
mismo el precio de una Coca Cola en nuestro país que, por ejemp
en Australia. Además, debe competir, y así lo hace, con su princip
rival, Pepsi, por lo que es habitual que ajusten sus precios en func
de cómo lo hace su competencia. El precio de Coca-Cola depende
sus productos y tamaño; los clientes aceptan fácilmente los precio
ofrecidos por la firmamCoca-Cola utiliza una estrategia de precios
basada en el valor y la percepción del consumidor. Los precios var
según el país y el tipo de producto, y la empresa también ofrece
descuentos y promociones para aumentar las ventas.

3. Plaza: Su distribución es masiva, está en cada supermercado,

minimarket y tienda de la esquina de todo el mundo. Si hablamos d
punto de venta, tendríamos que hablar de más de 200 países en to
el mundo. Y es que la compañía tiene gran presencia a nivel globa
en casi todo tipo de negocios: bares, supermercados, hoteles… En
este sentido debemos también destacar su presencia tanto en tien
físicas como en tiendas online. Coca-Cola ha desarrollado una red
distribución global que le permite llegar a diferentes mercados de
manera eficiente. La empresa utiliza una combinación de canales
distribución, desde tiendas de conveniencia hasta supermercados
restaurantes.
 4. Promoción: Si por algo se caracteriza Coca-Cola es en su publicid
ya que está bien posicionada en la mente del consumidor y esto se
debe a los conceptos de las campañas que este maneja. Coca-Co
vende felicidad, amigos, alegría; esto se refleja en campañas com
"Comparte la Felicidad", muy recordada por el público. Finalmente
parte de promoción. ¿Cómo lo hace Coca Cola? En su momento
primaban sus spots televisivos (seguro que si haces memoria
recuerdas alguno de sus geniales anuncios), que llegan a la mente
consumidor por los conceptos con los que la marca trabaja: felicida
alegría, amistad… (Un ejemplo: «la chispa de la vida»). Ahora, Co
Cola hace todo tipo de campañas online, sin renunciar, claro está,
vídeo. Coca-Cola es conocida por su publicidad creativa y emocion
que busca conectar con las emociones y los valores de los
consumidores. La empresa utiliza diferentes canales de promoción
como televisión, redes sociales, eventos y patrocinios deportivos.

Empaque Envase Y Embalaje

Características: Recipientes de plástico varios tamaños y latas o metal

cristal, el cual permite mantener el refresco permanezca fresco y en las
condiciones sanitarias adecuadas para el consumo humano. Informa sus
componentes nutricionales, ingredientes, cantidad beneficios.

El empaque es seguro tanto para el consumidor como el medio ambiente

distribuidor y el fabricante.
El envase llama la atención por su diseño y originalidad, proporcionando
valores y bondades del producto, haciéndoles saber que vale más de lo q
pagan por este.

Empaque primario: Latas las cuales están diseñadas para soportar la

presión del gas, conserva las condiciones de la bebida, Botellas de plásti
vidrio los cuales se pueden reciclar y reutilizar, el cual está en contacto
directo con el producto, este debe cumplir con todas las normas de
salubridad requeridas y autorizadas. En el cual se identifica las
características de las diferentes líneas del producto.

Empaque secundario: este producto es viene en canas plásticas o

embaladas en plásticos de alta resistencia la cual facilita la comercializac
e identifica las características y proporciona información del producto.
Facilitando su comercialización y distribución.

Empaque terciario: Este producto se distribuye en cajas, contenedores,

facilitando el trasporte.

Coca Cola en cada uno de sus envases es la historia, aumentando la

eficiencia e innovación de su producto. El diseño de sus envases atrae en
gran proporción a los consumidores, ya que la mayoría de ellos son
atractivos que muchos los coleccionan. Mientras se esfuerzan por mejora
envases, se preocupan equilibrar el medio ambiente haciendo recipientes
que sean reciclables. Coca-Cola Colombia lanzó agua embotellada Brisa
un paquete de Eco-Flex puede ser girada a principios de 2012.

Etiqueta:
Información nutricional
Contenido
Ingredientes
 Cantidad:450 gramos
Fecha de fábrica y de vencimiento
Beneficios, recomendaciones
Números de asesoría del fabricante
Código de Barras
Registro de fabrica
Centro de la respuesta al consumidor

1. ¿Porque es importante el marketing en una empresa?

PREGUNTAS
ORIENTADORAS DEL
Gracias al marketing las empresas definen nichos de mercado a los que
APRENDIZAJE Y SU dirigen directamente. Así, si la empresa logra conocer y entender al
RESPUESTAS
consumidor al cual se dirige, ofreciéndole la calidad que busca, creará un
fuerte relación con él y sus ventas aumentarán notablemente.

2. ¿Cuáles son las 4 p del marketing?

Las cuatro p del marketing son: producto, precio, punto de venta y
promoción.

3. ¿Qué significa cada p del marketing?

Producto
Según la teoría de las 4 P del marketing, el elemento más importante de
cualquier estrategia de mercado es el producto. Este consiste en el valor
tangible o intangible, es decir, del servicio, idea, etc., con el que una emp
pretende satisfacer las necesidades de sus potenciales clientes.

Precio
La segunda P de las 4 P del marketing mix corresponde al precio, esto es
cantidad de dinero que el cliente debe pagar para adquirir el producto o
servicio que se está intentando vender.
 Punto de venta (Plaza)
El punto de venta o la distribución es el medio por el cual el producto lleg
hasta las manos del cliente. En este sentido, es posible vender el produc
servicio a través de una tienda física, un ecommerce o utilizando
marketplaces como Udemy, Hotmart o Doméstika.

Promoción
En la última variable de las 4 P del marketing entran en juego todos los
canales de promoción que permitirán dar a conocer un producto. Se pued
utilizar métodos tradicionales, como la radio, la televisión o carteles
publicitarios, o métodos más actuales, como anuncios en páginas web o
redes sociales o recurrir al marketing de influencers

CONCLUSIONES En conclusión, Coca-Cola ha utilizado de manera efectiva las 4 P del

marketing para posicionar su marca y vender sus productos en todo el
mundo. La empresa ha logrado mantener la calidad de sus productos,
adaptarse a las necesidades del mercado, establecer una red de distribuc
global y promocionar sus productos de manera creativa y emocional.

ANEXOS.
BIBLIOGRAFIA. https://www.google.com/search?
q=las+4+p+del+marketing+&rlz=1C1GCEA_enHN993HN993&sxsrf=APwXEdeaxT17Op
R1YPX7sJMSWNF7y_w
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