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1. Fuerte conciencia de marca: Nike es una de las marcas más reconocibles del mundo,
ya que su nombre es memorable, fácil de pronunciar y muy único. Su símbolo del swoosh
es fácilmente reconocible por todos. Nike ha captado aproximadamente el 31% del
mercado mundial de calzado deportivo.
2. Enorme base de clientes: Nike cuenta con millones de clientes de todo el mundo que
siguen fielmente las tendencias de Nike, participan en los eventos de la marca e incluso
aportan sus comentarios. Debido a su enorme base de clientes, la capitalización de
mercado de Nike ha crecido hasta los 224.000 millones de dólares en febrero de 2021.
3. Apuesta por la sostenibilidad: El director general de Nike, Mark Parker, ha dicho que
seguirán reconociendo los problemas medioambientales de las comunidades. El director
general asegura que Nike ayudará a encontrar una solución a estos problemas
medioambientales.
4. Relaciones icónicas: la asociación a largo plazo de Nike con Michael Jordan ha
demostrado ser beneficiosa en términos de ventas para la empresa. Su colaboración dio
lugar a las «Zapatillas Air Jordan 1».
Además, Nike se asoció con el famoso jugador de baloncesto para ayudar a diseñar las
«Zapatillas Air Jordan 1».
Oportunidades de Nike
1. Mercados emergentes: Aunque Nike ya está presente en muchos países extranjeros,
todavía hay muchas oportunidades para Nike. Esto se debe a que los mercados
emergentes como India, China y Brasil están floreciendo gradualmente.
2. Productos innovadores: Aunque Nike ha producido muchos productos, todavía hay
mucho que innovar. Nike ha ampliado su alcance en la tecnología en asociación con el
fitness y la salud. Productos como la tecnología vestible que monitorea las actividades
físicas, es el primer paso en la construcción de productos tecnológicos innovadores.
Combinar la tecnología con la ropa deportiva puede resultar beneficioso, ya que es un
aspecto de la industria de la moda que todavía no se ha explorado mucho.
3. Integración eficaz: El suministro y la producción de los productos de Nike dependen de
fabricantes independientes. La marca puede adquirir algunos de ellos o fabricar algunos
propios para conseguir una cadena de suministro más eficiente y ágil.
4. Cortar los lazos con los grandes minoristas: Nike ha decidido cortar los lazos con
algunos de los mayores minoristas multimarca y socios mayoristas. Según el informe,
Nike dejará de trabajar con minoristas mayoristas como Zapoo’s, Dillard’s, Fred Meyer,
Bob’s Stores, etc. La medida se toma para un mejor posicionamiento del producto y una
mayor experiencia del cliente.
5. Adquirió una startup de inteligencia artificial: Con sus vastos recursos financieros,
Nike puede adquirir pequeñas o medianas empresas o startups. Recientemente ha
adquirido la plataforma de análisis predictivo Celect para ampliar sus capacidades de
venta online y predecir el comportamiento de compra de los clientes.
6. Estrategia de consumo directo: Nike ha acelerado la estrategia de consumo directo, lo
que significa cambiar su enfoque hacia el negocio digital y posteriormente cerrar las
tiendas físicas. En el año fiscal 2020, el 35% de los ingresos de su marca Nike provienen de
las ventas online. Claramente, la pandemia está configurando la forma en que Nike
interactúa con sus clientes.
Amenazas de Nike
1. Productos falsificados: Los productos falsificados pueden afectar significativamente a
los ingresos y la reputación de Nike. La empresa comercia a nivel mundial y el riesgo de
productos falsificados es cada vez mayor. Varios comerciantes y minoristas ofrecen
productos Nike falsificados a precios más bajos. Los productos de bajo precio están
fabricados con materiales de baja calidad pero siguen llevando la etiqueta de Nike. Esto
puede empañar la imagen de la marca, ya que los clientes pueden pensar que Nike ha
empezado a fabricar productos de baja calidad.
2. Aumento de la presión de la competencia: Aunque Nike domina la industria del
atletismo, la competencia y las nuevas marcas emergentes siguen siendo amenazas
potenciales para la empresa. Con un mayor índice de competencia, Nike tiene que
gastar más dinero en marketing y publicidad. Nike gastó 3.500 millones de dólares
específicamente en marketing y generación de demanda en el año fiscal 2020. Para
superar a la competencia, la apuesta más segura de Nike es diseñar productos
innovadores que se adapten a las necesidades de los atletas.
3. Presión del presupuesto de marketing: Empresas como Under Armour y Adidas están
gastando más en campañas de marketing y publicidad, lo que aumenta la presión sobre
Nike.
4. Riesgos de cambio de divisas: Dado que la marca opera a nivel mundial, se ve
afectada por la fluctuación de los tipos de cambio. Nike informa de sus beneficios
financieros en dólares estadounidenses. Esto afecta a sus ingresos, ya que el dólar
estadounidense está expuesto a la volatilidad frente a otras divisas financieras.