ACTIVIDAD 2

INFORME DEL ANALISIS DE UNA EMPRESA MULTINACIONAL

ESTUDIANTE:

ANGIE JULIETA DOMINGUEZ ORTIZ

ASIGNATURA:

DIRECCION Y CONTROL

CORPORACION UNIVERSITARIA UNIMINUTO DE DIOS

BOGOTA- COLOMBIA

2020
 TABLA DE CONTENIDO

Introducción ……………………………………………………………………. Pág. 1

Las características de la empresa………...………….……………………………Pág. 2

El perfil del gerente y las funciones del cargo……………………………………Pág. 3

Los factores de éxito de la empresa……………………………………………….Pág. 4

Las estrategias de competitividad……………………………..…………..……Pág. 5 y 6

Compromiso con la responsabilidad social………………………………….……Pág. 7

Conclusiones………………………………………………………………………. Pág. 8

Referencias bibliografías
 INTRODUCION

En el siguiente informe vamos a analizar la multinacional Nike, es una multinacional

fundada por Philip Hampson Knight (Portland, Oregón, 24 de febrero de 1938) es
el director ejecutivo estadounidense de la empresa Nike, dedicada a la fabricación de
zapatos, ropa, accesorios, balones, entre otros artículos deportivos.

Es una de las marcas más famosas del mundo por su calidad y e innovación, además ha sido
una de las marcas líderes en la historia de la moda.

Es una marca exitosa en los estados unidos ya que, Sólo en Estados Unidos distribuye sus
productos a más de diecinueve mil minoristas y sus ingresos anuales rebasan los veinticinco
mil millones de dólares en ventas. Entre sus productos más destacados están los zapatos
deportivos para una variopinta gama de disciplinas como el atletismo, el baloncesto, el
fútbol soccer, etc., así como también balones y, últimamente, aplicaciones para
smartphones.

En las próximas paginas van a encontrar un detallado informe en el que describe las
características, aspectos y demás factores más relevantes e interesantes en la historia de
Nike.

Información retomada de: https://tentulogo.com/nike-

la-historia-de-una-de-las-marcas-mas-famosas-del-mundo/

Imagen de Philip Hampson retomada de: https://www.duna.cl/podcasts/phil-knight-

infancia-y-juventud/ Pag.1
 CARASTERISTICAS DE LA MULTINACIONAL NIKE

Algunos de los aspectos más relevantes de la multinacional Nike son:

 Nike vende calzado, ropa y accesorios deportivos en miles de tiendas en todo el

mundo. En total, hay más de 900 millones de artículos vendidos cada año.
 Una de las innovaciones más recientes de Nike es un zapato que puede combinarse
electrónicamente con un teléfono inteligente. El calzado contiene un dispositivo
informático que está incrustado en él y se puede conectar al teléfono inteligente de
quien lleve los zapatos.
 En todo el mercado de calzado deportivo, Nike ocupa aproximadamente el 62%, por
lo que es la marca más popular para calzado deportivo.

 La tienda más grande de Nike está situada en Oxford Street en Londres y tiene un
total de 42,000 pies cuadrados.
 A partir de 2015, había más de 62,000 empleados trabajando para Nike en todo el
mundo.
 El calzado para Nike se fabrica principalmente en China, Indonesia y Vietnam, pero
muchos de los zapatos también se han fabricado en los EE. UU.
 La compañía constantemente intenta introducir nuevas ideas en el mercado, y en
1991 lanzaron pantalones cortos de golf con lavado de mezclilla, que no eran muy
populares.
 Los productos Nike se fabrican en fábricas que en realidad no son propiedad de la
empresa. En cambio, los contratistas son dueños de las fábricas y Nike les paga para
producirlas.

Información e imagen de Nike Retomada de:

https://www.burrosabio.com/interesantes-nike/
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EL PERFIL DEL GERENTE Y LAS FUNCIONES DEL CARGO

Mark Parker
Director ejecutivo de Nike

Mark G. Parker, de 64 años ha sido presidente y director ejecutivo de Nike, desde 2006 y
presidente de Nike desde 2016. Ha estado empleado por Nike desde 1979 en una variedad
de puestos con responsabilidades principales en investigación de productos, diseños y
desarrollo, marketing y gestión de marca. El señor Parker ha sido miembro de la junta
directiva de Nike desde 2006, y ha sido director de la compañía desde enero de 2016.
Funciones de cargo de un Gerente:

 Planeación de las actividades que se desarrollen dentro de la empresa

 Organizar los recursos de la entidad
 Definir a donde se va a dirigir la empresa en un corto, medio y largo plazo, entre
otras muchas tareas
 Fijación de una serie de objetivos que marcan el rumbo y el trabajo de la
organización
 Crear una estructura organizacional en función de la competencia, del mercado, de
los agentes externo para ser más competitivos y ganar más cuota de mercado
 Estudiar los diferentes asuntos financieros, administrativos, de marketing, etcétera.
 Hacer de líder de los diversos equipos

En general, su trabajo consiste en abarcar cuatro tareas; planeación, organización, dirección

y análisis de resultados
Información e imagen de Mark Parker retomada de:
https://thewaltdisneycompany.com/leaders/mark-g-parker/
Funciones del gerente información retomada de: https://www.iep-edu.com.co/cual-son-las-
tareas-de-un-director-general/
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FACTORES DE ÉXITO DE LA EMPRESA NIKE

Nike es una empresa con un éxito indiscutible, pero ¿a qué se debe ese éxito? Vamos a
analizar alguna de las claves de esa gran empresa para averiguarlo.
Junto a los deportistas. Antes de nada, la empresa se preocupó por ser conocida por su
público objetivo: los deportistas. Por ello contrató a Jeff Johnson un vendedor de calzados
de California que comenzó a ofrecer el producto en universidades e instituciones
deportivas. Su siguiente paso fue hablar con los deportistas para saber qué necesitaban en
realidad. Por lo tanto, una de las claves del éxito de Nike fue dar a los deportistas aquello
que necesitaban. Uno de los primeros grandes ídolos del deporte en usar Nike fue la
leyenda norteamericana Steve Prefontaine, corredor amateur que batió todos los récords en
los 2.000 y 10.000 metros, y participó en los Juegos Olímpicos de 1972 en Munich,
Alemania.
Sponsor de eventos. Con la profesionalización del deporte, primero con las carreras de
atletismo y maratones y luego con otros muchos deportes, Nike comenzó a ocupar un lugar
privilegiado en los eventos deportivos y empezó una estrategia para ser el sponsor de
diversos eventos y de esa forma darse a conocer en el mundo del deporte.
Reclutar talentos del deporte. Una de las estrategias más importantes que utiliza Nike y
que resulta ser lo que la distingue de otras empresas, es el reclutamiento de deportistas para
que trabajen en la compañía. Uno de los ejemplos es Alberto Salazar, un corredor de éxito
que fue contratado como consultor de marketing de la empresa.
Los influencers. Una forma muy efectiva de conseguir aumentar el alcance y
reconocimiento de marca es colaborando con personas conocidas que utilicen nuestra
marca. Como muchas otras grandes compañías, Nike se ha valido de estas personas para
dar a conocer su marca y conectar con sus clientes, haciendo por ejemplo que grandes
atletas de la talla de Michael Jordan, Cristiano Ronaldo o Maria Sharapova vistan su
marca.

 Información retomada de: https://noticias.infocif.es/noticia/las-claves-del-exito-de-nike

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ESTRATEGIAS DE COMPETITIVIDAD

Nike como muy pocas empresas en el mundo han perdurado en tiempo, como una marca
prestigiosa que siempre ha estado situado como una de las mejores marcas deportivas a
pesar que en la actualidad existe grandes marcas que son una competencia fuerte en
calidad, precios y diseño ¿Pero que hace que Nike siga manteniéndose en el top en un
mercado muy competitivo?

Pues Nike tiene claro su mercado brindar productos de calidad, a un buen precio y con el
mejor diseño para ello usa las siguientes estrategias:

Tercerización: Pues está empresa norte americana destina la fabricación de sus

implementos deportivos en especial el calzado a países con una mano de obra a muy bajo
costo en comparación a la mano de obra Estados Unidos, estos productos son hechos en
países como Japón, Taiwán, Tailandia, China, Indonesia y Vietnam. Dando como resultado
tener un producto terminado a bajo costo para ser competitivo en el mercado y tener un
mayor margen de ganancias.

Posicionamiento de la marca: Nike cuenta con un gran equipo de publicistas donde

frecuentemente están innovando la forma de anunciar los productos, como por ejemplo el
contratar súper estrellas del deporte para que utilicen su calzado, sus implementos lo cual
este método hace las ventas se dispararán ya que creaban expectativa de sus nuevos
productos dándoles sus implementos con anterioridad para que utilizaran a personajes como
Tiger Woods, Michael Jordan, Ronaldo y Cristiano.

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Diseño: Otro hecho muy curioso de esta marca es que disponen de implementos deportivos
muy actualizados, innovadores y un plus extra es que es una de las marcas pioneras en
hacer que el consumidor personalice sus implementos en este caso su calzado; En la
plataforma digital de Nike se puede diseñar sus zapatos al estilo del consumidor desde el
tipo de suela hasta si quiere que vaya su nombre bordado; claro este con un costo adicional
pero generando un gran valor agregado a su producto.

Estas son las ventajas que una empresa que fue fundada en la década de los 60 ha sabido
mantenerse en lo más alto del mercado, renovando e innovando sus procesos y productos
haciendo que esta empresa sea competitiva y tenga una ventaja sobre el resto de su
competencia; teniendo un producto de altísima calidad a un buen precio y con el mejor
diseño.

Información e imagen retomada de:

https://mejoramientocontinuoblog.wordpress.com/2018/03/20/ventajas-competitivas-de-nike/
 Pág. 6
COMPROMISO CON LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

Nike renovó su código de conducta donde especificaba sus principios empresariales y

ratificaba sus serios propósitos de perfeccionamiento. Además, el código constituiría una
herramienta para garantizar la continuidad de su compromiso social y también exigía que
todos sus contratistas se adhiriesen a esas mismas condiciones. Con la publicación del
escrito, la empresa se comprometía principalmente a:
1. Respetar los derechos de todos los empleados, incluyendo el derecho a la libre
asociación y a la negociación colectiva.
2. Procurar el mínimo impacto sobre el medio ambiente.
3. Asegurar un lugar de trabajo seguro y saludable.
La empresa continuamente demuestra su compromiso con la RSC realizando actividades
para erradicar la explotación en las fábricas rodeándose de profesionales como la
asociación de trabajo justo «FLA» especializada en auditorías laborales y que integra
compañías, universidades y ONG. Juntos pretenden promover buenos hábitos y para ello
cuentan con una plantilla de supervisores que se encargan de controlar el trabajo en las
mismas fábricas.
Información retomada de: https://www.compromisoempresarial.com/rsc/2005/06/nike-se-
implica/
Imagen retomada de Nike lanza un fondo para el desarrollo de comunidades locales en
Barcelona: https://www.compromisorse.com/rse/2018/10/17/nike-lanza-un-fondo-para-el-
desarrollo-de-comunidades-locales-en-barcelona/
Pág. 7

CONCLUSIONES

Después de haber realizado este informe con gran cantidad y variedad de información de
esta gran multinacional podemos concluir que Nike es una de las empresas más grandes del
mundo, que ha tenido cambios, altibajos pero siempre ha seguido con sus proyectos,
además llamo la atención la gran cantidad de empleos que generan en muchos países del
mundo, ya que es algo bueno y que permite también que aquellas personas puedan
desarrollarse como buenos vendedores y personas.
También es llamativo como se comprometen con el medio ambiente, con sus empleados de
brindarles un empleo digno y saludable.
Es importante mencionar que es una gran empresa, con grandes administradores, gerentes,
que son aquellos que han hecho todas sus metas posibles.
Personalmente aprendí, leí mucho, investigue, y es fundamental que nosotros los
estudiantes de administración como futuros administradores de empresas veamos ejemplos
de estas grandes empresas y nos propongamos en que no solo debemos comprar fuera del
país, si no crear empresa dentro de él, así generaríamos empleos, disminuyendo pobreza,
desnutrición y muchísimos mas factores que se viven día a día en Colombia por falta de
oportunidades. GRACIAS.
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BIBLIOGRAFIA

Información retomada de: https://tentulogo.com/nike-la-historia-de-una-de-las-marcas-mas-

famosas-del-mundo/

Imagen de Philip Hampson retomada de: https://www.duna.cl/podcasts/phil-knight-

infancia-y-juventud/

Información e imagen de Nike Retomada de: https://www.burrosabio.com/interesantes-nike/

Información e imagen de Mark Parker retomada de:
https://thewaltdisneycompany.com/leaders/mark-g-parker/
Funciones del gerente información retomada de: https://www.iep-edu.com.co/cual-son-las-
tareas-de-un-director-general/
Inform
ación e imagen retomada de:
https://mejoramientocontinuoblog.wordpress.com/2018/03/20/ventajas-competitivas-de-nike/

Información retomada de: https://www.compromisoempresarial.com/rsc/2005/06/nike-se-

implica/
Imagen retomada de Nike lanza un fondo para el desarrollo de comunidades locales en
Barcelona: https://www.compromisorse.com/rse/2018/10/17/nike-lanza-un-fondo-para-el-
desarrollo-de-comunidades-locales-en-barcelona/
 Pá
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