1- Nombre: marketing digital

Autor : José Luis Robles Domínguez

Articulo: PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA EL KIOSKO COMERCIAL ENTRE SANTOS
Año: 2021

Dentro de los factores del micro y macroentorno que han afectado la situación
actual de la tienda “Entre Santos”, se pueden identificar varias causas, entre las cuales
la recesión económica que ha sufrido el Ecuador en los últimos cinco años, junto con
los estragos de la pandemia del Covid-19, han generado un detonante para el negocio
ante el cierre temporal del local en tiempos de cuarentena, lo que golpeó fuertemente
las ventas a tal punto que cayeron en 23% en 2020, con relación al 2019.
No obstante, otra de las causas del decrecimiento de las ventas del negocio se
relaciona con la falta de un plan de marketing digital. Los propietarios de la tienda no
han invertido en estrategias que capten el interés del consumidor en línea, y eso los
motive a acercarse y comprar en la tienda, ante lo cual tampoco existe un efecto de
recordación de marca ni posicionamiento de mercado.

2- Nombre: marketing digital

Autor: Carlos Javier Beltrán avalos
Milena Monserrat Turín Pérez
Micaela Salome Coello Diaz
Articulo: Estrategias de marketing digital y su incidencia en el posicionamiento de
mercado de las Unidades Educativas Particulares del Distrito N°1 de la ciudad de Ambato
Año: 2022

El estudio que se realizó en la presente investigación tiene como objetivo principal

identificar la incidencia de las estrategias de marketing digital sobre el posicionamiento de
mercado de las Unidades Educativas Particulares del Distrito N°1 de la ciudad de Ambato,
es decir el impacto que representan al ser aplicadas correctamente. Debido a la pandemia
se produjeron consecuencias y cambios negativos, los cuales afectaron directamente la
educación, viéndose en la obligación de adaptarse a la virtualidad y al uso de medios
digitales para desarrollar sus actividades y servicios. Por esta razón, se ejecuta un alcance
descriptivo para obtener un panorama más claro y amplio sobre las características de los
representantes quienes son los actores principales al obtener la información, además con
un enfoque cuantitativo que permite utilizar investigaciones bibliográficas para una mejor
recolección de datos. Es así como, la muestra se basa en los representantes académicos de
cada estudiante que forma parte de las 22 Unidades Educativas Particulares, obteniendo
un total de 370 personas, a quienes se les aplica la encuesta por medio del formulario
Google Forms.
3- Nombre: Marketing digital
Autor: Karina Cecibel Calle Calderón
Juan Carlos Erazo Álvarez
Cecilia Ivonne Narváez Zurita
Articulo: Marketing digital y estrategias online en el sector de fabricación de muebles de
madera
Año: 2020

El marketing digital cumple un rol fundamental en la actividad comercial de un negocio, la

investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing digital que favorezca el
mejoramiento en las ventas de la empresa Ébano Muebles de la ciudad de Loja-Ecuador,
pues el bajo volumen de estas ha dado como resultado disminución en su rentabilidad y
poca participación en el mercado. La metodología aplicada es de diseño no experimental,
de tipo descriptiva-explicativa con un enfoque mixto. Los resultados que se presentan al
realizar la planeación de marketing demuestran que la empresa puede incrementar su
facturación, mejorar su utilidad y aumentar la cuota de mercado con la aplicación del plan.
Se concluye que la implementación de estrategias digitales integradas en un plan mejora
el posicionamiento de marca, la imagen, el nivel de eficiencia y el posicionamiento de
mercado en la empresa objeto de estudio. 

4- Nombre: Marketing digital

Autor: Kenyi Franco Carrasco Torres
Angiolo Eduardo Moya Chávez
Artículo: Marketing digital y su relación con el proceso de ventas de productos Unión -
Huancayo
Año: 2020

Como primera conclusión se demostró que existe relación directa entre el marketing
digital y el proceso de ventas de Productos Unión – Huancayo, 2020. Consiguientemente
se observa una correlación positiva muy alta con un “t” = 0,993, con un nivel de
significancia del 5%, lo cual permite aseverar que, bajo el uso correcto del marketing
digital, será más eficiente el proceso de ventas. Existe relación directa entre el tráfico
(incremento de usuarios) y los clientes potenciales en la empresa Unión- 2020.
Consiguientemente se observa una correlación positiva muy alta con un “t” = 0,964, con
un nivel de significancia del 5%, lo cual permite aseverar que, a mayor aumento del tráfico
(incremento de usuarios), se podrá captar una mayor cantidad de clientes potenciales. En
lo que respecta a las dimensiones actividades del marketing digital (medios digitales) y el
conocimiento de necesidades del cliente en la empresa Unión- 2020 se halló una relación
directa entre ambas dimensiones. Consiguientemente se observa una correlación positiva
muy alta con un “t” = 0,927, lo cual nos permite aseverar que, a mayor realización de
actividades de marketing (medios digitales), mayor será el conocimiento de las
necesidades del cliente.
 5- Nombre: Marketing digital
Autor: ELIZABETH LÓPEZ GARDUÑO
Articulo: “MARKETING DIGITAL COMO ESTRATEGIA DE NEGOCIO PARA LA MIPYME EN
MÉXICO: CASOS DE ESTUDIO”
Año: 2020

Las TIC como son el Internet, la web y los dispositivos móviles se integran dentro del
concepto de sociedad del conocimiento para identificar una etapa de desarrollo en la que
la rapidez para generar conocimiento, la ubicuidad de la información y la practicidad para
comunicarse no tienen precedentes. En este ecosistema, no solo la economía se
transformó sino también las actividades culturales y de socialización. En este sentido, en la
presente investigación las TIC además de posicionarse como un pilar fundamental de la
sociedad del conocimiento y la economía digital, se reconocieron como un motor que
impulsó una transformación en el comportamiento del consumidor y en áreas como el
marketing y la publicidad. De la misma forma que en el concepto de sociedad del
conocimiento, el marketing evolucionó para dar importancia al uso de la tecnología y
análisis de grandes volúmenes de datos para captar la atención de los consumidores,
conocerlos mejor, interactuar con ellos en tiempo real y entregar propuestas
personalizadas que respondan al nuevo perfil y demandas de éste en el siglo XXI.

1- Marketing digital: Impulso sobre los negocios o emprendimientos durante la pandemia

COVID-19

2- Marketing digital: fuente de estudio para muchos trabajos

3- Marketing digital: actividad comercial

4- Marketing digital: Ventas y eficacia de mercado

5- Marketing digital: Los avances digitales