FACULTAD DE HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE ARTES &

DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL

EVIDENCIA DE PRODUCTO PA1

Autores:

Carrasco Alcántara Sara

Tecocha Caicay Juan
Perales Asmat Jorge Luis

Asignatura:
Metodología de la Investigación Científica

Docente:

ING. MONTENEGRO CAMACHO, LUIS

Línea de Investigación:

“El gran salto del Marketing”

Año 2021- II Ciclo V

Chiclayo - P

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 INDICE

RESUMEN:

La era digital supone el mayor reto al que se enfrenta el marketing en

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 general. La incesante fragmentación de las audiencias, la aparición de las
nuevas tecnologías, el poder creador del consumidor y los nuevos
consumos de publicidad -menos intrusiva y más compartida con sus
destinatarios-han alterado sustancialmente el contexto comunicativo en el
que trabajan las agencias de publicidad. Este trabajo de investigación
pretende, mediante una revisión bibliográfica, indagar en primer lugar sobre
cómo la digitalización ha modificado las reglas del juego de la
comunicación publicitaria y/o Marketing.

Palabras Claves:

Marketing, Comunicación Digital, Revolución Digital, Digitalización.

I. INTRODUCCIÓN:

Nuestro tema de investigación es sobre la evolución del marketing

tradicional al marketing digital, decidimos realizar la investigación de este
tema con el objetivo de recopilar información, conocer e informar todo el
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 trasfondo y los cambios continuos debido a los avances tecnológicos que
hacen cambiar los métodos que tienen las empresas para con el
marketing.

El constante cambio en el marketing nos hizo realizar y formularnos las

siguientes interrogantes:

¿En qué se diferencian?

¿El Marketing tradicional está desapareciendo debido al Marketing

digital?

¿Cómo ha sido la evolución del Marketing?

¿Seguirá en un constante cambio?

¿Cuáles serían las ventajas del M. Tradicional y del M. Digital?

Siendo estas interrogantes el punto de inicio para nuestra la realización de

nuestro trabajo de investigación.

MARCO TEÓRICO

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TEMÁTICA:

Evolución del Marketing Tradicional al Marketing Digital

La era digital supone el mayor reto al que se enfrenta el marketing en general. La
incesante fragmentación de las audiencias, la aparición de las nuevas
tecnologías, el poder creador del consumidor y los nuevos consumos de
publicidad han alterado sustancialmente el contexto comunicativo en el que
trabajan las agencias de publicidad.

CARACTERÍSTICAS DEL PROBLEMA:

 Mundial:

Unas semanas de Amazon son más prósperas que toda la oferta virtual
española de un año. López-Pinto Ruiz, B. Mas Machuca, M. y Viscarri
Colomer, J. (2015)

 Nacional:

Frente al contexto del COVID-19 es que el gobierno impulse y priorice el

comercio electrónico como medida para evitar los altos contagios provocados
por la pandemia. (CAPECE).

 Local:

Innovar y adaptar el modelo de negocio de una empresa no es tarea sencilla.

Sin embargo, es necesario cuando algún elemento disruptivo transforma el
mercado. (Cerf, Llave & Mojo, 2020)

-Formulación del Problema

¿El marketing digital ha reemplazado al marketing tradicional?

II. PROPÓSITO.

El Impacto Económico por la transformación digital de las MYPES

Es muy evidente que las empresas que utilizan este medio, lo hacen no solo para
acercarse al cliente nacional o internacional si no para vender su marca y expandir su

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espectro de comercialización y venta, el cual con lleva muchos beneficios de parte y
parte, que permite acelerar la producción, ventas los ingresos el posicionamiento y la
atención del cliente, y esto de cierta forma ayuda a estimular la economía del sector.
(Avila, Rodriguez & Vivas, 2020)

 Objetivos:

Objetivo General:
Determinar la importancia del marketing digital post pandemia para los emprendimientos

Objetivos Específicos:
Generar las pautas necesarias para la transformación digital
Señalar los posibles riesgos a tener en cuenta dentro del área digital
Crear oportunidades de negocios para emprendedores peruanos
Contribuir con la economía peruana a nivel local y regional

REFERENCIAS

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Avila, S. Rodriguez, A & Vivas, R. (2020). El desempeño de la Transformación Digital en
las MIPYMES en épocas de pandemia en el 2020. Bogotá, Colombia.
https://digitk.areandina.edu.co/bitstream/handle/areandina/3796/Trabajo%20de
%20grado.pdf? sequence=4&isAllowed=y

Cerf, S. Llave, J. & Mojo, R. (2020). Impacto del COVID – 19: Como oportunidad para la
transformación digital en ventas. Puno. Perú.
https://repositorio.upeu.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12840/3678/Sara_Trabajo_Bachill
er_2020.pdf? sequence=4&isAllowed=y

López-Pinto Ruiz, B. Mas Machuca, M. y Viscarri Colomer, J. (2015). Los pilares del
marketing. Barcelona, Spain: Universitat Politècnica de Catalunya. Recuperado de
https://elibro.net/es/ereader/bibsipan/61442? page=308