GESTIÓN DE FORMACIÓN PROFESIONAL INTEGRAL

PROCEDIMIENTO PLANEACIÓN DEL DESARROLLO CURRICULAR

FORMATO PLANEACIÓN PEDAGÓGICA DEL PROYECTO FORMATIVO

Fecha de Elaboración Aug-20

Denominación del Programa de Formación Marketing Digital
Modalidad de Ejecución Virtual
Nombre del Proyecto ( Diligencie esta casilla únicamente si es un programa de formación Titulada) N/A
Código y versión del Programa 62360004
Código del Proyecto ( Diligencie esta casilla únicamente si es un programa de formación Titulada) N/A
Instructor(es) que elabora la planeación pedagógica Patricia Valencia Baquero Valle / Centro de Tecnologías Agroindustriales
Regional y Centro de formación

DURACIÓN ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE AMBIENTES DE

(HORAS) APRENDIZAJE TIPIFICADOS
FASE DE PROYECTO (Si ACTIVIDAD DE
el programa es de PROYECTO ( si el COMPETENCIA RESULTADOS DE APRENDIZAJE ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE A ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS CRITERIOS DE EVALUACIÓN
DESARROLLAR ACTIVAS
titulada) programa es titulada)
HORAS TRABAJO HORAS TRABAJO INSTRUCTORES
AMBIENTE MATERIALES DE FORMACIÓN
DIRECTO INDEPENDIENTE RESPONSABLES

CF1. Estructura de un plan de

Planificar variables de mercadeo
para la estructuración de la
estrategia online.
marketing digital. Establece objetivos de marketing digital según
2 6 Solución de problemas.
análisis FLOR y modelo del negocio.
Unidad 1. Decisiones estratégicas.

Estructura táctica de comunicación online según

260101055-1 - Formular plan de
marketing digital teniendo en
cuenta segmento de mercado.
objetivos de marketing digital.
Identificar distintas estrategias de
marketing especializado atendiendo Describe segmento del mercado a partir de productos
3 9 LMS 1
las características del mercado o o servicios ofertados.
segmento.

CF1. Estructura de un plan de

marketing digital.
Ejercitación e interacción Registra acciones en buscadores y herramientas
260101055 - Estructurar la con la realidad. para la promoción publicitaria según análisis SEO,
Unidad 2. Comunicación de marketing
estrategia de mercadeo digital de SEM y SMO.
Seleccionar medios de digital.
N.A. N.A. acuerdo con objetivos de campaña y
normativa legal. comunicación online para las Valora los insights teniendo en cuenta estrategia de
2 6
acciones de publicidad y comunicación.
promoción de la empresa.
Caracteriza canales digitales de acuerdo a la
estrategia de marketing online.

CF2. Análisis del comportamiento del .

260101055-2 - Establecer métricas
teniendo en cuenta plan de
marketing digital.
consumidor.
Proyectar documentos de control y Apropia normativa teniendo en cuenta el marco
seguimiento que permitan medir el Unidad 1. Comportamiento del legal de internet.
consumidor o insights.
impacto de la campaña publicitaria,
6 14 Integración de conceptos. LMS 1
de acuerdo con los objetivos del
plan de marketing y la normativa
vigente.
CF2. Análisis del comportamiento del
consumidor.
Mide el impacto de la comunicación online, teniendo
Unidad 2. Analítica de datos. en cuenta nievel de respuesta de los visitantes.

GFPI-F-018 V4
e Tecnologías Agroindustriales
l y Centro de formación

DESCRIPCIÓN DE LA EVIDENCIA DE APRENDIZAJE OBSERVACIONES

Evidencia de conocimiento:

AA1-EV01- Informe: matriz de análisis

estratégico. Identificar las variables
fundamentales que ayudarán a estructurar el plan
de marketing digital de acuerdo con el análisis
FLOR y cuáles serían los objetivos de marketing
aplicado a una empresa dedicada a la venta de
productos y/o servicios.

Evidencia de producto:

AA2-EV02 - Ejercicio práctico: arquetipo de

público objetivo. Definir el buyer persona
positivo y negativo de una empresa dedicada a la
venta de productos y/o servicios.

Evidencia de desempeño:

AA3-EV03 - Foro: estrategia de contenidos de

marketing digital. Participa identificando las
herramientas SEO, SEM, SMO a utilizar para
generar tráfico a una página y estrategias de
contenido.

Evidencia de desempeño:

AA4 - EV01 - Informe: estrategia integradora

de monitorización. Organizar objetivos y
conversiones mediante instrumentos de control de
acuerdo con estrategias tácticas, KPI, segmentos
y normativa.

GFPI-F-018 V4