AUTOR TIPO DE INVESTIGACIÓN ALUMNA REFERENCIAS

INVESTIGACIÓN
SOCIAL Enfoque: Cuantitativo Según un estudio de Melanie Ramos, J.
PUBLI Diseño: No anunciantes de Herrera (2019). Marketin
g de influencers.
experimental influencers de social Torrecillas
XinXii.
Alcance: Correlacional publi, llevado a cabo en
Aplicada 2009, el 93% de los
anunciantes apuesta ya
por tomar en cuenta a los
influencers para la
publicidad de sus
productos o servicios ya
que han notado el
impacto que genera en
sus ventas y la rápida
retribución de la
inversión al pagarle a uno
de ellos. Y es así como
surge el concepto de
influenciador proveniente
del mundo de los blogs
donde una persona crea
su propia imagen de
marca y comienza a tener
propios
comportamientos,
valores y creencias que
hace que las marcas y
personas se identifiquen
con el.

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INVESTIGACIÓN
Castello Enfoque: El conocimiento de las Melanie Castelló-Martínez, A.,
Martinez Cualitativo características y los Herrera & Pino, C. D. (2015).
Araceli Diseño: No comportamientos de los Torrecillas La comunicación
publicitaria con
experimental consumidores a los que se influencers. Redmarka
Alcance: dirige la publicidad de : revista académica de
Descriptiva productos y servicios marketing
Aplicada ayuda a establecer aplicado, 14, 21-50.
estrategias de
segmentación de
mercado gracias a la
correcta identificación del
público objetivo, de tal
manera que el anunciante
 lleve a cabo un marketing
diferenciado y oriente sus
acciones
comunicacionales hacia el
mercado, permitiéndole
actuar con realismo,
eficacia y economía
(García, 2001, p. 165). El
receptor, individuo
objetivo de la
comunicación, es el
elemento clave del éxito
de una campaña
publicitaria (Díez & Marín,
1999, p. 397

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INVESTIGACIÓN
Bárbara Enfoque: Cuantitativo Se detecta que, si bien Ramón Castillo, Romero
Castillo- Diseño: No una plataforma Eduardo y González
(2020) realizaron
Abdul experimental audiovisual como Mendívil
un estudio sobre
Alcance: Descriptivo YouTube es un escenario García el
Aplicada idóneo para las comportamiento
influencers en cuanto a del mercado
expansión de contenidos, digital respecto a
aún no es lo la moda
sostenible:
suficientemente
Estudio de caso
explotada para instruir a de influencers
la audiencia en temas españolas.
como la sostenibilidad en
prendas y productos, lo
que remarca que
cualquier acción que
efectúen las YouTubers,
además de enseñar un
producto, responde a
acuerdos comerciales
previamente pautados
que les representen un
ganancia, sea en redes
sociales o principalmente
a nivel económico.
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INVESTIGACIÓN
Isaac Enfoque: Cuantitativo Todos los estudiantes Ramón Estrada, I.,
Cruz Diseño: No invitados a la sesión Eduardo Miranda, A. M.
(2021) tuvieron
Estrada experimental grupal coinciden en que, Mendívil
como objetivo
Alcance: Descriptivo la presentación y García conocer el efecto
Aplicada apariencia del influencer, de la
asociado a los detalles comunicación
con los que explica los con influencers:
productos y servicios que El marketing de
influencers en
promocionan en internet,
universitarios del
son elementos que los norte de México.
motivan para prestar
atención a la información
que comparte. Además,
esto motiva el interés de
realizar la compra.
Asimismo, la credibilidad
y confianza de sus
publicaciones son
elementos que con el
tiempo van creciendo, sin
embargo, un elemento
negativo puede destruir
el trabajo realizado por
mucho tiempo. Por lo
tanto, influencers,
prescriptores o
YouTubers no deben
arriesgar su imagen, si
desconocen la calidad de
los productos que
promueven. Por otra
parte, los participantes de
la sesión grupal,
describen con facilidad la
personalidad de la
persona que más siguen
en los medios digitales,
del que pueden contar
diversas historias desde
su aparición en Internet,
indican que los
comentarios y
recomendaciones
expresadas por estos
personajes son tomados
muy en cuenta en su
 comportamiento y vida
cotidiana.

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Enfoque:
Diseño:
Alcance:
Aplicada o no aplicada

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