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ETAPAS EN UN EVENTO
ORGANIZACIÓN DE EVENTOS | MANUAL DE LECTURA
”
EL TIEMPO ES ORO
Anónimo
MA Y
OBJETIVO
DEL MÓDULO
} Al finalizar el módulo, los participantes serán
capaces de elaborar una agenda de activida-
des a través del uso del cronograma y timeline,
jerarquizando prioridades, para la organización
de cualquier tipo de evento.
TEMARIO
INTRODUCCIÓN
4.4. CONOCIMIENTO DE LA
PREPRODUCCIÓN, POSTPRODUCCIÓN
Y CIERRE DE UN EVENTO
4.4.1. Definición y características de cada
una de las etapas de la organización
GLOSARIO
REFERENCIAS
4
INTRODUCCIÓN
Durante este módulo estudiarás a detalle Comprenderás la importancia de planificar,
las diferentes etapas de la organización de pero sobre todo de priorizar aquellos even-
un evento, así como la importancia de la tos o servicios que, independientemente de
planificación del tiempo; tanto para la par- realizarse bajo tu supervisión, requieran de
te interna del negocio, como para la visión un nivel más alto de detalles o se sustenten
externa que puede tener el cliente sobre ti bajo el manejo o realización de alguien más.
y los servicios que ofreces.
Es importante destacar que no importa qué
Es posible utilizar herramientas digitales (Ex- tan hábil o poco experimentado seas en el
cel) como físicas (agendas), para apoyarse manejo de las computadoras o los celulares
en la organización, planeación y ejecución de “Smartphone”; encontrarás una guía con el
los eventos en los tiempos que se establecen paso a paso para realizar o llevar a cabo una
al inicio de la negociación con el cliente. agenda con recordatorio, por aquello de la
saturación de trabajo de ideas, que te pueden
Aprenderás estrategias para maximizar tiem-
confundir o perder en el orden de las cosas.
pos y evitar correr riesgos en cuanto a la falta
de organización, o bien, a los imprevistos Básicamente este módulo te ayudará a or-
que puedan surgir; ya sea al momento del ganizarte de una manera más consciente
evento o durante el proceso de la planeación y mucho mejor y no sólo en el ambiente
del mismo, con terceras personas involucra- profesional, sino también en el personal. Ya
das como lo son sus proveedores o agentes que con los datos y las herramientas que se
externos, capaces de modificar de manera mostrarán, será más fácil encontrarles sen-
seria tu logística. tido a las horas del día y darle su tiempo y
espacio a cada actividad que realices.
Con las herramientas de apoyo y los tutoria-
les que se incluyen, será posible realizar tu Por otra parte, también el manejo de este
propia agenda y darle la movilidad necesaria, cronograma o itinerario, te dará el poder de
de acuerdo a tus necesidades y capacidad decidir sobre las fechas de entrega, realiza-
de organización. Conocerás los errores más ción o propuestas que puedan ser necesarias. 5
comunes en cuestión de organización y eje- El cliente determinará sin duda la fecha de
cución, pero principalmente en la realización su evento, pero serás tú quien maneje las
de un “timeline” o itinerario.
S
i bien se dice que “el tiempo es oro”,
nos queda claro que, al momento de
planear cualquier cosa, valoramos y
pedimos horas prestadas al día para poder
terminar con éxito todas las actividades o
pendientes que se tengan en mente.
ha sido opción. Por muy buena memoria que cios que estás ofreciendo, o simplemente el
uno tenga, las ocupaciones en el trabajo, descuido de alguna acción, no sólo les deja
el hogar y las distracciones en general, no a ti y a tus clientes un mal sabor de boca;
permiten concentrarnos y enfocarnos en una esto puede llegar a tener repercusiones muy
sola cosa y, con frecuencia, al querer recor- severas e importantes. Sin exagerar, una
dar o memorizar algo; una acción, actividad demanda en tu contra por negación o falta
u objeto, siempre terminamos olvidándolo, de cumplimiento a los acuerdos pactados,
dejando así una sensación de frustración te va a generar un serio dolor de cabeza.
al momento en que llega al recuerdo “eso”
Pero para evitar este último tema tan esca-
que era tan importante que debías hacer o
broso, es importante el cronograma, así que
comprar.
lo primero es conocer la definición de lo que
Si esta falta de concentración, los malos es, cómo te va a ayudar en la planeación de
hábitos en el manejo del tiempo, las fallas tus actividades y la diferencia que existe
continuas en la planeación de los días y los con una línea de tiempo o “timeline”, como
agentes externos que modifican “aquello” generalmente se le conoce.
que ya se tenía casi seguro, son una cons-
Cronograma: del griego chronos = tiempo,
tante en tu vida. Seguro este módulo te
y grama = mensaje escrito.
servirá, no sólo en una cuestión de negocios
y organización de eventos, sino también en Con esto se entiende que un cronograma
poner un poco de orden en tu vida y dejar es una planeación gráfica, con una clara se- 8
de lado el caos y la desorganización. ñalización del tiempo en la que se realizan
una serie de actividades; es un calendario
Es importante mencionar que una omisión
de actividades con tiempos bien definidos.
o falta de memoria, en el caso de los servi-
A continuación revisa algunos ejemplos para que puedas darte una mejor idea:
DES
CRONOGRAMA DE ACTIVIDA
MENSUAL:
más sen-
Este cronograma es uno de los
sólo se
cillos al momento de elaborar,
ecífica de
requiere de la lista clara y esp
realizar,
las actividades que se han de
tiempo,
en qué orden se harán y cuánto
n se pue-
en meses, abarcarán. Tambié
días de la
de hacer uno sencillo por los
semana.
CRONOGRAMA POR HO
RA Y FECHA
CON ACTIVIDAD:
Este otro cronograma tie
ne mucho más
detalle y es más claro y
específico. Ma-
neja no sólo las activida
des por realizar,
sino también la duración
de las mismas;
así como en qué fecha se
llevarán a
cabo. Y para ser aún má
s puntuales, se
pueden poner con algún
tipo de color o
detalle, que haga más cla
ra la identifica-
ción de quién o quiénes
lo han de reali-
zar o acudirán a éstas.
Ahora, con lo que respecta a la línea del tiempo o time line, se define de la siguiente forma: es
un organizador visual que muestra una secuencia ordenada de eventos, en un periodo de tiem-
po. Por poner un ejemplo; cada uno tiene su línea de tiempo personal, que comienza desde el
nacimiento, y con cada evento importante en la vida, se va marcando en el transcurso de ella.
He aquí algunos ejemplos muy sencillos que te ayudarán a comprender de qué manera puedes
utilizarla y qué beneficios se tienen al momento de crear una.
ÓRICA:
IE M PO HIST
E T co-
LÍNEA D
ie m p o e s la más
Línea de tiempo histórica a del t ba
Esta líne o m ú n ; se elabora
la más c de-
nocida y e e s t u diantes y
INFORMACIÓN INFORMACIÓN
época d
desde la ceso
la ac t iv idad o su
mente . Es
fine clara é fe c h a sucedió
y en q u
ocurrido e lle-
n d er, p uesto qu
ompre anza
INFORMACIÓN INFORMACIÓN fácil de c n o ló gico y av
tido c ro
va un sen chos.
o n fo r m e a los he
c
Como parte de las sugerencias o tips que rán para señalar los días en los que hay que
se puede destacar para llevar un control prestar más atención de acuerdo a la carga
más exacto y detallado de las actividades de trabajo que se tenga que realizar.
anotadas en la agenda, es necesario adqui-
Cada uno será quien designe un color para
rir algunos objetos complementarios que
cada marcador y lengüeta, dando un sig-
servirán de apoyo.
nificado, que habrá que compartir con el
Es necesario comprar al menos estas dos grupo de colaboradores, en caso de que los
cosas: marcadores de colores y lengüetas haya, ya que, si esta agenda se va a trabajar
12
pequeñas de colores auto adheribles (post- en conjunto, lo que menos se querrá, será
its). Ambas servirán para señalar, por orden cometer equivocaciones u omisiones por
de importancia, las actividades que se tengan parte de los demás.
que realizar; así como las lengüetas, servi-
P
ara darle seguimiento a tu cronograma,
deberás comenzar por lo más básico,
que es la ejecución de la lista de acti-
vidades a realizar de forma interna; es decir,
cuál sería el paso a paso para concretar y 5. Elaboración y firma de contrato por
ambas partes (organizador y cliente).
cerrar un evento con algún cliente.
6. Apartado de fecha y hora para el even-
to, ya sea en salón o externo. Pago del
primer anticipo.
ACTIVIDADES
7. Búsqueda y contratación de provee-
dores y recursos humanos, en caso de
1. Primera entrevista con el cliente. ser necesarios.
10. Prueba de menú, entrega de decora- Es por ello que antes de comenzar de
ción por parte del cliente, segundo anti- lleno con el evento contratado, se ne-
cipo y visita de showroom para escoger cesita explicar a detalle a tus clientes,
últimos detalles. cuál es la manera en la que van avan-
zando para la realización del mismo; de
11. En caso de bebidas alcohólicas o uso
de proveedores externos por parte del lo contrario, si te guardas este tipo de
cliente, en amenidades y otros, se agen- información y solamente se queda en el
da un día para la entrega de los mismos, interior de tu oficina, es probable que
en caso de ser posible; si no se realiza el recibas llamadas de tus clientes para
día del evento. saber cómo vas, qué estás haciendo y
cuánto has realizado o queda pendiente
12. Realización del evento de acuerdo a
por hacer.
las especificaciones del cliente, tomando
en cuenta el tiempo, lugar, fecha y detalles Como te puedes dar cuenta, en la línea
anexos al contrato. del tiempo se manejan diferentes co-
lores, los cuales indican las etapas de
realización del cierre de un evento, y
es de esta misma manera en cómo se
Para esto, sería de mayor utilidad el usar una clasifica y dando la importancia nece-
línea de tiempo, para que no sólo te auxilies saria a las actividades para darles la
en ella a la hora de la ejecución de tu trabajo, continuidad necesaria y no perderse
sino también como apoyo visual para que en minucias.
tus clientes conozcan la manera en la que
trabajas y realizas tus actividades.
16
5 9
Elaboración y firma de Visita al lugar del
contrato por ambas evento, ya sea en sa-
partes (organizador lón propio, rentado o
y cliente). fuera de estos, en el
lugar indicado por el 11
cliente (medida pre- En caso de bebidas
3 ventiva para tomar alcohólicas o uso de
Revisión de la cotización tiempo y distancia). proveedores externos
por parte del cliente y mo- por parte del cliente, en
dificaciones vía correo. amenidades y otros, se
7 agenda un día para la
Búsqueda y contrata- entrega de los mismos,
1 ción de proveedores y en caso de ser posible;
Primera entrevista recursos humanos, en si no se realiza el día del
con el cliente caso de ser necesarios. evento.
2 12
Realización de una Realización del even-
primera cotización 8 to de acuerdo a las
con base en la en- Agendar cita para especificaciones del
trevista. revisión de menú, cliente, tomando en
música y detalles cuenta el tiempo, lu-
(si es que el even- gar, fecha y detalles
4
to lo requiere). anexos al contrato.
Segunda entrevista
para corroborar infor-
mación y pormenores. 10
Prueba de menú, entre-
6 ga de decoración por
Apartado de fecha y hora parte del cliente, segun-
do anticipo y visita de 17
para el evento, ya sea en
salón o externo. Pago del showroom para escoger
primer anticipo. últimos detalles.
Ya que, para poder realizar cualquier tipo de evento, los detalles y pormeno-
res son de las últimas actividades que se deben de checar. Sin embargo, por
alguna extraña razón, los clientes siempre buscan la forma de priorizarlos y
se vuelven una obsesión al momento de formalizar su relación con su orga-
nizador de eventos.
Sin embargo, debes tener claro de qué manera acomodas tus actividades 18
y pendientes, antes de hacer cualquier movimiento por capricho o
desconocimiento de alguno de los clientes.
Serás tú el encargado de darle este orden de Ahora bien, para llevar a cabo una supervisión
importancia a las cosas. Pero no se necesita del cronograma o agenda, será necesario
tener mucha experiencia para saber que, adoptar nuevos hábitos, por lo que tendrás
mientras más cercano es un evento a la fecha que escribir o anotar de forma organizada
de su realización, más prioridad va a tener. todo aquello que ya se hizo y lo que falta
por hacer; es decir, hacer de las listas otra
La finalidad con esto es que no te “agarren
herramienta de uso frecuente, para el co-
las prisas”; es decir, deberás anotar en tu
rrecto funcionamiento y engranaje de los
cronograma, días antes de cada evento, los
procesos a realizar.
detalles restantes o actividades faltantes de
tu parte, para que todo tenga una secuencia En su versión estadounidense se le conoce a
tranquila y bien programada, y que, durante este tipo de listas como “checklist”, y no son
el día del evento, sólo te enfoques en que otra cosa más que una serie de actividades
todo marche conforme al plan inicial, sin previamente ordenadas, dispuestas para ser
contratiempos ni premuras de ninguna clase. revisadas por la persona encargada, la cual
puedes ser tú, o bien, alguna otra persona
del equipo, y en la cual se van palomeando
cada una de ellas, si están a conformidad de
los estándares estipulados.
20
A
ntes de comenzar con la parte bo-
nita del manejo del tiempo y las
estrategias que deberás tomar para
enriquecer su aprovechamiento; necesitas
conocer las partes negativas o difíciles de
éste, mejor conocidos como contratiempos.
Los contratiempos externos: si de los con- Los contratiempos externos causales, como
tratiempos internos mencionamos que hay su nombre lo dice, provienen o se relacionan
tantos como personas que laboran contigo, a una causa. Esta causa puede ser un tercero
de los externos no hay ni habrá número (o sea una persona), alguna toma de decisión
exacto. tardía, un cambio de planes inesperado o
bien la intervención de algo dentro de los
Y es que cada uno se enfrenta día con día a
proyectos o tareas.
cualquier cantidad de vicisitudes, pasando
la puerta de sus hogares. De la misma ma- En el caso de los contratiempos causados
nera pasa con el trabajo, nuestro negocio y por terceros, casi siempre se relacionan con
la relación con el mundo exterior. sus proveedores. Ellos son las personas más
cercanas a ti y pueden cambiar radicalmente
Muchas veces, aunque sean las personas
su agenda, volviéndola totalmente loca y
más organizadas y planificadoras que hay;
desorganizada. Al tomarse ellos su “tiempo”,
la agenda se verá afectada al menos de una
estropean el tuyo, ya que, si no intervienes
manera por un contratiempo externo. Los
en el momento adecuado en este tipo de
cuales también se pueden clasificar en dos 25
imprevistos o desperfectos, las repercusio-
rubros: los externos causales y los externos
nes pueden ser catastróficas, comenzando
casuales.
por los organizadores y repercutiendo en
los clientes.
Un grave problema al cual también hay que Un ejemplo muy claro de contratiempos
enfrentarse es al de los manifestantes, y, por casuales, es la pinchadura de un neumático.
ende, al tráfico. Esta situación de causa y Esto no ocurre todos los días, desgraciada-
efecto es de las más claras y comunes con mente pueden correr con la mala experiencia
las que tendrás que lidiar. que este evento modifique terriblemente su
agenda.
El tráfico, la gran parte de las veces, se debe
como causa de un entorpecimiento vial; lo
cual traerá una serie de movimientos en el
caso de querer o tener que llevar a cabo
todas las tareas que tenías programadas
para ese día u hora.
D
espués de conocer las diversas formas
o medios en la que vas a presentar
a tus clientes la manera en la que
trabajas (cronograma y línea de tiempo);
tendrás que dividir las tareas y actividades
que se realizan por parte del equipo en tres
rubros consecutivos; la preproducción, la
postproducción o ejecución y el cierre del
evento. Cada una de estas etapas tienen su
importancia y puntos clave, así como las
áreas que ejecuta cada una de ellas.
Esta herramienta será de utilidad en todo Otro de los puntos que se debe de considerar
momento, pero sobre todo en éste, que para esta etapa son las herramientas extras;
es cuando se deben de revisar las tareas y y no porque no puedan conseguirse o se
hacer un compendio rápido de lo que falta eleve su precio, la verdadera razón radica en
o queda pendiente. que por ser algo poco usual en los eventos u
organizaciones, se pueda llegar a olvidar. Y
Si en este momento no se localizan o analizan
es aquí donde interviene nuevamente tanto
esos baches en la organización, más adelante
el checklist como la misma agenda.
será imposible solucionarlos.
Y es sin lugar a dudas durante esta etapa,
Durante esta etapa también notarás, fuera de
que tu agenda se verá más saturada que
los proveedores, qué otros servicios requie-
nunca. Esto obedece sobre todo a que hay
res y si aún estás a tiempo de contratarlos.
meses en los que la realización de un evento
Muchos clientes casi esperan hasta esta eta- es cuestión de peleas y arrebatos a nivel de
pa para pagar aquellos detalles o servicios los organizadores, los salones y/o jardines
extras que esperan tener en sus diferentes y el uso de extras.
eventos. A pesar de esto, debemos decir
Pero dado que desde tiempo atrás vienes
que no es lo mejor ni lo más viable. Ya que si
calculando y previendo tus tiempos, difícil-
desde el inicio se había pensado o platicado
mente pueden caer en errores tan triviales y
algo acerca de estos; conforme a la cercanía
tan poco agradables como es la saturación
de los eventos; estos pueden ocuparse o
de semanas o meses, la cancelación o nega-
volverse más elevados en cuestión de costo.
ción de un servicio por falta de capacidad,
o bien, el buscar excusas por circunstancias
“supuestamente” ajenas a nosotros y que
son realmente del proveedor.
El protocolo y los usos y costumbres son en Esta parte puede generar no sólo un fluido
esta etapa básicos, debido a que durante el constante de efectivo, sino también bajo
momento de la ejecución es imposible dete- ciertos esquemas o estatutos, se les puede
ner el servicio para “refrescar la memoria”. “multar” o “castigar” a los clientes con san-
ciones económicas por cambios de última
Por último, cabe señalar que, durante la etapa
hora, cancelaciones o la entrada de un equi-
de postproducción o ejecución, los niveles
po o personal nuevo que no esté a nuestro
o datos de ingresos y egresos, se deben de
alcance.
ver mucho mejores.
Después de estos pequeños datos, se puede
Para este momento, los clientes ya debieron de
seguir y culminar con el cierre del evento.
haber pagado y por ende comienzan a verse
las ganancias netas de su negocio. Ante el movimiento constante que se tiene
en relación a la organización de eventos,
Ya son pocos los elementos extras que se deben
podemos llegar a la conclusión de que, si ya 35
de considerar y, si aún así, fueran cosas de último
se generó un evento, ya pudieron cotizarlo
minuto o cambios de ideas de última hora, las
y ver los pormenores que el cliente desea
repercusiones pueden ser serias, de acuerdo a
y además de todo cuadrar y darle énfasis a
lo que hayan firmado en el contrato del inicio.
cada punto relevante en las áreas correspon- En esta etapa descubrirás realmente si estás
dientes; entonces ya se pueden concentrar haciendo bien tu trabajo; ya que será de las
en la parte del cierre del mismo. pocas veces que puedas obtener de primera
mano, las críticas u opiniones que los clientes
En realidad, en esta etapa no hay mucho por
tienen sobre todos ustedes como organizador
hacer; ya que es cuando se hace un recuen-
o planificador de eventos.
to de las actividades y tareas realizadas, se
hace una dinámica de interacción en la cual Y aunque no siempre las críticas serán po-
el resto de los colaboradores opinen sobre sitivas o buenas; queda claro que se puede
las áreas de oportunidad que pudieran ha- aprender de los errores, y que, por ende,
ber localizado, y se trabaja sobre el nivel de siempre en un cierre de evento se sugiere que
satisfacción del cliente. se haga una reunión o junta para enriquecer
el punto de vista tanto de los ejecutivos (si
La entrega de equipo, mobiliario, así como
lo hay) como de los colaboradores en las
de otros aparatos u objetos no entra como
diferentes áreas.
tal en este cierre de evento; sin embargo,
vale la pena recordar que para todo ello Los cierres de evento siempre serán el mo-
debes de estar al pendiente, y más cuando mento idóneo para recabar información,
se acaba de comenzar en el negocio de la aprender de ella, valorar el trabajo partici-
organización. pativo de todos, aclarar cuáles son los roles
que se tiene dentro de la organización y,
Si vas a quedar al frente y como portavoz de
por último, medir la satisfacción del cliente
la empresa, también será necesario que te
de manera no solo vivencial, sino también
capacites y sepas cómo interacciona cada
bajo un esquema escrito de recomendación
área; cuáles son sus especialidades, de qué
o bien alguna encuesta.
carecen; pero de igual forma también es
necesario que estén atentos a quienes lle- Nada de lo que se diga durante el cierre del
gan o qué hacen, pues de estos depende su evento deberá ser tomado de manera per-
crecimiento en la industria. sonal; siempre habrá que recordar que cada
comentario no positivo es una oportunidad
Bien dice el dicho: “al ojo del amo, engor-
de aprendizaje y crecimiento para llevar a
da el caballo”. Esto lo único que nos dice
cabo mejor su trabajo.
es que, a pesar de delegar obligaciones y
tareas, también es necesario y de vital im-
portancia estar presentes en cada proceso
36
o actividad que se realice; con la finalidad
de hacer en cada parte de la organización
algo diferente y darles a tus clientes un nivel
alto de satisfacción.
RESUMEN
GLOSARIO
HORARIO
38
Es la distribución adecuada y bien medida
de una serie de actividades en diferentes
tiempos y espacios o lugares.
} Acosta, J.M. (2015) Uso eficaz del tiempo. Cómo alcanzar el éxito sin estrés. España: Bresca.
} Forsyth, P. (2005) Cómo administrar su tiempo. España: Gedisa.
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