Cuadro de estrategias Genéricas en la

fijación de precios

Competencia y otros factores

externos

Estrategias y precios de los

competidores
Costo del produco Percepciones
Añadirde
unvalor
título

del consumidor
Estrategia, objetivos y mezcla de
Límite inferior de los
marketing Límite superior de los

precios precios
Naturaleza del mercado y demanda
No hay utilidades por No hay demanda por

debajo de este precio encima de este precio

S S$
Precio

Carlos Enrique Lajuj toj

2040273
 Cuadro Comparativo entre costos y
percepción del Cliente

Percepción del
Costos
Cliente

Evaluar las necesidades y

Diseñar un buen producto percepciones de de valor del
cliente

Determinar los costos del Fijar un precio meta para igualar

producto el valor percibido del cliente

Fijar el precio con base en los Determinar en que costos se

costos puede incurrir

Diseñar un producto que

Convencer a los compradores
entregue el valor deseado en el
del valor del producto
precio meta