Pregunta 1 5 pts

Un estudiante decide iniciar su propia empresa y sabe que debe tener una diferenciación en
el mercado, por lo tanto. El primer paso que ha dado, fue la definición de los atributos de la
marca e inició con su proyecto de emprendimiento, inaugurando su empresa. La definición
de atributos de una marca, corresponde a ¿qué elemento o acción estratégica de mercadeo?
Grupo de opciones de respuesta

Posicionamiento

Target

Segmentación

Análisis de la competencia
 
Pregunta de la marca: Pregunta 2
Pregunta 2 5 pts
En el análisis estratégico realizado por la empresa Los Mejores realizaron un análisis
estratégico y encontraron lo siguiente: “la TRM ha venido aumentando de forma
significativa y esto ha ocasionado que los productos importados lleguen más costosos, ha
venido manejando la situación sin aumentar al mismo ritmo el precio final, pero ya es
insostenible esta situación, por lo que tendrá que aumentar los precios al cliente final”. En
una matriz DOFA, ¿en cuál cuadrante clasificaría esta situación?
Grupo de opciones de respuesta

Debilidad

Fortaleza

Amenaza

Oportunidad
 
Pregunta de la marca: Pregunta 3
Pregunta 3 5 pts
La compañía El Buen Gusto ofrece sus productos a un gran número de personas localizadas
en diferentes ciudades del país. Esta compañía ha fortalecido de forma importante el
análisis de los clientes para poder ajustar su oferta de valor acorde con los cambios del
entorno que se presentan. A partir de estos análisis, esta compañía ha decidido rediseñar sus
productos y ofrecerlo de una forma similar, a un gran número de personas que conforman
su mercado, para lograr una relación a largo plazo con ellos. ¿Cuál es la orientación o
filosofía empresarial que está empleando la compañía El Buen Gusto?
Grupo de opciones de respuesta

Orientación a mercados uno a uno

Orientación a las ventas

Orientación a la producción

Orientación a mercados masivos

 
Pregunta de la marca: Pregunta 4
Pregunta 4 5 pts
En la formulación del marco filosófico de la empresa el Exitoso, se estableció el siguiente
postulado: “Aumentar la participación en el mercado en 10% y extender el mercado a dos
nuevos países” El enunciado de la empresa el Exitoso, corresponde a:
Grupo de opciones de respuesta

El propósito superior

Los valores empresariales

La misión empresarial

La visión empresarial
 
Pregunta de la marca: Pregunta 5
Pregunta 5 5 pts
Para establecer la demanda del mercado y poder definir si es válido iniciar su operación
atendiendo un segmento de mercado específico, la empresa El Poderoso ha decidido
realizar un análisis de atractividad del mecado, por lo tanto, ha buscado información de la
dinámica de los compradores del mercado y su comportamiento hacia los productos de la
categoría que atiende esta empresa. En un análisis de atractividad del mercado, la
información recolectada por la empresa El Poderoso, corresponde a que dimensión de esta
matriz o análisis:
Grupo de opciones de respuesta

Amenazas del entorno

Oportunidades de crecimiento

Fortalezas de la organización

Estimación de la demanda
 
Pregunta de la marca: Pregunta 6
Pregunta 6 5 pts
La empresa El Mejor de Todos está realizando un proceso de segmentación y dispone
información de variables que expliquen el estilo de vida de las personas. A partir de esta
información, elabora un perfil para poder conocer mejor al mercado y estructurar su oferta
de valor. Las variables utilizadas por la empresa El Mejor de Todos corresponden a:
Grupo de opciones de respuesta

Variables demográficas

Variables geográficas

Variables conductuales

Variables psicográficas
 
Pregunta de la marca: Pregunta 7
Pregunta 7 5 pts
La compañía El Perfecto Menú decide fortalecer su práctica de mercadeo mejorando el
manejo de las conocidas cuatro P´s (producto, plaza, promoción y precio). Espera aumentar
de forma significativa el volumen de ventas de sus principales productos y superar a la
competencia. Teniendo en cuenta los componentes del marketing holístico, las cuatro P´s
corresponden a ¿cuál dimensión?
Grupo de opciones de respuesta

Marketing de desempeño

Marketing integral o integrador

Marketing interno

Marketing relacional
 
Pregunta de la marca: Pregunta 8
Pregunta 8 5 pts
La empresa El Super W está realizando un proceso de segmentación y dispone información
de variables como la edad, el género, nivel de ingresos, clase social y nivel educativo. A
partir de esta información, elabora un perfil para poder conocer mejor al mercado y
estructurar su oferta de valor. Las variables utilizadas por la empresa El Super W
corresponden a:
Grupo de opciones de respuesta

Variables demográficas

Variables geográficas

Variables conductuales

Variables psicográficas
 
Pregunta de la marca: Pregunta 9
Pregunta 9 5 pts
La empresa Los Gatos Azules fabrica sillas universitarias. En su proceso de segmentación
encontró un segmento de mercado que no ha sido atendido de una forma idónea y son los
estudiantes que escriben con la mano izquierda. Sin embargo, la única dificultad que ha
encontrado la empresa para poder elegir a este segmento de mercado como foco de su
atención, ha sido que no existe información del número de personas que escriben con la
mano izquierda y está en la incertidumbre si inicia la fabricación de escritorios para estos
estudiantes. De acuerdo con los criterios que existen para evaluar y elegir un segmento de
mercado para ser atendido, la falta de información sobre la cantidad de estudiantes que
escriben con la mano izquierda, corresponde a cuál criterio:
Grupo de opciones de respuesta

Durable

Medible

Accesible

Sustancial
 
Pregunta de la marca: Pregunta 10
Pregunta 10 5 pts
En el análisis estratégico realizado por la empresa Los Super Concesionarios realizaron un
análisis estratégico y encontraron lo siguiente: “el crecimiento en ventas registrado en la
empresa durante el último año fue del 15% frente a un 10% que crecieron las ventas del
sector”. En una matriz DOFA, ¿en cuál cuadrante clasificaría esta situación?
Grupo de opciones de respuesta

Amenaza

Oportunidad

Debilidad

Fortaleza