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INTRODUCCIÓN
La administración del riesgo se colocó en primer plano en la crisis del siglo XXI, ya
que el riesgo no se administró adecuadamente. La administración del riesgo
debería ser una habilidad básica de todos los empleados.
Las compañías que administran con éxito el riesgo tienden a utilizar un modelo
llamado seis Ps: planeación, prioridades, proceso, plataforma, personas y
performance.
La administración del riesgo necesita defensores, individuos que superen los
problemas y fracasos.
PARTE A. CONÓZCASE A USTED Y A SU EQUIPO
Para que un mercado global sea competitivo, los miembros del equipo deben ser
expertos y debe haber un buen líder. Un liderazgo y un equipo ineficiente suelen
conducir al fracaso.
1. ASPECTOS ESENCIALES DE LA ADMINISTRACIÓN DEL RIESGO
La administración del riesgo significa cosas distintas para las personas y
empresas. Es una designación que exige análisis. Correr un riesgo sin
administración es imprudente, quienes asumen un riesgo saben administrarlo.
Las principales áreas de la administración del riesgo son:
- Administración del riesgo financiero. Es un proceso con que se evalúa y se
maneja el riesgo financiero, tanto actual como posible, de una empresa, a
fin de reducir la exposición a él. Tiende a concentrarse en el de crédito y en
el de mercado.
- Seguro. Es la promesa de cubrir el riesgo de pérdidas futuras a cambio de
un pago periódico. El seguro tiene por objeto proteger la salud financiera de
un individuo, de una empresa o de otra entidad.
- Ad ministración del riesgo operativo. Es el manejo de los aspectos no
meramente financieros de la empresa. Se centra en los riesgos de los
procesos actuales de la compañía y en la posibilidad de un desastre.
- Administración del riesgo de programas/proyectos. Consiste en manejar los
resultados de un programa o proyectos diseñados para iniciar algún tipo de
cambio en la empresa.
Este libro se ocupa solamente de la administración del riesgo organizacional, o
sea, el riesgo total de una compañía o negocio.
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- Este análisis del riesgo produce muy pocas acciones reales, salvo el trabajo
que ya está planeado y que, por tanto, al equipo no le parece importante en
el proceso de administrar e riesgo.
- Los métodos con que maneja el riesgo dan buenos resultados cuando los
aplican líderes competentes y buenos equipos.
Suposiciones, no riesgos
El principal problema de la administración tradicional del riesgo radica en su
carácter negativo. Los riesgos siempre se refieren a algo, o sea a una serie de
objetivos, luego se definen los riesgos relacionados con ellos.
Los objetivos definen lo que tratamos de lograr, los planes cómo los haremos
realidad. Los planes se fundan en algunos hechos y en muchas suposiciones. No
serán exitosos si las suposiciones no se convierten en hechos.
La comunicación y el riesgo
La comunicación representa el otro aspecto de una administración ineficaz del
riesgo. Esa es la causa de cualquier riesgo. A excepción de las catástrofes
naturales, todos los riesgos podrían evitarse mediante una comunicación oportuna
y adecuada. Necesitamos comunicar justo lo suficiente, criterio que se cumple en
las suposiciones que hagamos. Estas abarcarán los recursos que requerimos, el
panorama que planeemos, las interrelaciones que percibamos, la complejidad que
conocemos, las decisiones en que nos basamos, etc.
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AUTOEVALUACIÓN
En esta sección se incluye una lista de los factores que hacen exitoso a un líder de
la mercadotecnia: conocimiento, las competencias, las actitudes y conductas
indispensables para alcanzar la alta gerencia, sin importar su nivel jerárquico
actual. Se usa la lista para saber dónde necesita mejorar sus conocimientos o
habilidades. Se llenan las casillas con objetividad. Se sigue la puntuación del 0 al
5, en donde 0 es un área totalmente nueva de conocimientos o habilidades y 5
cuando toda empresa lo reconoce como una figura sobresaliente en ésta área de
conocimientos y de habilidades.
Se reflexiona sobre las puntuaciones más bajas y se identifican las áreas
decisivas para el éxito y se utiliza el color rojo para marcar las áreas que requieren
atención inmediata y con amarillo las que le preocupan y son áreas de desarrollo
que necesita vigilar.
RESUMEN DE LA EVALUACIÓN
Se recomienda hacer una pausa y reflexionar sobre la siguiente matriz de la
eficiencia del liderazgo y del equipo y después examinar su posición actual de
acuerdo a lo siguiente:
- Parte inferior izquierda: liderazgo y equipo ineficientes
- Parte superior izquierda: excelente liderazgo, pero un equipo deficiente
- Parte inferior derecha: liderazgo inadecuado, pero un equipo excelente
- Parte superior derecha: un liderazgo claro y la dirección correcta se
combinan con un equipo capaz y eficiente.
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