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Objetivo general:
Objetivos específicos:
los perfumes.
CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS
Los millennials son los consumidores nacidos entre principios de los ochenta y
sus necesidades operativas, sino que se decantan por la compra de productos que
reafirman su identidad.
Son usuarios con decisión de compra y que quieren adaptar sus compras a su
ZONA GEOGRÁFICA
servicios que ellos esperan que satisfagan sus necesidades. Esto quiere decir que
toma el tiempo necesario para poder evaluar las diferentes opciones que tengan y
Por otro lado, Kotler & Armstrong (2008) expresan que el comportamiento del
producto o servicio tomando en cuenta la necesidad que tengan. También hay que
tomar en cuenta que existen varios factores externos que pueden influir en sus
decisiones, estas por lo general provienen del entorno donde viven y también
RASGOS PSICOLÓGICOS
Así es, el beneficio de obtener los rasgos psicológicos de los consumidores, debe abarcar
Ponernos unas gotitas de ese perfume que tanto nos gusta nos levanta el ánimo. E,
incluso, nos anima a salir a la calle dispuestas a 'comernos el mundo'. Esto es gracias al efecto de
Como añade Suárez, "el olfato es el sentido que está más estrechamente relacionado con
las emociones como la tristeza, alegría, melancolía, memoria, sensualidad, deseo, calma, relax,
etc", y por ello, tiene un aroma tiene el poder de trasladarnos directamente al pasado, a traernos
el recuerdo de una grata sensación, de una persona o afianzar la seguridad de que todo va a salir
bien.
e. Hace que cada persona sea inigualable, ya que cada olor es diferente.
pérdida, el perfume puede hacer que uno recuerde a la persona que no está y
g. Hace que uno se sienta más atractivo y puede generar atracción a los demás.
i. Aporta beneficios según las propiedades que tenga cada aceite esencial.
FACTORES ECONÓMICOS
C ontar con poco abastecim iento o surtido del producto para cum plir
con el objetivo de satisfacer los gustos y preferencias de los clientes.
actividad, condición y tamaño, se ubica en una de las denominadas fases de intersección del
negocio.
Fase de producto
Donde se ubican aquellas empresas dedicadas a producir un bien o servicio que no
existe en el mercado.
Aquí, la variable más importante es la innovación y el desarrollo tecnológico.
Son pocos los que producen ese bien o servicio, debido a que las condiciones de precio
las establece el producto, por lo que tienden a ser altos.
Fase de proceso
Donde se ubican empresas dedicadas a producir bienes o servicios que ya muchas
empresas producen, por lo que la competencia es amplia.
La tecnología y la forma de hacer las cosas no son un secreto y están al alcance de
muchos.
Aquí, la variable fundamental es el modo o la forma de producir, o sea, los procesos;
mientras que el éxito se mide por factores como la efectividad, el diseño de los
productos, la mejor utilización de los recursos, la productividad y los canales de
distribución, entre otros.
Las condiciones de precio las establece la capacidad productiva y competitiva, por lo
que tienden a ser bajos.
Fase de servicio
Donde el acceso a la tecnología y la forma de producir son totalmente universales,
conocidas por todos.
Las diferencias no radican entonces en el producto o servicio en sí, sino en el valor
agregado que se ofrece a los consumidores.
Este aspecto, el valor agregado, es precisamente la variable más importante para el éxito
empresarial.
Los precios tienden a ser altos en función del valor agregado que se otorgue.
Lo que no es tangible cobra mucho sentido, pero en las empresas ubicadas en fase de
servicio.
Rueda de preguntas:
perfumes de rosas.
Principalmente está focalizado a distribuirse en Guayaquil, apto para todas las edades.
Tiene visto bueno por parte de los clientes, al ser un producto innovador y satisfactorio
Si, según estudios realizados, compruebe que la generación millennials ocupada la mayor
parte del mercado, el sector de la perfumería se ha postulado como uno de los que mejor
¿Quiénes son los clientes más importantes o que generan mayores utilidades
a la compañía?
Dentro del estudio de segmentación, los clientes potenciales son jóvenes y adultos, mini
empresas de perfumerías, puesto que, son los que generan las mayores utilidades.
¿Cuáles son las expectativas de los clientes para ofrecerles nuevos productos
Dado el beneficio que produce en los consumidores es la elaboración como tal. Con
algunas gotitas de ese perfume que tanto nos gusta nos levanta el ánimo. E, incluso, nos anima a
salir a la calle dispuestas a 'comernos el mundo'. Esto es gracias al efecto de los aromas en
nuestro cerebro.
YULIMA S.A
Figura 1
Misión y Visión correspondiente a la empresa
Misión
Visión
Queremos ser referente de conocimiento y un foro de diálogo dentro y fuera del sector,
conectando a pymes y grandes empresas con las tendencias que marcarán su futuro,
trabajamos para ser apoyo y motor de transformación de nuestros miembros, contribuyendo a
dar respuesta a los retos a través de la ciencia y la innovación y la generación de un impacto
positivo en nuestro entorno.
Tabla 1
Análisis FODA del producto perfume
FORTALEZA OPORTUNIDADES
Sucursales ubicadas estratégicamente
Implementar una base de datos de los
en los centros comerciales de mayor
clientes para mejorar la calidad del servicio
F1 afluencia de clientes tanto en O1
y personalizar los productos en función a
Guayaquil, Quito, Manta, Portoviejo,
los requerimientos de este.
La Península y Santo Domingo.
La empresa cuenta con el potencial de abrir
Productos de alta calidad y apreciados
F2 O2 más sucursales en el país en las principales
por los clientes
ciudades.
F3 Diseños atractivos de empaque O3 Implementar tarjeta con el 10% descuento
en perfumería
Aceptación de cambios de perfumes
F4 con la presentación de la factura y que O4 Compras vía Internet con una página
este sellado en tiempo determinado. actualizada
Aceptación de todas las tarjetas de Realizar promociones atractivas en los
F5 O5
crédito y cheque. locales para el Cliente.
DEBILIDADES AMENAZAS
No cuenta con una base de datos con
Nuevos competidores con locales más
información de contacto con el cliente
D1 A1 atractivos o con un mejor sistema de
solo algunos y no se encuentra el
distribución como el caso de L’bel.
sistema integrado.
El uniforme no muestra imagen de la Inestabilidad económica debido al decreto
D2 A2
marca color o logotipo. ejecutivo a las importaciones de productos.
Mejor publicidad de otras marcas como
No hay buena distribución de los Yanbal que últimamente salen propagandas
D3 A3
productos. relacionada a sus perfumes de hombre y
mujer
Nota: Realizado por las autoras
Estrategia FO
Estrategia FA
Estrategia DO
No tener una base de datos actualizada para una mejor venta vía online.
Promociones en todas las sucursales con descuentos mediante pagos con tarjetas.
Estrategia DA
problemas de fábrica.
DIAGRAMA DE PORTER
Figura 2
Se resume el poder de las diferentes fuerzas
YULIMA S.A
Proveedores: Alto poder de los proveedores
ya que no son muchos los que se dedican a la Sustitutos: Los productos que pueden sustituir
repartición de perfumes. Los demás tienen al producto dando la misma función de
poder medio pues, se pueden conseguir con acompañar a otros.
facilidad.
Mercados
El perfume de rosas es un producto dirigido a aquellas personas que desean tener una
Clientes
YULIMA S.A focaliza sus clientes en Guayaquil, pero también en Samborondón y las
Análisis de costos
Figura 3
Detalles de los diferentes conceptos de costos durante los cinco años, notando que el de
mayor incidencia es la nómina del personal.
Tabla 3
Proyección del Estado de resultados durante 5 años, asumiendo un incremento del 4%
anual el factor de inflación.
Gastos
Gastos Administrativos 9073,85 16084,68 15519,32 23872,30 28103,04
Tabla 4
Partida arancelaria del producto
Productos de las industrias químicas o de las industrias
Sección VI
conexa
Aceites esenciales y resinoides; preparaciones de perfumería,
Capítulo 33
de tocador o de cosmética
Partida 33.03 Perfumes y aguas de tocador.
Subpartida 33.03.00.00.00 Perfumes y aguas de tocador
Nota: Realizado por las autoras
El perfume llega de formas que eluden la vista y el sonido, pero que conjugan la
imaginación. Tan solo basta una bocanada de lo que una vez fue un olor familia afloran los
recuerdos en la conciencia de diferentes emociones vividas. Es por esta razón, que en todas las
culturas del mundo se utiliza perfumes, desde las más antiguas hasta las más modernas; aunque
Durante 2020, Ecuador tuvo un gran comercio neto con Colombia en las exportaciones de
de Madera ($75,6M).
Durante 2020, Colombia tuvo un gran comercio neto con Ecuador en las exportaciones de
España importa mayormente mariscos y flores, también están otros productos como las
Luego de la firma del acuerdo con la Unión Europea, más del 70% de las importaciones
llegarán con arancel 0% o reducido. Esto es favorable para el país ya que además este bloque
En relación al producto que se desea exportar, España está en el puesto 12 del mundo del
1. Problemática de la investigación
Los problemas más comunes relacionados con los ingredientes de fragancia, ya sea
mediante el uso de perfumes o productos de consumo perfumados, son las alergias e irritaciones
cutáneas.
organismo.
Hacer un perfume que tengan como base las hojas de las rosas y aceite de ricino, que a su
vez le brinde al público un aroma agradable sin provocar ninguna irritación en el organismo.
Objetivo General:
Objetivos Específicos:
3. Plan de Muestreo
para realizar una sesión de personas del sector, con el fin de definir sus gustos y preferencias de
las fragancias.
Se escogieron a 30 personas al azar para establecer esta primera sesión donde se realizará
un estudio para detectar las propiedades de los cuerpos que se pueden percibir mediante los
estructura y realimentación.
Al respecto, Santesmases (2009:75) expresa que los datos primarios son los más idóneos
para que se puedan adaptar a los propósitos de la investigación, sin embargo, tienen un costo
1. Datos primarios: datos obtenidos de las investigaciones realizadas por las autoras,
Por ejemplo, en el caso de los perfumes, se suelen elegir por las características que
Las características que puedan describir el olor al cliente: las notas de olor de cada
magnetismo, etc. Así se podrá hacer una idea de si el perfume es para él o no. Y
W7 Clarins Clinique
Puede parecerte una tontería lo que te decimos, pero no es así. Imagínate que alguien
entra en tu tienda y pone en tu buscador normal «Perfumes». Sin embargo, a pesar de que en tu
La alta competencia y la dificultad para fidelizar a tus clientes te obligan a buscar algo
que te diferencie del resto. El primer paso para lograrlo es entender en profundidad las
Figura 1
Imagen referencial
Básicamente, este tipo de mercadeo usa las plataformas en línea para promocionar a
través de una marca, producto o servicio, ya sean webs, blogs, redes sociales, correos
En el sector de la belleza y la cosmética, uno de los factores que más influyen en la venta
es la prueba social. Los usuarios confían mucho en las opiniones de otros clientes (o de los
influencers a los que siguen) para decidir qué productos compran. Y las redes sociales son el
lugar perfecto para explotar esta estrategia. Estas son algunas prácticas que puedes aplicar:
etiquetado, haz concursos para que los usuarios suban fotos usando tus productos…
Comparte reseñas de tus clientes: si tus clientes te han dejado valoraciones positivas (en
las propias redes, en las fichas de producto, en tu perfil de Google My Business…) dales
visibilidad.
Haz colaboraciones con influencers: en este sector es muy habitual enviarles muestras
gratuitas a los influencers para que prueben tus productos y hagan una review.
7. PLAZOS DE ENTREGA
El plazo de entrega es, desde que se tramita el pedido (1día aproximadamente desde que
8. DISPONIBILIDAD
Se espera que la creciente popularidad de los productos con aromas más ligeros,
9. POLITICA DE DEVOLUCION
devolución. Sin embargo, cada comercio tiene su propia política de devoluciones. Como cliente,
es importante tenerla en cuenta al realizar una compra, y como empresa, debemos ser conscientes
de hasta dónde llegan nuestras obligaciones legales y del margen de maniobra que tenemos. Se
Figura 2
Análisis de competencia
Nota: Según nuestro concepto nuestra empresa tendrá una mejor atención para
nuestros clientes mejorando en todos los aspectos tales como en la oferta y en las promociones
ya que estos son nuestros puntos débiles y nos tendremos que centrar en estos para superar
nuestra competencia y poder alcanzar todos los objetivos propuestos.
Fin.