SEGUNDO

MÓDULO
Tipos de Medios
Publicitarios
Diferencia entre los medios
online y offline
Ahora, exploraremos aspectos generales y evolución
en el tiempo de los medios offline y online
Los temas que abordaremos son:
Definición de medios tradicionales
Definición de medios digitales
Evolución de las tecnologías de la
información y medios de comunicación
Medios Tradicionales: Retrospectiva

El surgimiento de lo que hoy

conocemos como publicidad
nace a finales del siglo XIX
con la imprenta.
 Medios Offline

Televisión Publicidad en Periódicos y Radio

exteriores como revistas
vallas y carteleras
Los Medios Online
 Los Medios Digitales

Mailing Página Web Blog

Mensajería Redes sociales

WhatsApp, SMS o Plataformas
Publicitarias
Evolución de los medios de comunicación

Primera
Imprenta Computadora Computación
Siglo XV Radiodifusión electrónica Email y la educación
(1401 - 1500) Año 1906 Año 1947 Año 1971 Año 1986

Evolución de las tecnologías de la información y medios de comunicación

Código Morse Primeras emisiones Internet Primer WorldWideWeb

Año 1843 públicas de TV Año 1969 módem Primer servidor web
Año 1927 Año 1979 Año 1990 - 1991
Evolución de los medios de comunicación

IBM crea la El Buscador de Google

unión entre ocupaba el primer lugar Lanzamiento
celular y entre las preferencias del iPhone Lanzamiento
computadora de los usuarios Año del iPad
Año 1993 Año 2000 2007-2008 Año 2010

Evolución de las tecnologías de la información y medios de comunicación

Primer enlace Iniciaciones en Wifi Se incorpora el Continúa la

transoceánico cibernética Año 1998- 2003 GPS a los móviles transformación de
Año 1988 y mecatrónica Año 2007 los medios digitales
Año 1999 Año 2010 - Presente
Principal diferencia: el uso de Internet
La publicidad es una fuerza como la electricidad,
que no solo ilumina sino que electrocuta. Su valor
para la sociedad depende de cómo se use

J. Walter Thompson
 Medios Offline
Ahora, conoceremos las características
de algunos medios offline.
Los temas que abordaremos son:
Televisión
Radio
Medios Impresos
Publicidad en exteriores
Televisión

Conoce a tu Buyer Persona, es

decir, la representación de tu
cliente ideal.

Determina si tu audiencia utiliza

este medio en su día a día
 Televisión
Enfócate en la
respuesta directa 01 Define tu objetivo

05 02

Crea tu Plan Establece tu

de medios presupuesto

04 03

Originalidad y
diferenciación
Fuente: Planilandia
Televisión
Vivimos en un mundo multipantalla

87%
de las personas ve la televisión
con su teléfono celular en mano.
Radio

Es el medio de comunicación de
masas exclusivamente dedicado
al sentido del oído.
 Elementos básicos de la radio

Sonido Imaginación

Fuente: https://planificacionmedios.com/2013/04/29/el-medio-radio-caracteristicas-tecnicas-y-publicitarias/
 Tipos de publicidad en radio

1
Anuncios intercalados entre
programas

2
Programas o espacios
patrocinados

3 Menciones o palabras

Fuente: https://planificacionmedios.com/2013/04/29/el-medio-radio-caracteristicas-tecnicas-y-publicitarias/
 Radio por Internet

La retransmisión online de
programación, podcast y otros
formatos permite otro tipo
de consumo de la radio.

Fuente: https://planificacionmedios.com/2013/04/29/el-medio-radio-caracteristicas-tecnicas-y-publicitarias/
 Medios Impresos

Revistas Periódicos

Folletos Carteles

Otros (publicaciones periódicas,

circulares, libros, memorandos, etc.)

Fuente: https://www.lifeder.com/medios-impresos/
 Medios Impresos

Fuente: https://www.lifeder.com/medios-impresos/
https://www.eleconomista.com.mx/opinion/Los-medios-impresos-en-la-actualidad-20190130-0142.html
 Ventajas de los medios
Impresos

Espacio para Mayor impacto en

Tangibilidad
publicidad la mente del lector

Popularidad de las Confiabilidad: número

Fácil difusión
revistas de lectores/seguidores

Fuente: https://www.lifeder.com/medios-impresos/
 Publicidad en Exteriores

Anuncios que se muestran en

lugares públicos

Fuente: https://kreativapublicidad.com/que-es-la-publicidad-exterior-y-como-se-clasifica/
 Tipos de publicidad en exterior

Publicidad en vehículos de
Espectaculares, carteleras,
transporte o vehículos
pantallas o muros
publicitarios

Estaciones o paradas de
autobuses

Fuente: https://kreativapublicidad.com/que-es-la-publicidad-exterior-y-como-se-clasifica/
 Ventajas de la publicidad
en exteriores

Fácil de recordar

Tiempo de exposición

Mayor credibilidad

Fuente: https://kreativapublicidad.com/que-es-la-publicidad-exterior-y-como-se-clasifica/
Dales calidad. Es el mejor tipo de publicidad

Milton Hershey
 Medios online
Ahora, conoceremos las características
de algunos medios online
Los temas que abordaremos son:
Evolución de los medios digitales
Banner
Canales
Redes Sociales
Medios nativos
Era moderna
Clasificación de la estrategia de medios:
pagados, propios y ganados
 La era del Banner [1994 - 1996]

Julio 1996 - Yahoo lanza los

anuncios en el buscador
16 millones de
usuarios de Internet
en 1995
1994 - El primer banner fue comprado
por AT&T en HotWired.com

Fuente:
https://www.antevenio.com/blog/2016/12/breve-historia-de-la-evolucion-de-la-publicidad-en-internet/
https://www.theatlantic.com/technology/archive/2017/04/the-first-ever-banner-ad-on-the-web/523728/
 La era de los canales [1999 - 2000]

1999: nace Napster

Entre 1995 - 2000

Octubre 2000: se invirtieron
Google lanza Google 8.2 mil millones
AdWords de dólares en
Publicidad Online

1997: primeros
anuncios en móviles

Fuente: https://www.antevenio.com/blog/2016/12/breve-historia-de-la-evolucion-de-la-publicidad-en-internet/
 La era social [2004 - 2008]

2004: nace Facebook

12:00
Sat 11 Dec

2006: nacen los Social Ads. La primera

campaña fue para promocionar las tarjetas
de crédito de J.P. Morgan Chase

2005 - 2008: YouTube cambia el juego

introduciendo el formato de pre-roll ads

Fuente: https://www.antevenio.com/blog/2016/12/breve-historia-de-la-evolucion-de-la-publicidad-en-internet/
 La era nativa [2009 - 2011]

Pinterest 2009 WhatsApp 2009 2010: Lanzamiento de Instagram

2011: Se implementaron los

#Hashtags con el objetivo de
ayudar a los usuarios a descubrir
fotografías sobre un mismo tema

2010: Twitter lanza los tweets promocionados 2012: Facebook adquiere

y los prueba con marcas como Virgin America, Instagram
Starbucks y Bravo

Fuente:
https://www.antevenio.com/blog/2016/12/breve-historia-de-la-evolucion-de-la-publicidad-en-internet/
https://www.iebschool.com/blog/que-es-native-advertising-nativa-publicidad-online/
 La era moderna [2012 - Actualidad]

2021:
4.66 mil millones de
personas en el mundo
utilizan Internet.

Snapchat Vine TikTok Clubhouse

2011 2013 2016 2020 Esto representa casi el
60 % de la población
mundial

Fuente:
https://www.antevenio.com/blog/2016/12/breve-historia-de-la-evolucion-de-la-publicidad-en-internet/
https://datareportal.com/global-digital-overview#:~:text=The%20number%20of%20internet%20users,
875%2C000%20new%20users%20each%20day
Clasificación de medios

Medios Pagados

Medios Propios

Medios Ganados
Los años de Internet pueden equipararse,
grosso modo, a los años de los perros

Brent Hoberman