Medios de comunicación

y sociedad

Unidad 3
Medios de comunicación masiva

Tema 6
Medios de comunicación digitales

Ing. María Fernanda Contreras, Mgtr

SUBTEMAS:

SUBTEMA: 1.- Tendencias de los medios de comunicación

SUBTEMA: 2.- Convergencia y ecología mediática

SUBTEMA: 3.- Revolución de la internet

 OBJETIVO

Analizar el auge de las tecnologías y

la práctica que se hace en el
contexto periodístico.
 OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

UNIDAD 2 UNIDAD 3 UNIDAD 4

UNIDAD 1
Identificar los tipos de Reconocer los Identificar los
Comprender la evolución diferentes medios procesos de
interacción mediática y
de los medios de de comunicación comunicación que
relacionar la
comunicación, las masivos y su originan el cambio
comunicación pública y
características y su uso impacto e influencia social y la
privada al servicio del
en el contexto social. en el contexto social participación
interés público
Diferenciar los conceptos local, regional y comunitaria.
entre comunicación e mundial
información.
ACTIVIDAD DE INICIO

Lluvia de ideas
 Tendencias de los medios de comunicación

Oficialmente, la mayoría de los medios de

comunicación no suelen reconocer que están
influidos por ideologías muy concretas o sus fuentes
de financiación. Sin embargo es muy habitual
relacionar a los medios con diferentes posturas,
empresas, partidos e intereses.
Una forma de averiguar la tendencia de un
medio es poder conocer sus fuentes de
financiación, pero esto no dicta a rajatabla
cuáles son las posturas que expresan sus
profesionales, ya que es posible que las y los
periodistas trabajen en medios de
comunicación que expresan opiniones
contrarias a las suyas y que en ocasiones
puedan sortear el control.
Los medios de comunicación se necesitan reinventar constantemente y crear mayor atracción para sus
consumidores, es por eso que te presentamos cinco tendencias que tomarán mayor importancia.

Los móviles en la cima

Las “stories” en plataformas como Instagram, Snapchat y
Facebook, se destacan como el formato más exitoso y de
mayor proyección en los móviles, son piezas
audiovisuales de contenido rápido, y cada vez más
medios de comunicación tienen en cuenta esta
alternativa para generar interés entre sus consumidores.

Los enlaces directos con la funcionalidad “swipe up”, son de

gran ayuda para atraer nuevos suscriptores. Ante el éxito de
TikTok, no estaría de más tener en cuenta esta plataforma para
llevar a cabo acciones más innovadoras y crear una conexión
con la audiencia “millennial” y “centennial.
 La lucha contra las “fake news”

Una cuestión de gran importancia

para los medios de comunicación es
controlar las “fake news”. Twitter y
Google invierten esfuerzo en lograr
detectar y eliminar información falsa
y darle importancia a la de mayor
calidad.

Los algoritmos artificiales de

“machine learning” y de redes de
verificación de datos son
herramientas que ayudan a los
medios de comunicación a
generar confianza y luchar contra
la desinformación.
 La era de los podcast

Los “podcast” serán clave en Este tipo de formato, no da

el futuro de los medios de
comunicación, su éxito se
debe al protagonismo de los
consumidores, debido a que él
busca lo que quiere escuchar y
al momento que desee,
varias empresas han adoptado lugar a los contenidos ágiles
esta plataforma para crear de fácil manipulación como un
contenido exclusivo para su “tweet” con una imagen
público y así atraer más llamativa o un mensaje de
suscriptores. whastapp, y así logra luchar
contra las “fake news”.
 Suscripciones

Durante el 2020 se definirá la evolución de

los medios en relación a los modelos de
suscripción, cómo definir la estrategia de
contenidos para que los lectores decidan por
contratar el modelo de pago, tarifas de pago
que se establecerán, generar fidelidad a los
suscriptores, etc.

Ya son varios los periódicos y diarios que han

optado por esta nueva modalidad, debido a que
la publicidad y los anunciantes afecta la calidad
del contenido cuando la información se
encuentra abierta al público, algo que solo los
modelos de pago podrán frenar esta situación.
 Tecnología en los medios

Los medios capaces de adaptarse y anticiparse a las

nuevas tecnologías, serán los que logren resultados
exitosos. Sistemas de CRM (gestión de relación con
clientes), sistemas de mapeo de interés, portales que
aúnan las publicaciones de mayor interés para las
redacciones, herramientas de seguimiento de “clipping”,
etc. Son de gran ayuda para optimizar los procesos de
trabajo, alcanzar mayor audiencia y lograr conocer mejor
a tus consumidores, marcando una diferencia en los
resultados de los medios de comunicación.
 Por otro lado las compañías de comunicación se han visto
obligadas a explorar otras formas de facturación para sobrevivir
a los nuevos tiempos. En los últimos meses las principales
cabeceras españolas ya han lanzado sus muros de pago o bien
están a punto de hacerlo.

Ante esta perspectiva, estas son las diez tendencias que

marcarán el futuro de los medios de comunicación:

1. Los contenidos de calidad y exclusivas serán la base del éxito

de los muros de pago que triunfen en Internet.

2. Continuará el proceso de concentración de medios, sobre

todo en el ámbito digital…
 5. Movimientos que
también motivarán el
lanzamiento de
4. Los medios digitales nuevos proyectos en
seguirán liderando la la red, tanto
atracción de talento generalistas como
3. …que también con el fichaje /
podría producir el especializados.
movimiento de
cierre de los medios periodistas.
que no logren alcanzar
ni audiencia ni
influencia.
6. Las nuevas plataformas de TV mantendrán la actual tendencia de arrastre de
la audiencia audiovisual a nuevos formatos.

7. Mientras las TV tradicionales incrementarán el refuerzo de sus contenidos

Premium.

8. La radio consolidará su papel de formador de opinión pública…

9. …al tiempo que se continuarán estrechando las distancias entre las principales
cadenas de radio.

10. En un contexto en que los medios internacionales seguirán exportando nuevos

modelos de negocio rentables.
 Convergencia mediática

https://www.youtube.com/watch?v=VWhESt_tVPg
La convergencia de medios transforma las desacopla cada vez más el
industrias, los servicios y las prácticas laborales contenido de dispositivos
establecidas y permite que surjan formas de particulares, lo que a su vez
contenido completamente nuevas. Erosiona la presenta importantes
industria de los medios de comunicación y los desafíos para las políticas
“silos” de contenido establecidos desde hace públicas y la regulación. Los
mucho tiempo y cinco elementos principales
de la convergencia de los
medios —el tecnológico, el
industrial, el social, el textual
y el político— se analizan a
continuación.
 Convergencia Tecnológica

La dimensión tecnológica de la convergencia es la que se

comprende mejor. Con la World Wide Web, teléfonos
inteligentes, tabletas, dispositivos inteligentes,
televisores y otros dispositivos digitales, miles de
millones de personas ahora pueden acceder al contenido
de los medios que alguna vez estuvo vinculado a medios
de comunicación específicos (impresos y de transmisión)
o plataformas (periódicos ,revistas ,radio , televisión y
cine ).
Estos desarrollos han transformado el periodismo por incumplir los límites
intermediario que es y no es un periodista de larga data ( véase el periodismo
ciudadano ), entre los plazos y otra vez, entre periodistas y editores, y entre
plataformas de contenidos. La profesora de periodismo estadounidense Jane Singer
argumentó que en el periodismo actual, la historia de un periódico antes cerrado es
ahora un texto abierto, con una existencia continua.
 Redes Sociales
Si bien Internet siempre ha permitido a las personas participar en los medios no
solo como consumidores sino también como productores, el aspecto social de la
convergencia de los medios no floreció hasta la década de 2000, con el auge
deSitios web 2.0 que tenían como objetivo estar centrados en el usuario,
descentralizados y capaces de cambiar con el tiempo a medida que los usuarios los
modificaban mediante la participación continua.

Las redes sociales son un nuevo motor del sector de los medios convergentes. El
término redes sociales se refiere a tecnologías, plataformas y servicios que
permiten a las personas participar en la comunicación de uno a uno, de uno a
muchos y de muchos a muchos.
 Narración Transmedia

Una forma en que los medios profesionales se han

comprometido con la convergencia de medios es a través
de la narración transmedia, en la que las historias se
cuentan a través de múltiples plataformas. Aunque está
íntimamente conectado con las marcas y franquicias que
se distribuyen en los medios de comunicación por
conglomerados corporativos (por ejemplo, Star
Wars , The Matrix , Harry Potter , varias franquicias de
Disney), no se refiere simplemente a la adaptación del
contenido de una plataforma a otra (por ejemplo, ,
películas y personajes de películas que proporcionan la
base para juguetes y juegos).
Ecologia mediática

Es el estudio de los entornos mediáticos, la idea de

que la tecnología y las técnicas, los modos de
información y los códigos de comunicación juegan
un papel principal en los asuntos humanos. La
ecología de los medios es la Escuela de Toronto y la
Escuela de Nueva York.
Es determinismo tecnológico, duro y blando, y
evolución tecnológica. Es la lógica de los medios, la
teoría del medio, la mediología. Son los estudios
McLuhan, los estudios de oralidad y alfabetización,
los estudios culturales estadounidenses. Es la
gramática y la retórica, la semiótica y la teoría de
sistemas, la historia y la filosofía de la tecnología. Es
lo postindustrial y lo posmoderno, y lo preliterado y
lo prehistórico.
La Ecología de los medios es un teoría metafórica basada en el
estudio de la interrelación de los medios de comunicación, sus
tecnologías aplicadas, las prácticas culturales consecuentes a la
sistematización de estos medios y los cambios, tanto biológicos
como socio-ambientales, que generan el surgimiento, la
evolución, la hibridación o la extinción de interfaces
comunicacionales.
 Revolución del internet

Internet cambió al mundo. No sólo la forma en la

que nos comunicamos, sino también en la que
aprendemos, nos informamos y nos relacionamos.

La información es el elemento principal que

construye a las civilizaciones y que modela a los
individuos, entregándoles las herramientas para
crear, innovar y compartir sus experiencias.
Con Internet, se ha desarrollado un ideal
que hace tan sólo unas décadas
hubiésemos pensado que era imposible:
la democratización de la información.

En la Web no existen límites, niveles

socioeconómicos, géneros, razas, horarios ni
distancias; no se requieren espacios físicos para
almacenar miles de datos, y lo mejor: todos pueden
acceder a ella. De acuerdo a cifras de la consultora
Ipsos, un tercio del planeta (es decir, más de dos mil
millones de personas) está conectado.
 Democratización en la difusión de contenidos

Internet no sólo es un gran espacio de difusión de contenidos,

sino que también se ha convertido en la principal herramienta
de comunicación social. Inicialmente, la aparición del correo
electrónico (y su característica arroba) le permitió desplazar a
la correspondencia tradicional.

Su extensión se produjo de la mano de programas como

Outlook y, sobre todo, de servicios online como Hotmail (cuyo
éxito llevó a Microsoft a pagar por él hasta 400 millones de
dólares en 1999). Hotmail monopolizó el sector hasta que
llegaron Google y su Gmail, que en la actualidad se ha
convertido en la plataforma más popular, con 900 millones de
cuentas de usuario registradas.
El e-mail fue el anticipo de otras formas de
comunicación que vendrían después, como el
chat, los servicios de mensajería instantánea
o los foros, herramientas que en los últimos
años han perdido influencia por la pujanza de
las redes sociales. Estas plataformas se han
convertido en las parejas más codiciadas del
baile por su protagonismo en el Internet
móvil y su enorme popularidad entre la
población joven.
ACTIVIDAD DE FIN

Preguntas y respuestas
 BIBLIOGRAFÍA
✓ https://www.revistagye.com.mx/nota/575-
TENDENCIAS%20EN%20LOS%20MEDIOS%20DE%20COMUNICACI%C3%93N

✓ https://www.cibercorresponsales.org/pages/cu%C3%A1les-son-las-
tendencias-de-los-medios

✓ https://www.britannica.com/topic/media-convergence/Transmedia-
storytelling

✓ https://www.entrepreneur.com/article/265357

✓ https://www.expansion.com/especiales/30-aniversario/tecnologia-
innovacion/2017/01/27/588b3ffb468aeb56198b4619.html#:~:text=La%20ide
a%20de%20descentralizar%20los,una%20nueva%20sociedad%3A%20la%20di
gital.