Medios de Comunicación

y Sociedad

Unidad 3
Medios de comunicación masiva

Tema 6
Medios de comunicación digitales.
SUBTEMAS:

SUBTEMA 1: Tendencias de los medios de comunicación

SUBTEMA 2: Convergencia y ecología mediática

SUBTEMA 3: Revolución de la internet

 OBJETIVO

Analizar el auge de las tecnologías y

la práctica que se hace en el
contexto periodístico.
 OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

UNIDAD 1 UNIDAD 2 UNIDAD 3 UNIDAD 4

Comprender la Identificar los tipos de Reconocer los Identificar los
evolución de los interacción mediática diferentes medios procesos de
medios de y relacionar la de comunicación comunicación que
comunicación, las comunicación pública masivos y su originan el cambio
características y su uso y privada al servicio impacto e social y la
en el contexto social. del interés público influencia en el participación
Diferenciar los contexto social comunitaria.
conceptos entre local, regional y
comunicación e mundial
información.
Subtema 1: Tendencias de los medios de comunicación

Oficialmente la mayoría de los medios de

comunicación no suelen reconocer que
están influenciados por ideologías muy
concretas o sus fuentes de financiación, sin
embargo, es muy habitual relacionar los
medios con diferentes posturas, empresas,
partidos e intereses.
 Subtema 1: Tendencias de los medios de comunicación

Una forma de averiguar la tendencia de un

medio es poder conocer sus fuentes de
financiación, pero esto no dicta a rajatabla
cuáles son las posturas que expresan sus
profesionales, ya que es posible que las y los
periodistas trabajen en medios de
comunicación que expresan opiniones
contrarias a las suyas y que en ocasiones
puedan sortear el control.
Subtema 1: Tendencias de los medios de comunicación
Los medios de comunicación se necesitan reinventar constantemente y crear mayor
atracción para sus consumidores, es por eso que te presentamos cinco tendencias que
tomarán mayor importancia.

 Los móviles en la cima 

Las “stories” en plataformas como Instagram,
Snapchat y Facebook, se destacan como el
formato más exitoso y de mayor proyección en
los móviles, son piezas audiovisuales de
contenido rápido, y cada vez más medios de
comunicación tienen en cuenta esta alternativa
para generar interés entre sus consumidores.

Los enlaces directos con la funcionalidad “swipe up”, son de gran ayuda para atraer nuevos suscriptores.
Ante el éxito de TikTok, no estaría de más tener en cuenta esta plataforma para llevar a cabo acciones más
innovadoras y crear una conexión con la audiencia “millennial” y “centennial. 
Subtema 1: Tendencias de los medios de comunicación
La lucha contra las “fake news”
Una cuestión de gran importancia para los medios de
comunicación es controlar las “fake news”. Twitter y
Google invierten esfuerzo en lograr detectar y eliminar
información falsa y darle importancia a la de mayor
calidad. 

Los algoritmos artificiales de “machine learning” y de

redes de verificación de datos son herramientas que
ayudan a los medios de comunicación a generar
confianza y luchar contra la desinformación.
Subtema 1: Tendencias de los medios de comunicación
La era de los podcast 

Los “podcast” serán clave en Este tipo de formato, no da

el futuro de los medios de
comunicación, su éxito se
debe al protagonismo de los
consumidores, debido a que él
busca lo que quiere escuchar y
al momento que desee,
varias empresas han adoptado lugar a los contenidos ágiles
esta plataforma para crear de fácil manipulación como un
contenido exclusivo para su “tweet” con una imagen
público y así atraer más llamativa o un mensaje de
suscriptores. whastapp, y así logra luchar
contra las “fake news”.
Subtema 1: Tendencias de los medios de comunicación
Suscripciones 

Durante el 2020 se definirá la evolución de

los medios en relación a los modelos de
suscripción, cómo definir la estrategia de
contenidos para que los lectores decidan por
contratar el modelo de pago, tarifas de pago
que se establecerán, generar fidelidad a los
suscriptores, etc.

Ya son varios los periódicos y diarios que han

optado por esta nueva modalidad, debido a que
la publicidad y los anunciantes afecta la
calidad del contenido cuando la información se
encuentra abierta al público, algo que solo los
modelos de pago podrán frenar esta situación. 
Subtema 1: Tendencias de los medios de comunicación
Tecnología en los medios
Los medios capaces de adaptarse y anticiparse a las
nuevas tecnologías, serán los que logren resultados
exitosos. Sistemas de CRM (gestión de relación con
clientes), sistemas de mapeo de interés, portales que
aúnan las publicaciones de mayor interés para las
redacciones, herramientas de seguimiento de “clipping”,
etc. Son de gran ayuda para optimizar los procesos de
trabajo, alcanzar mayor audiencia y lograr conocer mejor
a tus consumidores, marcando una diferencia en los
resultados de los medios de comunicación.
Subtema 1: Tendencias de los medios de comunicación

Por otro lado, las compañías de comunicación se han

visto obligadas a explorar otras formas de facturación
para sobrevivir a los nuevos tiempos. En los últimos
meses las principales cabeceras españolas ya han
lanzado sus muros de pago o bien están a punto de
hacerlo.

Ante esta perspectiva, estas son las diez tendencias que

marcarán el futuro de los medios de comunicación:

1. Los contenidos de calidad y exclusivas serán la base

del éxito de los muros de pago que triunfen en Internet.

2. Continuará el proceso de concentración de medios,

sobre todo en el ámbito digital…
Subtema 1: Tendencias de los medios de comunicación

5. Movimientos que
también motivarán el
lanzamiento de
4. Los medios digitales nuevos proyectos en
seguirán liderando la la red, tanto
atracción de talento generalistas como
3. …que también con el fichaje / especializados.
podría producir el movimiento de
cierre de los medios periodistas.
que no logren alcanzar
ni audiencia ni
influencia.
Subtema 1:
Tendencias de 6. Las nuevas plataformas de TV mantendrán la actual tendencia de arrastre de
la audiencia audiovisual a nuevos formatos.
los medios de
comunicación
7. Mientras las TV tradicionales incrementarán el refuerzo de sus contenidos
Premium.

8. La radio consolidará su papel de formador de opinión pública…

9. …al tiempo que se continuarán estrechando las distancias entre las principales
cadenas de radio.

10. En un contexto en que los medios internacionales seguirán exportando

nuevos modelos de negocio rentables.
Subtema 2: Convergencia mediática

https://www.youtube.com/watch?v=VWhESt_tVPg
 Subtema 2: Convergencia mediática

La convergencia de medios transforma las desacopla cada vez más el

industrias, los servicios y las prácticas laborales contenido de dispositivos
establecidas y permite que surjan formas de particulares, lo que a su vez
contenido completamente nuevas. Erosiona la presenta importantes
industria de los medios de comunicación y los desafíos para las políticas
“silos” de contenido establecidos desde hace públicas y la regulación. Los
cinco elementos principales
mucho tiempo y
de la convergencia de los
medios —el tecnológico, el
industrial, el social, el
textual y el político— se
analizan a continuación.
 Subtema 2: Convergencia Tecnológica

La dimensión tecnológica de la convergencia es la que se

comprende mejor. Con la World Wide Web, teléfonos
inteligentes, tabletas, dispositivos inteligentes,
televisores y otros dispositivos digitales, miles de
millones de personas ahora pueden acceder al contenido
de los medios que alguna vez estuvo vinculado a medios
de comunicación específicos (impresos y de transmisión)
o plataformas (periódicos ,revistas ,radio , televisión y
cine ).
 Subtema 2: Convergencia mediática

Estos desarrollos han transformado el

periodismo por incumplir los límites
intermediario que es y no es un periodista de
larga data ( véase el periodismo ciudadano ),
entre los plazos y otra vez, entre periodistas y
editores, y entre plataformas de contenidos. La
profesora de periodismo estadounidense Jane
Singer argumentó que en el periodismo actual,
la historia de un periódico antes cerrado es
ahora un texto abierto, con una existencia
continua.
Subtema 2: Convergencia mediática
Redes Sociales
 Si bien Internet siempre ha permitido a las personas participar en los medios no
solo como consumidores sino también como productores, el aspecto social de la
convergencia de los medios no floreció hasta la década de 2000, con el auge
deSitios web 2.0 que tenían como objetivo estar centrados en el usuario,
descentralizados y capaces de cambiar con el tiempo a medida que los usuarios los
modificaban mediante la participación continua.

Las redes sociales son un nuevo motor del sector de los medios convergentes. El
término redes sociales se refiere a tecnologías, plataformas y servicios que
permiten a las personas participar en la comunicación de uno a uno, de uno a
muchos y de muchos a muchos.
Subtema 2: Convergencia mediática
Narración Transmedia
Una forma en que los medios profesionales se han
comprometido con la convergencia de medios es a través
de la narración transmedia, en la que las historias se
cuentan a través de múltiples plataformas. Aunque está
íntimamente conectado con las marcas y franquicias que
se distribuyen en los medios de comunicación por
conglomerados corporativos (por ejemplo, Star Wars , The
Matrix , Harry Potter , varias franquicias de Disney), no se
refiere simplemente a la adaptación del contenido de una
plataforma a otra (por ejemplo, , películas y personajes de
películas que proporcionan la base para juguetes y juegos).
Subtema 2: Convergencia mediática
Ecología mediática
Es el estudio de los entornos
mediáticos, la idea de que la
tecnología y las técnicas, los
modos de información y los
códigos de comunicación
juegan un papel principal en
los asuntos humanos. La
ecología de los medios es la
Escuela de Toronto y la
Escuela de Nueva York. 
Subtema 2: Convergencia mediática

Es determinismo tecnológico, duro y blando, y

evolución tecnológica. Es la lógica de los medios, la
teoría del medio, la mediología. Son los estudios
McLuhan, los estudios de oralidad y alfabetización,
los estudios culturales estadounidenses. Es la
gramática y la retórica, la semiótica y la teoría de
sistemas, la historia y la filosofía de la tecnología. Es
lo postindustrial y lo posmoderno, y lo preliterado y
lo prehistórico.
Subtema 2: Convergencia mediática

La Ecología de los medios es un teoría

metafórica basada en el estudio de la
interrelación de los medios de
comunicación, sus tecnologías aplicadas, las
prácticas culturales consecuentes a la
sistematización de estos medios y los
cambios, tanto biológicos como socio-
ambientales, que generan el surgimiento, la
evolución, la hibridación o la extinción de
interfaces comunicacionales.
Subtema 3:Revolución del internet

Internet cambió al mundo. No sólo la forma en

la que nos comunicamos, sino también en la
que aprendemos, nos informamos y nos
relacionamos.

La información es el elemento principal que

construye a las civilizaciones y que modela a los
individuos, entregándoles las herramientas
para crear, innovar y compartir sus
experiencias. 
Subtema 3:Revolución del internet
Con Internet, se ha desarrollado un ideal
que hace tan sólo unas décadas
hubiésemos pensado que era imposible:
la democratización de la información. 

En la Web no existen límites, niveles

socioeconómicos, géneros, razas, horarios ni
distancias; no se requieren espacios físicos para
almacenar miles de datos, y lo mejor: todos pueden
acceder a ella. De acuerdo a cifras de la consultora
Ipsos, un tercio del planeta (es decir, más de dos mil
millones de personas) está conectado.
Subtema 3:Revolución del internet
Democratización en la difusión de contenidos
Internet no sólo es un gran espacio de difusión de contenidos,
sino que también se ha convertido en la principal herramienta
de comunicación social. Inicialmente, la aparición del correo
electrónico (y su característica arroba) le permitió desplazar a la
correspondencia tradicional.

Su extensión se produjo de la mano de programas como

Outlook y, sobre todo, de servicios online como Hotmail (cuyo
éxito llevó a Microsoft a pagar por él hasta 400 millones de
dólares en 1999). Hotmail monopolizó el sector hasta que
llegaron Google y su Gmail, que en la actualidad se ha
convertido en la plataforma más popular, con 900 millones de
cuentas de usuario registradas.
Subtema 3:Revolución del internet

El e-mail fue el anticipo de otras formas de

comunicación que vendrían después, como el
chat, los servicios de mensajería instantánea
o los foros, herramientas que en los últimos
años han perdido influencia por la pujanza de
las redes sociales. Estas plataformas se han
convertido en las parejas más codiciadas del
baile por su protagonismo en el Internet
móvil y su enorme popularidad entre la
población joven. 
 BIBLIOGRAFÍA
 https://www.revistagye.com.mx/nota/575-TENDENCIAS%20EN%20LOS%20ME
DIOS%20DE%20COMUNICACI%C3%93N

 https://www.cibercorresponsales.org/pages/cu%C3%A1les-son-las-tendencias
-de-los-medios

 https://www.britannica.com/topic/media-convergence/Transmedia-storytellin
g

 https://www.entrepreneur.com/article/265357

 https://www.expansion.com/especiales/30-aniversario/tecnologia-innovacion
/2017/01/27/588b3ffb468aeb56198b4619.html#:~:text=La%20idea%20de%2
0descentralizar%20los,una%20nueva%20sociedad%3A%20la%20digital
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