Gestión de Marketing 1

Contenido
El Medio Ambiente de la Mercadotecnia......................................................................................2
Sistema de Información de Marketing..........................................................................................5
Investigación de Mercados............................................................................................................7
La investigación Cuantitativa.........................................................................................................7
La investigación Cualitativa...........................................................................................................8
Aplicaciones de las técnicas cualitativas.................................................................................8
Desarrollo de Nuevos Productos...................................................................................................9
Otros Factores a Tener en Cuenta...........................................................................................9
Bibliografía.....................................................................................................................................10
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El Medio Ambiente de la Mercadotecnia.

¿Que afecta la mercadotecnia? Cualquier aspecto que afecte a su vez a los
consumidores y a la organización, a los procesos de compra-venta a la evolución
natural de las sociedades como entes de consumo y adhesión o rechazo de ideas,
de visiones paradigmáticas de creencias y realidades.
Las organizaciones y sus acciones siempre están afectadas por dos grandes
factores:

Mercado y segmentación de Mercados.

El mercado es el espacio donde los ofertantes y demandantes confluyen para
hacer operaciones comerciales, siendo en este lugar donde tentativamente se
determinan los precios a paga a través del comportamiento de la demanda y de la
oferta.
Los autores proporcionan tres divisiones principales de lo que es el mercado,
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Sistema de Información de Marketing

La función del SIM es evaluar las necesidades de la información de la dirección.
Desarrollarla y distribuirla.
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Investigación de Mercados.
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La investigación Cuantitativa.

La investigación Cualitativa.

Aplicaciones de las técnicas cualitativas.

Innovación: Estudios de imagen y grado de satisfacción para la renovación de
productos, nuevas tendencias, pruebas de productos.
Comunicación publicitaria: pretest y postest publicitarios, estudios de símbolos,
lenguaje.
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Desarrollo de Nuevos Productos.

El desarrollo de nuevos productos ha devenido en un aspecto fundamental para
las empresas; el ritmo de evolución tanto de la tecnología como de la sociedad, y
de la competencia, ha llevado a fuertes cambios que inciden en las costumbres,
los gustos, las preferencias y las necesidades de los consumidores.
A continuación vamos a describir el proceso de desarrollo de nuevos productos.
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Otros Factores a Tener en Cuenta

El análisis de los ingresos y de los costes dará como resultado una previsión de
beneficios o de rendimientos netos, sobre los cuales sería conveniente realizar los
oportunos análisis de punto muerto o umbral de rentabilidad, lo que nos indicará
las posibilidades de la empresa de alcanzar el equilibrio entre ingresos y gastos,
así como el riesgo asociado al concepto de producto analizado.
Por otro lado se deben tener en cuenta los efectos de los impuestos asociados
con la actividad del nuevo concepto de producto.

Bibliografía.
Lueza, G, J, L. (2011). Disponibles en Plataforma Blackboard
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Rojas, L, M, D. (2010). Disponibles en Plataforma Blackboard

Bello, A. (2012) Disponibles en Plataforma Blackboard
Alinja, J, F., Brenlla, M., & Silgo, J, M. (2009). Disponibles en Plataforma
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Ramos, M, J, R (2012) . Disponibles en Plataforma Blackboard