Escuela de Negocio (Contabilidad

Empresarial)
Participante
Ángel Gabriel Pérez Aquino
Matrícula
2019-08646
Sección
50
Facilitador
Manuel Tejada
Tema
El entorno de la
Mercadotecnia
Materia
Principios de Mercadotecnia

Fecha
06/05/2020
Introducción

A continuación en el desarrollo de esta unidad se brinda una conceptualización

de los tema a desarrollar en esta unidad partiendo con el dinamismo de la
Mercadotecnia donde este demanda que toda las área donde esta se
desenvuelve evolucione solamente ejecutando tareas, a ser un área de
negocios, que identifique o desarrolle mapas de valor, que permitan mejoras en
los procesos de creación, comunicación y venta de ofertas al mercado.

Y en se mismo orden se hace una clara y detallada conceptualización que es el

ambiente Interno de la organización, ambiente externo de la organización, la
mercadotecnia frente a la economía y los avances tecnológicos y el Ambiente
de la Mercadotecnia en la República Dominicana.

Por lo que los participantes deben aprender que la mercadotecnia crea valor y
satisfacción para los clientes constituye el corazón del pensamiento y la práctica
del marketing moderno.
1. El dinamismo de la Mercadotecnia

Según lo analizado en el material subministrado de la materia el dinamismo de la

mercadotecnia demanda que toda el área donde se ilustran las evoluciones de la
ejecución de tareas, a ser un área de negocios, que identifique o desarrolle
mapas de valor, que permitan mejoras en los procesos de creación,
comunicación y venta de ofertas al mercado.

Esta actividad permite que el desarrollo o cambio de la empresa, sea variables

dentro del ambiente que influyen al sistema de marketing de una empresa.

2. Ambiente Interno de la Organización

El microambiente tiene varios componentes:

 En primer componente: En este se aprecia el ambiente interno de la

empresa (sus departamentos y niveles de administración) pues afecta las
decisiones que se toman respecto a la administración de la mercadotecnia.
 El segundo componente: Son las empresas que fungen como canal para la
mercadotecnia y que contribuyen a crear valor; los proveedores y los
intermediarios para la comercialización (intermediarios, empresas,
distribuidores, agencias que ofrecen servicios de mercadotecnia,
intermediarios financieros).
 El tercer componente: Este se componen por los cinco tipos de mercados
en los que puede vender la empresa los mercados de consumidores, de
productores, de revendedores, de gobierno y los internacionales.
 El cuarto componente: Estos son los competidores de la empresa y el
quinto componente está formado por todos los públicos que tienen interés o
influencia, presentes o futuros, en la capacidad de la organización para
alcanzar sus objetivos.
 El quinto componente: Este se conforma por todos los públicos que tienen
interés o influencia, presentes o futuros, en la capacidad de la organización
para alcanzar sus objetivos.
El mercado: Son las personas u organizaciones con necesidades que
satisfacer, dinero para gastar y deseos para gastarlo. Además, para hacer el
marketing de cualquier bien o servicio determinado, se tienen que considerar
tres factores específicos:

Proveedores: Es la persona o empresa que abastece con un producto o servicio

a otra empresa o una comunidad.

Intermediarios de marketing: Son organizaciones de negocios independientes

que ayudan directamente en el flujo de bienes y servicios entre una organización
de marketing y su mercado.

Las personas por si solas no hacen un mercado, tienen que tener dinero y estar
dispuestas a gastarlo. En consecuencia, el ambiente económico es una fuerza
significativa que repercute en las actividades de marketing de casi cualquier
organización. A un programa de marketing le afecta en especial factores
económicos como las etapas actuales y anticipadas del ciclo de negocio, así
como las tasas de inflación y de interés.

3. Ambiente Externo de la Organización

El macro ambiente de la empresa está compuesto por las fuerzas que dan forma
a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa.

 El entorno demográfico: Este muestra los cambios en la estructura pro

edades de la población, los cambios de las familias, los cambios geográficos
de la población, los estudios, la burocratización de la población y la gran
diversidad étnica y racial. Mientras que el ámbito económico muestra los
cambios en el ingreso real y en los patrones de gasto de los consumidores.
 Las fuerzas sociales y culturales: Estos son los patrones sociales (estilos
de vida, valores y creencias). He aquí unos cuantos cambios en las fuerzas
sociales y culturales que tienen implicaciones significativas en el marketing.
 Las fuerzas políticas y legales: Este representa la conducta de cada
empresa está influenciada, a menudo en mayor grado, por el proceso político
y legal de nuestra sociedad. Estas fuerzas en marketing se pueden agrupar
en las siguientes cuatro categorías: Políticas monetarias y fiscales.
 Legislación y regulaciones sociales. Relaciones del gobierno con las
industrias. Legislación relacionada específicamente con el marketing.
 La tecnología: Esta manifiesta un efecto formidable en nuestros estilos de
vida, patrones de consumo y bienestar económico.
 El entorno político: Este muestra la cantidad de normas que regulan a las
empresas, la aplicación de éstas por oficinas de gobierno y el crecimiento de
los grupos de interés público. El entorno cultural muestra tendencias a largo
plazo hacia una sociedad de "nosotros primero", de menos lealtad a las
organizaciones, de mayor patriotismo, de mayor amor por la naturaleza y de
búsqueda de valores más duraderos y sólidos.

4. La mercadotecnia frente a la economía y los avances tecnológicos

Los avances tecnológicos normales están enfocados a la mejora de productos y

sistemas de máquinas, procesos o sistemas que nacieron con una revolución
tecnológica.

Por ejemplo: el avance tecnológico en los coches influye poco porque no

producen economías a escalas y a mayor avance tecnológico menor tasa de
satisfacción en el consumidor final porque el cambio tecnológico está limitado
por una matriz tecnológica inicial.

Dichos avances han ido evolucionando medida que lo han hecho los medios de
comunicación y los demás soportes publicitarios, los mercados, los canales de
distribución y hasta los propios consumidores. Los avances tecnológicos son
constantes y se producen a una velocidad de vértigo.

5. El Ambiente de la mercadotecnia en la República Dominicana.

El ambiente de la mercadotecnia en la República Dominicana se visualiza

cargado de expectativas y con miras a seguir fortaleciéndose, se vislumbra con
un futuro brillante ya que hoy día cuenta con productos tan diversos en el área
del mercado nacional que podrían lograr gran posicionamiento, siempre que
sigan los estándares de calidad para satisfacer mercados cada vez más
exigentes.
6. Realiza un análisis de la descripción de marketing aprobada por la AMA
(American Marketing Association, 2013).

Según lo analizado en el artículo por la revista American Marketing Association,

2013, en referencia al marketing perfecciona desde una aspecto histórico la
perfeccionamiento del significado de marketing partiendo desde sus orígenes
hasta la actualidad donde la última definición según la AMA en 2013 ,por lo que
se revisan en la forma literaria como se explica la surgimiento de la disciplina y
los periodos importante que sellan su desarrollo e implementación hasta
convertirse en lo que representa hoy en día, haciendo exclusiva remembranza a
el avasallamiento estrictamente de los escenarios económicos a favor de la
intangibilidad en el mundo de las ideas.

Por lo que las conclusiones respaldan a unos criterios uniformes y uniformados

para la aplicación del marketing en la esfera internacional con independencia del
tipo de producto al que se aplique.

Este articulo nos brindad una importante reseña en base al origen y evolución
del Marketing destacando

2.- Elabora un cuadro comparativo entre entorno interno y externo de la

mercadotecnia.

Ambientes internos Ambiente externo

Es el conjunto de factores en las Es aquel que la empresa no modifica. Está

decisiones de la empresa. Hace énfasis integrado por proveedores y competidores
en actividades totalmente dentro de la con más inmediato en los esfuerzos de
organización. mercadotecnia de la empresa.

Recursos, capacidad y aptitudes. Generalmente, no son controlables por la

gerencia.

Ventajas competitivas. Aspectos demográficos.

Competitividad estratégica. Condiciones económicas.

Nuevos productos y servicios. Elementos sociales y culturales.

 Tecnología. Elementos políticos y legales.

Conclusión

Para la finalización de esta unidad según lo analizado en el material sugerido y

en otras fuentes puede analizar que el dinamismo del negocio es el que
demanda que el área de marketing (mercadotecnia), evolucione con sólo
ejecutar tareas a ser un área de desarrollo de negocios, que identifique o
desarrolle mapas de valor, que permitan mejoras en los procesos de creación,
comunicación y venta de ofertas al mercado, que los mercadologías nos auxilien
también a explorar cuáles serían esos nuevos vehículos, modelos, herramientas
de comunicación y colaboración con nuestros clientes y así capitalizar la
palabra: valor. La investigación nos ayuda a mejorar el estudio porque nos
permite establecer contacto con la realidad a fin de que la conozcamos mejor.
Para ello nos muestran niveles a lo cual nosotros debemos adecuarnos para
poder seguirlo.

Las herramientas son magníficas, pero el éxito en marketing de

contenidos está en el mago, no en la varita (Jay Baer)
Bibliografía

1. http://trimestral.uapa.edu.do/mod/page/view.php?id=1125106
2. https://www.redalyc.org/pdf/257/25701007.pdf
3. http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1024-
94352009001000004
4. http://www.revistaeic.eu/index.php/raeic/article/download/163/141/
5. https://www.foromarketing.com/diccionario/marketing/