La investigación de mercado es la identificación sistemática y

objetiva, la recopilación, el análisis, la difusión y el uso de la

información con el fin de mejorar la toma de decisiones
Nombre: Flores Mero Damaris Julissa                    
relacionadas con la identificación y la solución de problemas y
oportunidades en el mercado.
Fecha: 05/12/2022 Definición de investigación de mercado A) La investigación de mercado es sistemática.
B) La investigación de mercado trata de proporcionar información
Docente: Ing. Johanna Rangel precisa
Varios Aspectos de esta Definición
C) La investigación de mercado implica la identificación, la
Saltos                         Paralelo: NIN-SMA-6-1 recopilación, el análisis, la difusión y el uso de la información.

Asignatura: Inteligencia de Mercado  Método científico

Creatividad en la investigación
                                          
Uso de métodos múltiples

Interdependencia de datos y modelos

Carrera: Negocios Internacionales
Caracteristicas de una investigacion de mercado Valor y costo de la información

                                              Un escepticismo sano: Los investigadores de mercados deben

mostrar un escepticismo sano ante las presunciones realizadas por
los ejecutivos sobre el funcionamiento del mercado.

Sentido ético: La investigación de mercados beneficia tanto a la

empresa patrocinadora como a sus clientes

Investigación de mercado cualitativa. También conocida como

investigación exploratoria, se realiza al inicio del proceso y con el fin
de obtener información sobre los consumidores. Es un proceso corto
y no requiere de una gran inversión de dinero, se puede realizar
mediante encuestas, entrevistas o tests.

Investigación de mercado cuantitativa. También es llamada

investigación concluyente porque es mucho más exacta que la
cualitativa. Este tipo de investigación se realiza mediante encuestas a
una gran cantidad de personas (la muestra) o mediante focus group
para obtener información más concreta y específica.

Investigación de campo. Se realiza mediante empresas que tienen

Principales tipos de investigación de Mercado
datos de la competencia, como la cantidad de productos que venden,
precios y producción. Esta investigación es más cara pero la
información obtenida es muy útil e interesante.
Investigación de gabinete. Mediante esta investigación se recopilan datos o
información pública. 

Investigación continua. Se realiza en un mismo lugar y de forma

periódica y programada. Es muy útil para detectar cambios en las
preferencias de los consumidores y para identificar factores que
pueden alterar los gustos de estos.
INTELIGENCIA DE MERCADO Investigación puntual. Se realiza a un grupo determinado sobre un producto
en particular y en un momento de tiempo específico.

Investigación experimental. En este tipo de investigación, se realizan

experimentos a los consumidores para evaluar sus reacciones frente
a diferentes situaciones.

- Investigación del potencial del mercado 

- Investigación de la cuota de mercado 
- Estudio de imagen 
Investigación para la identificación de problemas - Estudio de las características del mercado 
 - Estudio de análisis de ventas 
 - Estudio de previsiones 
Clasificación de investigación de mercados. - Estudio de tendencias comerciales

- Investigación sobre la segmentación 

 - Investigación de productos 
Investigación para la resolución de problemas - Investigación de precios 
 - Investigación de la promoción 
 - Estudio de la distribución

Paso 1: Definición del problema

Paso 2: Desarrollo de l enfoque del problema

Paso 3: Formulación del diseño de la investigación

El proceso de investigación de mercado consta de seis pasos.
Paso 4: Trabajo de campo o recogida de datos

Paso 5: Preparación y análisis de los datos

Paso 6: Preparación y presentación del informe

Grupos de clientes - Consumidores - Empleados - Accionistas - Proveedores

Variables de comercialización controlables - Producto, Precios, Promoción, Distribución.

El papel de la investigación de mercado - Economía - Tecnología - Competencia - Leyes y Reglamentos -
Factores ambientales incontrolables
Factores sociales y Factores culturales - Factores políticos

- Segmentación del mercado - Selección del mercado objetivo -

Directores de Mercado
Programas de marketing - Rendimiento y control

La investigación de mercado desempeña un papel fundamental en

Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva la recopilación, el análisis y la difusión de la información de IC,
ésta ha evolucionado hasta convertirse en una disciplina propia.