ESTUDIO DE

MERCADO
Integrantes:
Alburqueque Gabriela
Alvarado Alison
Grefa William
Sivisapa Leidy
 ¿QUE ES UN ESTUDIO DE MERCADO
Un estudio de mercado es un conjunto de acciones realizadas por
organizaciones comerciales que tienen como objetivo obtener
información sobre el estado actual de un segmento determinado
mercado

Un estudio de mercado consiste en reunir, planificar, analizar y

comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la
situación de mercado específica que afronta una organización
(Kotler, Bloom & Hayes, 2004
 IMPORTANCIA DEL ESTUDIO DE MERCADO

Conocer a tu público objetivo e identificar sus necesidades

VENTAJAS
Saber cuáles son los precios más competitivos

Conocer la rentabilidad de determinado sector del mercado.

Desarrollar estrategias para tomar mejores decisiones comerciales.

Saber cuáles son las debilidades y fortalezas de tu compañía.

Medir campañas y estrategias de marketing.

Importancia de realizar un estudio de mercado

Comprender el potencial del mercado: Es vital para poder predecir

1 los riesgos potenciales del negocio. Confiar en un estudio de mercado
permitirá comprender mejor el alcance de las pérdidas, y búsqueda de
soluciones anticipadas

Análisis de la competencia: Un estudio de mercado puede ser una

2 fuente confiable para obtener información y realizar un análisis de
competencia. Así podrás implementar mejores estrategias de tecnología,
ventas y otros factores.

Iniciar actividades de marketing organizadas: Las actividades de

3 marketing como la campaña AdWords se pueden ejecutar
sistemáticamente con estudios de mercado. Con ello las empresas
pueden lanzar campañas de marketing diseñadas específicamente
para el público objetivo e impulsar las ventas.
 CARACTERISTICAS

1 2 3 4

Analiza información Sirve para determinar

Es un proceso Permite conocer a los
acerca de la oferta, si un mercado es
fundamental para rentable o no para una competidores y saber
demanda, precios y cómo estos actúan
determinar el empresa y
comercialización de dentro del
rumbo de una entender a los clientes
un mercado potenciales de un mercado

organización.

proyecto

TIPOS DE ESTUDIO DE : Este tipo de estudio hace

referencia a la forma de

MERCADO obtener los datos. En el

caso de tipo de estudio de
mercado primario, la
información se extrae a
Consiste en analizar y il t a t i v o raíz de la realización de un

estudiar el mercado a
a estudio de campo

Cu
través de variables que no

P r i ma r i
pueden ser medidas.

a t i v o
o

it
n t
Cua
En este caso, se utilizan Secundario: En
datos extraídos de una comparación con el tipo
muestra poblacional para anterior, es un estudio de
extraer conclusiones. mercado mucho más
económico de realizar.
 VENTAJAS
Es una herramienta que sirve para conocer las
tendencias del mercado, lo cual favorecerá la
creatividad e innovación.

Ayuda a la empresa para conocer y satisfacer las

preferencias, hábitos de compra y nivel de ingresos

Da a conocer cómo cambian los gustos y

preferencias de los clientes.

Da claridad en cuanto a la percepción que tiene el cliente de la

empresa.
DESVENTAJAS
Obtener opiniones de sólo un cierto grupo de
compradores objetivo en lugar de una muestra
amplia, esto podría sesgar los resultados de la
investigación.

Al utilizar encuestas on-line, podría sesgar el

resultado ya que no todos los clientes potenciales
podrían tener acceso a ella

La falta de experiencia del encuestador que

represente la empresa.

El tiempo utilizado en la aplicación de la investigación es

extensa y costosa
 CONCLUSIÓN

En conclusión, se puede decir que el estudio de

mercado es una herramienta importante que
ayuda al empresario a conocer las necesidades y
expectativas de sus clientes, así como a tener un
conocimiento más preciso y amplio de su
competencia, con la finalidad de idear estrategias
que le permitan mantenerse o mejorar su
posicionamiento en el mercado actual.
 Moya, P. (2011). Fundamentos de mercadeo. Recuperado de http://virtual.
remington.edu.co

Sánchez, J. (2010). Estrategias y planificación en marketing. Madrid: Pirámide

López, G. (2022). Estudio de mercado, qué es y por qué es necesario