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NUEVA PANTALLA
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encuesta. Funcionará mejor con Wifi
NUEVA PANTALLA
PGR: Si utiliza mobile/tablet mostrar el siguiente mensaje:
San José 1
Alajuela 2
Heredia 3
Cartago 4 CONTINUAR
Guanacaste 5
Limón 6
Puntarenas 7
MOSTRAR CAJA. LIMITE LA RESPUESTA A DOS DIGITOS. TERMINE SI NO ESTA DENTRO DEL RANGO
13 a 65 años. SI ESTA DENTRO DEL RANGO DE EDAD, CONTINUE
Lo sentimos, pero necesitamos saber su edad exacta para poder continuar con la encuesta Por favor, seleccione su
edad en los siguientes grupos. Si aun así, no desea dar su edad, por favor, seleccione “No quiero responder” y después
haga click en ‘>’ y la encuesta se cerrará.
AGEBANDS
Edad RU
Menos de 13 años 1 TERMINAR
13 a 17 años 2 CONTINUAR
18 a 33 años 3 CONTINUAR
34 a 65 años 4 CONTINUAR
Mayor de 65 años 5 TERMINAR
P3 ¿Tiene hijos? RU
Sí 1
No 2
SOLO PREGUNTAR DE 25 AÑOS EN ADELANTE. Si selecciona código 1 pasar a --> H1. Si selecciona código 2
pasar a pregunta de género y clasifica a liga de adultos.
Sí 1
No 2
Aplicar pregunta solo en liga niños. Si selecciona código 1 pasar a --> VBC_1. Si selecciona código 2 pasar a
pregunta de género y clasifica a liga de adultos.
VBC_1: AUTORIZACIÓN MENORES DE EDAD
Este estudio trata de comprender la perspectiva de su hijo/a con respecto a ciertas marcas de la categoría de galletas.
Este estudio tiene fines estadísticos y las respuestas se mantienen en el anonimato. No hay respuestas buenas ni malas,
todas las respuestas son bienvenidas
Manifiesto que he leído y comprendido ampliamente el contenido del proyecto de investigación de mercado cuantitativo,
para cuya participación extiendo mi más amplia autorización, pues en nada viola lo que de conformidad con la ley
general de los derechos de niñas, niños y adolescentes dispone para que mi hijo de 13 a 17 años años participe en el
proyecto de investigación de referencia
A partir de este momento su hijo(a) deberá responder la entrevista con base a sus conocimientos
PROGRAMADOR: Aplica para liga de niños. Aplicar pregunta Solo 13 A 17
P5 ¿Es usted? RU
Hombre 1
Mujer 2
NUEVA PANTALLA
Menos de 3 meses 1
Más de 3 meses 2
CUESTIONARIO PRINCIPAL
CONOCIMIENTO
P7 Pensando en galletas dulces, ¿cuál es la primera marca que se le viene a la mente? RU Chiky
P8 ¿Qué otras marcas de galletas dulces conocen? Por favor, escriba todas las que conozca, sin importar si las
ha consumido o no. REGISTRO PARA 8 MARCAS Chokis
P9 ¿Cuál o cuáles de las siguientes galletas Chiky ha oído nombrar alguna vez, aunque no la hayas probado?
Puede seleccionar más de una opción. RM. MOSTRAR SOLO NOMBRE DE MARCAS SIN LOGOS NI
ENVASES. ROTAR MARCAS.
Chiky 1
Chiky Chips 2
Chiky Fresa 3
Chiky Vainilla 4
Chiky Wafer 5
Chiky Deleite 6
Ninguna 99
P10¿Cuál o cuáles de las siguientes galletas Chiky ha consumido alguna vez? Puede seleccionar más de una
opción. RM. MOSTRAR MARCAS SELECCIONADAS EN P9.
Chiky 1
Chiky Chips 2
Chiky Fresa 3 FAMILIARIDAD CON EMPAQUES:
Chiky Vainilla 4
P11¿Qué tan familiarizado está con cada una de estas marcas de
Chiky Wafer 5 galletas dulces? Por favor arrastre las marcas a la casilla según
Chiky Deleite 6 corresponda RU POR MARCA – ROTAR ORDEN DE LAS MARCAS
Ninguna 99
Compro/Consumo Compro/Consumo He probado He visto o he No había visto ni
esta marca con esta marca esta marca escuchado de esta oído hablar de
más frecuencia regularmente marca, pero no la esta marca antes
he probado de hoy
1 2 3 4 5
Marcas Código
Chiky 1
Chiky Chips 2
Chiky Fresa 3
Chiky Vainilla 4
Chiky Wafer 5
Chiky Deleite 6
Oreo 7
Can Can 8
Chokis 9
Sponch 10
Emperador 11
Chips Ahoy! 12
Cremas Pozuelo 13
P12 ¿Cuál(es) de las siguientes marcas ha comprado/consumido más de una vez? MOSTRAR MARCAS CON
CÓDIGOS 1-3 en P11. RM
P12.1. ¿Cuál es su marca preferida? MOSTRAR MARCAS CON CÓDIGOS 1-3 en P11. RU
P13¿Dónde ha visto, oído o leído algo sobre estas variedades de Chiky marcas recientemente? Seleccione todas
las que apliquen. RM
Televisión Vallas y Radio Publicidad Publicidad Publicidad Periódicos Publicidad Alguien Punto En No he
paraderos en redes en en y revistas en medios me contó de algún visto/oído
de bus sociales páginas YouTube de venta otro *Fijar
de transporte lugar
internet *Fijar
Chiky 1 2 3 4 5 6 9 10 11 12 99 98
Chiky Chips 1 2 3 4 5 6 9 10 11 12 99 98
Chiky Fresa 1 2 3 4 5 6 9 10 11 12 99 98
Chiky Vainilla 1 2 3 4 5 6 9 10 11 12 99 98
Chiky Wafer 1 2 3 4 5 6 9 10 11 12 99 98
Chiky Deleite 1 2 3 4 5 6 9 10 11 12 99 98
P14 En general, ¿Cuál de estos medios de comunicación usa? SÍ SELECCIONA SÍ EN P14, PREGUNTAR P14.1
¿Con qué frecuencia lo usa? RU
P14 P14.1
Ye No Todos 5–6 3–4 2 veces 1 vez 1 vez 1 Menos
s los días veces veces por por cada vez de
por por semana semana 15 al una
semana semana días mes vez al
mes
Televisión 1
Radio 2
Revistas 3
Periódicos 4
Videos on demand 5
Podcast 6
Radio online 7
Música Streaming 8
Redes sociales 9
Internet en general 10
Mensajes instantáneos 11
Revistas online 12
Periódicos online 13
Otro (especificar) 98
CLASIFICACIÓN SEGMENTO-MÓDULOS
Asignación de módulo según clasificación del informante
MÓDULO NO CONOCEDOR
REALIZAR ESTA SECCIÓN (P15 – P30) A QUIENES SELECCIONARON CÓDIGO 5 EN P11 PARA “CHIKY
DELEITE”
NUEVA PANTALLA
Ahora le vamos a mostrar un comercial de CHIKY DELEITE. Por favor mírelo con atención.
MOSTRAR ANUNCIO.
Si 1
No 2
P16 Imagine que le está describiendo el producto a algún amigo que no ha visto el comercial, ¿cómo le diría que
es esta galleta?
1 2 3 4 5
Para nada atractivo Poco atractivo Indiferente Atractivo Muy atractivo
P18 ¿Qué es lo que más le gusta de este producto basado en lo que vio del anuncio? Por favor sea detallado en
su respuesta.
P19 ¿Y qué es lo que menos le gusta de este producto? Por favor sea detallado en su respuesta.
P20 ¿Qué tanto considera usted que Chiky Deleite se parece a una golosina de chocolate? RU
Muy poco 1
Poco 2
Mucho 3
Bastante 4
P21 ¿Qué tan diferente es Chiky Deleite al resto de galletas dulces? RU
Totalmente diferente 5
Muy diferente 4
Algo diferente 3
Poco diferente 2
Para nada diferente 1
P22¿Qué entiende con la frase “cuando el día se vuelve deleite”? PREGUNTA ABIERTA
P23 Pensando en el comercial que acaba de ver, indique qué tan de acuerdo o en desacuerdo está con las
siguientes afirmaciones. Seleccione 1 respuesta por cada frase. RU POR FRASE.
Ni de acuerdo,
Totalmente de Totalmente en
De acuerdo ni en En desacuerdo
acuerdo desacuerdo
desacuerdo
P24 Basado en el comercial que vio, utilizando una escala de 1 al 10, donde 1 es pésimo y 10 es excelente,
¿cómo calificarías a Chiky Deleite? RU
Pésimo Excelente
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
P25 Asumiendo que este producto estuviera disponible dónde usted usualmente compra, ¿qué tan probable es
que considere comprar Chiky Deleite la próxima vez? RU
Definitivamente SI la compraría 5
Probablemente SI la compraría 4
No sabe si la compraría o no 3
Probablemente NO la compraría 2
Definitivamente NO la compraría 1
P25.1 ¿Por qué motivos no consideraría la compra de Chiky Deleite? Por favor sea detallado en su respuesta. HACER A
QUIENES CONTESTAN CÓD 1, 2 O 3 EN P25.
Hipermercados (Walmart) 1
Supermercados (MásxMenos, Palí, Maxi
2
Pali)
Clubes (PriceSmart) 3
Mini súper 5
Farmacias 6
Tiendas de gasolineras 7
Máquinas expendedoras 8
Colegio, Universidad o trabajo 9
Otras (especifique): 98
En el desayuno 1
Merienda de la mañana 2
Almuerzo 3
En la tarde 4
En la cena 5
Después de la cena 6
En el postre 7
Ahora le mostraremos los empaques de esta nueva propuesta. Por favor, mírelos detenidamente para responder las
siguientes preguntas.
MOSTRAR EMPAQUES
P30. ¿Qué tanto considera que este empaque concuerda con la marca Chiky Deleite? RU
REALIZAR ESTA SECCIÓN (P31 – P52) A QUIENES SELECCIONARON CÓDIGO 4 EN P11 PARA “CHIKY
DELEITE”
P31 Menciono que conoce Chiky Deleite ¿Cómo se enteró acerca de esta galleta? RM
Vi publicidad en Televisión 1
Vi publicidad en redes sociales: Facebook, Instagram 2
Vi publicidad en la vía pública 3
La vi en el anaquel en el punto de venta 5
Alguien me la recomendó 7
Oí a alguien hablar sobre el producto 8
Otro (Especificar) 98
P32 ¿Qué recuerda de la publicidad que vio sobre Chiky Deleite? ABIERTA – APLICAR SOLAMENTE A
QUIENES RESPONDIERON CÓDIGO 1, 2 Ó 3 en P31
P33 ¿Cuáles de las siguientes frases describe mejor por qué no ha probado Chiky Deleite?
Puede seleccionar más de una opción. RM.
P34 ¿Por qué cree que su sabor no le va a gustar? ¿Cómo se imagina que es? RA. Hacer a quienes respondan
cód 7 en P33.
Hipermercados (Walmart) 1
Supermercados (MásxMenos, Palí, Maxi Pali) 2
Clubes (PriceSmart) 3
Mini súper 5
Farmacias 6
Tiendas de gasolineras 7
Máquinas expendedoras 8
Colegio, Universidad o trabajo 9
Otras (especifique): 98
NUEVA PANTALLA
Ahora le vamos a mostrar un comercial de CHIKY DELEITE. Por favor mírelo con atención.
Si 1
No 2
P37 Imagine que le está describiendo el producto a algún amigo que no ha visto el comercial, ¿cómo le diría que
es esta galleta? (No dejar pasar si no escribe al menos 20 caracteres)
1 2 3 4 5
Para nada atractivo Poco atractivo Indiferente Atractivo Muy atractivo
P39 ¿Qué es lo que más le gusta de este producto basado en lo que vio del anuncio? Por favor sea detallado en
su respuesta.
P40 ¿Y qué es lo que menos le gusta de este producto? Por favor sea detallado en su respuesta.
P41 ¿Qué tanto considera usted que Chiky Deleite se parece a una golosina de chocolate? RU
Muy poco 1
Poco 2
Mucho 3
Bastante 4 P42 ¿Qué tan diferente es Chiky Deleite al resto de galletas dulces? RU
Totalmente diferente 5
Muy diferente 4
Algo diferente 3
Poco diferente 2
Para nada diferente 1
P43 ¿Qué entiende con la frase “cuando el día se vuelve deleite”? PREGUNTA ABIERTA
P44 Pensando en el comercial que acaba de ver, indique qué tan de acuerdo o en desacuerdo está con las
siguientes afirmaciones. Seleccione 1 respuesta por cada frase. RU POR FRASE.
Ni de acuerdo,
Totalmente de Totalmente en
De acuerdo ni en En desacuerdo
acuerdo desacuerdo
desacuerdo
P45 Basado en el comercial que vio, utilizando una escala de 1 al 10, donde 1 es pésimo y 10 es excelente,
¿cómo calificarías a Chiky Deleite? RU
Pésimo Excelente
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
P46 Asumiendo que este producto estuviera disponible dónde usted usualmente compra, ¿qué tan probable es
que considere comprar Chiky Deleite la próxima vez? RU
Definitivamente SI la compraría 5
Probablemente SI la compraría 4
No sabe si la compraría o no 3
Probablemente NO la compraría 2
Definitivamente NO la compraría 1
P47¿Por qué motivos no consideraría la compra de Chiky Deleite? Por favor sea detallado en su respuesta. Hacer
a quienes contestan cód 1, 2 o 3 en P46.
PREGUNTAR P48 SOLAMENTE A QUIENES RESPONDIERON CODIGO 4 Ó 5 EN P46
Hipermercados (Walmart) 1
Supermercados (MásxMenos, Palí, Maxi
2
Pali)
Clubes (PriceSmart) 3
Mini súper 5
Farmacias 6
Tiendas de gasolineras 7
Máquinas expendedoras 8
Colegio, Universidad o trabajo 9
Otras (especifique): 98
Ahora le mostraremos los empaques de esta nueva propuesta. Por favor, mírelos detenidamente para responder las
siguientes preguntas.
MOSTRAR EMPAQUES
P52. ¿Qué tanto considera que concuerda con la marca Chiky Deleite? RU
MÓDULO DE PROBADORES
REALIZAR ESTA SECCIÓN (P53… ) A QUIENES SELECCIONARON CÓDIGO 1, 2 o 3 EN P11 PARA “CHIKY
DELEITE”
P53 Antes mencionó que conoce Chiky Deleite ¿Dónde vio, escuchó o leyó acerca de esta marca? Seleccione
todas las que apliquen. RM. Rotar.
Vi publicidad en Televisión 1
Vi publicidad en redes sociales: Facebook, Instagram 2
Vi publicidad en la vía pública 3
La vi en el anaquel en el punto de venta 5
Alguien me la recomendó 7
Oí a alguien hablar sobre el producto 8
Otro (Especificar) 98
P54 ¿Qué recuerda de la publicidad que vio sobre Chiky Deleite? ABIERTA – APLICAR SOLAMENTE A
QUIENES RESPONDIERON CÓDIGO 1, 2 Ó 3 en P53
P55 Mencionó que ha probado Chiky Deleite anteriormente. ¿Hace cuánto tiempo aproximadamente probó la
galleta? RU
En la última semana 1
En las dos últimas semanas 2
En el último mes 4
P56 Pensando en la primera vez que compró Chiky Deleite, ¿cuál fue la razón principal que le motivó a probarla?
Favor seleccione una opción. RU. ROTAR OPCIONES DE RESPUESTA.
Hipermercados (Walmart) 1
Supermercados (MásxMenos, Palí, Maxi Pali) 2
Clubes (PriceSmart) 3
Mini súper 5
Farmacias 6
Tiendas de gasolineras 7
Máquinas expendedoras 8
Colegio, Universidad o trabajo 9
Otras (especifique): 98
P58 Y, ¿en qué momento del día consumió Chiky Deleite en esa ocasión? RU
En la mañana 1
Almuerzo 2
Merienda 3
Cena 4
Después de la cena 5
Otro 98
P59 ¿Qué te pareció en general Chiky Deleite? Seleccionar una única opción RU
Me gustó mucho 5
Me gustó 4
No me disgustó ni me gustó 3
No me gustó 2
No me gustó para nada 1
P60 ¿Anteriormente mencionó (insertar respuesta de P59), por qué seleccionaste esa respuesta? Por favor se
detallado en tu respuesta.
P61 ¿Cómo calificarías el desempeño del producto en cuanto a.?
ROTAR
P62 ¿Qué frase describe mejor qué tanto cumplió sus expectativas la nueva Chiky Deleite? RU
P63 ¿Anteriormente mencionó (insertar respuesta de P62), por qué seleccionaste esa respuesta? Por favor se
detallado en tu respuesta.
Ahora le vamos a mostrar un comercial de CHIKY DELEITE. Por favor mírelo con atención.
MOSTRAR ANUNCIO.
Si 1
No 2
P65 Imagine que le está describiendo el producto a algún amigo que no ha visto el comercial, ¿cómo le diría que
es esta galleta?
P66 ¿Qué tan atractivo le parece este producto? Seleccionar una opción. RU
1 2 3 4 5
Para nada atractivo Poco atractivo Indiferente Atractivo Muy atractivo
P67 ¿Qué es lo que más le gusta de este producto basado en lo que vio del anuncio? Por favor sea detallado en
su respuesta.
P68 ¿Y qué es lo que menos le gusta de este producto? Por favor sea detallado en su respuesta.
P69¿Qué tanto considera usted que Chiky Deleite se parece a una golosina de chocolate? RU
Muy poco 1
Poco 2
Mucho 3
Bastante 4
P71 Pensando en el comercial que acaba de ver, indique qué tan de acuerdo o en desacuerdo está con las
siguientes afirmaciones. Seleccione 1 respuesta por cada frase. RU POR FRASE.
Ni de acuerdo,
Totalmente de Totalmente en
De acuerdo ni en En desacuerdo
acuerdo desacuerdo
desacuerdo
P72 Basado en el comercial que vio, utilizando una escala de 1 al 10, donde 1 es pésimo y 10 es excelente,
¿cómo calificarías a Chiky Deleite? RU
Pésimo Excelente
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Ahora le mostraremos los empaques de esta nueva propuesta. Por favor, mírelos detenidamente para responder las
siguientes preguntas.
MOSTRAR EMPAQUES
P74. ¿Qué tanto considera que concuerda con la marca Chiky Deleite? RU
P75 Actualmente, el precio de la porción individual de Chiky Deleite es de ₡300 (trescientos colones) . A este
precio, ¿diría que…? RU
P75.1 Actualmente, el precio de la bolsa de 8 paquetes de Chiky Deleite es de ₡1600 (mil seiscientos
colones) . A este precio, ¿diría que…? RU
Vale mucho más de lo que cuesta 5
Vale más de lo que cuesta 4
Vale lo que cuesta 3
Vale menos de lo que cuesta 2
Vale mucho menos de lo que cuesta 1
P76 Asumiendo que este producto estuviera disponible donde usted usualmente compra. ¿Qué tan probable es
que considere volver comprar Chiky Deleite? Selecciona una única opción RU
P77 ¿Por qué motivos no consideraría volver a comprar Chiky Deleite individual? Por favor sea detallado en su
respuesta. Hacer a quienes contestan cód 1, 2 o 3 en P76.
P77.1 ¿Por qué motivos no consideraría volver a comprar Chiky Deleite? Por favor sea detallado en su respuesta.
Hacer a quienes contestan cód 1, 2 o 3 en P76.
PREGUNTAR P78 SOLAMENTE A QUIENES RESPONDIERON CODIGO 4 Ó 5 EN P76
P83 ¿Con cuales otros productos acompañarían las galletas Chiky Deleite? PREGUNTA ABIERTA
ÚLTIMAS 10 COMPRAS
P84 Pensando en sus últimas 10 compras de galletas dulces, ¿cuántas fueron para cada una de estas marcas?
Favor indicar 0 en aquellas marcas que no consumió. Asegúrese que la suma sea 10. Permitir únicamente
valores numéricos, en total debe de sumar 10.
Chiky 1
Chiky Chips 2
Chiky Fresa 3
Chiky Vainilla 4
Chiky Wafer 5
Chiky Deleite 6
Oreo 7
Can Can 8
Chokis 9
Sponch 10
Emperador 11
Chips Ahoy! 12
Cremas Pozuelo 13
Otra (especificar.) 98
PROBADOR NO REPETIDOR
HACER SI SELECCIONÓ CHIKY DELEITE EN P11 CON CÓDIGO 1, 2 o 3 PERO NO LA MENCIONÓ EN P12.
P85 ¿Cuál o cuáles son las razones por las que no ha vuelto a comprar Chiky Deleite? Seleccione todas las que
apliquen. RM.
P85.1 ¿En qué lugar NO encontró disponible Chiky Deleite? Seleccione todas las que apliquen.
Puede seleccionar más de una opción. RM ROTAR OPCIONES DE RESPUESTA
P86 Indicó que ha comprado Chiky Deleite más de 1 vez. ¿Cuántas veces la ha comprado en total? Favor anotar
únicamente el número. _____ PERMITIR RESPUESTAS NUMÉRICAS.
P87 ¿Con qué frecuencia compra Chiky Deleite? Favor seleccione una opción. RU
Me gusta el sabor 1
Siempre la encuentro en oferta 2
Tiene un buen precio 3
Sabe mejor que las otras marcas 4
Les gusta a mis amigos 5
Le gusta a mi familia 6
Tiene la porción correcta para evitar desperdiciar 7
Me gusta la cantidad de chocolate 8
El encuentro siempre en mi lugar habitual de compra 9
Me gusta el sabor diferente que tiene 10
Me encanta su crocancia 11
Me encanta que la presentación venga en una bolsa de 8 unidades 12
Me encanta que la porción individual tenga 6 galletas 13
Otra razón: Especificar 98
P89 Si cuando fuera a comprar Chiky Deleite no estuviera disponible, ¿qué haría? RU
Iría a otro lugar a comprarlas 1
Compraría otra variedad de la misma marca 2
Compraría alguna galleta dulce de otra marca 3
Compraría otro producto 4
No compraría nada 5
P90 ¿Hubo alguna ocasión en que iba a comprar Chiky Deleite y no la encontró? RU
Si, en alguna ocasión no lo encontré 1
No, siempre lo he encontrado 2
P91 ¿En qué lugar no encontró Chiky Deleite? RU – HACER SOLAMENTE A QUIENES RESPONDIERON
CÓDIGO 1 EN 90
Chiky Deleite Chiky Deleite
individual multipack
Hipermercados (Walmart, PriceSmart) 1 1
Supermercados (MásxMenos, Palí, Maxi
2 2
Pali)
Clubes 3 3
Mini súper 5 5
Farmacias 6 6
Tiendas de gasolineras 7 7
Máquinas expendedoras 8 8
Colegio, Universidad o trabajo 9 9
Otras (especifique): 98 98
P92 Pensando de nuevo en la última ocasión que consumió Chiky Deleite. Si ésta no hubiese estado disponible,
¿qué hubiese consumido en sustitución…? Seleccionar una única opción. Mostrar marcas. RU
Chiky 1
Chiky Chips 2
Chiky Fresa 3
Chiky Vainilla 4
Chiky Wafer 5
Oreo 7
Can Can 8
Chokis 9
Sponch 10
Emperador 11
Chips Ahoy! 12
Cremas Pozuelo 13
Otra marca de galleta: especificar 97
Algún otro snack: especificar 98
Nada 99
P93 De las próximas 10 galletas que consumirá, ¿cuántas considera serán para cada marca? Favor indica 0 en
aquellas marcas que no consideraría. Asegúrese que la suma sea 10 Permitir únicamente valores
numéricos, debe de sumar 10.
Chiky 1
Chiky Chips 2
Chiky Fresa 3
Chiky Vainilla 4
Chiky Wafer 5
Chiky Deleite 6
Oreo 7
Can Can 8
Chokis 9
Sponch 10
Emperador 11
Chips Ahoy! 12
Cremas Pozuelo 13
Otra (especificar.) 98
AFFINITY
-3 -2 -1 0 +1 +2 +3
La odio Neutral La amo
MEETS NEEDS
1 2 3 4 5 6 7
No satisface sus
Satisface muy bien
necesidades en
sus necesidades
absoluto
FIN DE LA ENCUESTA.