GRUPO FOCO

La familia Cadbury Adams

desea conocer la opinin e
impresin de las personas a
cerca de introducir en El
Salvador el producto: Trident
For Kids
!ic"o producto es una #oma de mascar sin a$%car y con &ecaldent 'derivado de
la lec"e( "ec"a especialmente para los ni)os Acerca de esta #oma de mascar se
puede recalcar lo si#uiente:
*ara dientes sanos y fuertes
Sabor: C"icle de mora
*osee +,- menos calor.as /ue lo c"icles a$ucarados
!isponible en pa/uetes de 0 #omas de mascar
Trident For Kids reduce el ries#o de caries

*ara conocer las opiniones e impresiones se au1iliar2n del Focus 3roup4 es por
tal ra$n /ue se le pide a usted /ue lleve a cabo lo si#uiente:
&ealice la se#mentacin del mercado
Seleccin de la muestra
&edacte la #u.a del moderador
La #u.a del moderador debe de contener los si#uientes puntos:
5 *resentacin
6 E1plicacin 7ntroductoria
+ &ompimiento del 8ielo
9 *re#untas 3enerales o de Apertura
: *re#untas de Transicin
; *re#untas Espec.ficas
< *re#untas de Cierre
Para este caso se tiene un producto que el que lo consume son
los nios y los que compran el producto son los padres de
estos lo cual se necesitara realizar dos focus Group, para
poder saber la opinin del los nios con respecto a este
nuevo chicle y sabor de este.
Y se realizara otro que sea especialmente por los padres y
asi poder saber que piensan sobre los beneficios que esta
goma de mascar tiene y como afectar para sus hio
FOCUS GROUP NIOS
Segmento a Investigar:
!ios de "#$ aos de edad, con diferentes ingresos
econmicos, estudiantes de educacin parvularia a primaria de
clase social media baa a media alta, que gustan mascar
chicles de sabores que residen en el %rea &etropolitana de
'an 'alvador.
Muestra:
'e llev a cabo ( )ocus Group, el cual fue realizado en las
instalaciones de la *vda. +ernal, ,olonia 'at-lite, casa n.
(/#'an 'alvador la muestra estar conformada por (0 personas,
las cuales se seleccionaron de manera aleatoria y se
estructur de la siguiente manera1
Edad
Personas
Seleccionadas Total
" 2 / 3 3
4 2 5
6 6
$
7
7
TOT! "# "#
Gu8a del moderador
Presentaci$n
a. Presentacin de las &oderadoras. Para que estos se
sientan familiarizados al momento de realizar las
preguntas
b. &otivo de la reunin. 'e e9plicara el porque de la
reunin.
c. Presentacin de los :ntegrantes. ,ada nio tendr
tiempo para conocerse y as8 ser llamados por sus
nombres
d. ;iempo de duracin1 ( hora con(" minutos ser el tiempo
estimado el cual se
E%&licaci$n Introductoria &ara la Sesi$n de Gru&o
a 'e grabar la entrevista, lo cual si-ntanse cmodos, y
eso ayudara a obtener buenas respuestas de ustedes
b Por favor que hable una sola persona a la vez y levante
la mano para indicar que quiere hablar.
c 'i usted tiene una opinin diferente a las dems
personas del grupo, es importante que nos la haga
saber.
d ;ienen alguna pregunta<
Rom&imiento del 'ielo
a 'e realizaron preguntas a los nio entre las cuales1
,omo se llaman y como les gusta que lo llamen<
,uantos aos tienen<
* que colegio asisten<
'i tienen hermanitos<
b Para romper el hielo se les hizo la siguiente pregunta
* quien le gusta el chicle< Y se les mostro un video
acerca de chicles marca trident y los diferentes sabores
que ;rident posee.
Preguntas Generales o de &ertura
a =u- marca de chicles ustedes mastican<
b Por qu- esas marcas<
c >n donde las compra sus papis<
d ,ual es su sabor de chicle preferido<
e *lguna vez han comido chicles ;rident<
Preguntas de Transici$n
Para llevar a cabo estas preguntas se les presentaron en un
fanelograma los diferentes sabores que ;rident posee, estos
fueron presentados con figuras alusivas a los sabores que hay
?a finalidad de esta actividad era conocer que sabor de
chicle que estos mas prefieren de manera erargica
a @an probado alguno de estos sabores de chicles ;rident<
b Por que los han probado<
c ,ada cuanto comen chicle trident<
d ,ual es el sabor preferido que ,hicle ;rident posee<
Preguntas Es&ec()icas
*ntes de realizar este tipo de preguntas se les proporciono a
los nios el nuevo diseo de A;rident )or BidsC. ?o cual es
especialmente hecho para nios. Y se les mostr un anuncio
del producto, se les mostr afiches y se realizaron las
siguientes preguntas1
=u- opinan de este nuevo producto< >nvoltorio, color,
tamao
)orma.
=u- me pueden decir del anuncio que acaban de ver<
=u- opinan de los afiches<
=ue les parece que este chicle sea contra las caries<
Des pues de la realizacin de estas preguntas se les dio
un chicle a cada uno de A;rident )or BidsC sabor mora
azul, para que estos lo mascaran y se realizaron las
siguientes preguntas1
=u- me pueden de decir de este sabor<
,omo les parece la te9tura<
?es gusto<
Preguntas de Cierre
a =u- otro sabor le gustar8a que A;rident )or BidsC
sacar al mercado<
b Por qu- esos sabores<
c ?e recomendar8an a sus amigos comer este nuevo sabor de
chicles<
gradecimiento &or la Partici&aci$n
'e les agradeci a los nios por su participacin y por la
calidad de respuestas que se obtuvo en las preguntas. * cada
nio se le obsequi una bolsita que conten8a barritas de
;rident, un libro para colorear sobre salud bucal, un
refresco y un pan.
FOCUS GROUP P*RES
Segmento a Investigar:
Padres entre 7" aos de edad en adelanteE casados FasG,
viudos FasG, solteros FasG con hios que posean nios de "#(0
aos de edad, con diferentes ingresos econmicos, que estos
nios sean estudiantes de educacin parvularia a primaria de
clase social media baa a media alta, que gustan mascar
chicles de sabores que residen en el %rea &etropolitana de
'an 'alvador
Muestra:
'e llev a cabo ( )ocus Group, el cual fue realizado en las
instalaciones de la *vda. +ernal, ,olonia 'at-lite, casa n.
(/#'an 'alvadorE la muestra estar conformada por (3
personas, las cuales se seleccionaron de manera aleatoria y
se estructur de la siguiente forma1
Edad
Personas
Seleccionadas Total
+: = +< + +
+0 > 9, 6 6
95 en adelante : :
TOTAL 10 10
Gu8a del moderador
Presentaci$n
a Presentacin de las &oderadoras
b &otivo de la reunin
c Presentacin de los :ntegrantes, para que puedan entrar
en un ambiente agradable y cmodo
d Duracin del grupo foco de ( con (" minutos
E%&licaci$n Introductoria &ara la Sesi$n de Gru&o
a >9plicar como funciona las sesiones de grupo.
b >9plicar que no hay respuestas correcta, slo
opiniones. Hsted representa a muchas personas que
piensan igual.
c 'e grabar la entrevista porque quiero concentrarme en
lo que ustedes va a decir.
d Por favor que solo hable una persona a la vez. Y si
desea dar una opinin puede levantar la mano.
e 'i usted tiene una opinin diferente a las dems
personas del grupo, es importante que nos la haga
saber.
f ;ienen alguna pregunta<
Rom&imiento del 'ielo
a Para romper el hielo se les hizo preguntas a que
profesion poseen, como les gusta que los llamen,
cuantos hios tienen.
Preguntas Generales o de &ertura
a *costumbran a comprarles chicles a sus hios<
b =u- marcas de chicles conocen<
c =ue sabores de chicles conoce<
d @a escuchado chicles que evitan las caries y protegen
los dientes<
Preguntas de Transici$n
a =ue marcas de chicles prefiere que sus hios consuma<
b ,on qu- frecuencia permite a su hio comer chicles<
c &e puede decir que piensa usted de los chicles marca
;rident<
d @a escuchado que ;rident es un chicle para dientes
sanos y fuertes<
e * parte de cuidar los dientes que le parece que posea
70I calor8as menos y no sea tan daino como otros.
Preguntas Es&ec()icas
Para llevar a cabo estas preguntas, se realiz preguntas
directas acerca
a =ue opina usted sobre este nuevo producto de ;rident
especial mente para sus hios
>n es momento se les pasar el anuncio donde presentara
todo lo que contiene el chicle
b =ue opina acerca de este producto que cuida la salud de
sus hios.
c >sta dispuesto a pagar por ese producto y comprrselos
a sus hios
d ,uanto dinero estar8a dispuesto a pagar por este
producto que posee muchos beneficios para sus hios.
Preguntas de Cierre
a =ue le recomendar8a a ;rident comentarios le har8a al
gerente de ;rident acerca de este producto.
b Jecomendar8a a otros padres o amigos acerca sobre este
producto para sus hios<
gradecimiento &or la Partici&aci$n
'e les agradeci a las personas por su participacin y por la
calidad de respuestas que se obtuvo en las preguntas. 'e les
obsequio unas barras de este nuevo producto, as8 como un
coffe breaK y L(3 por su participacin.