611 612 670 GLOBAL RESEARCH

FICHA FILTRO FECHA: _______ / 08 / 2014

MANTEQUILLA / MARGARINA
NSE: ___________
EDAD: __________

DATOS PERSONALES

NOMBRES Y APELLIDOS EDAD

DIRECCIÓN
DISTRITO DNI:
TELÉFONO
TELÉFONO FIJO
CELULAR
NOMBRE RECLUTADOR(A)

A1. ¿Cuántos años cumplidos tiene? (ANOTAR LA EDAD EXACTA) _____________años

Menos de 25 años 1 TERMINAR De 40 a 55 años 3 CONTINUAR

De 25 a 38 años 2 CONTINUAR Más de 55 años 4 TERMINAR

FILTRO GENERAL

F1. ¿Dígame Ud., algún familiar o amigo cercano, guarda alguna relación con alguna de las siguientes instituciones, o no? (SI DICE SÍ A
ALGUNA TERMINAR)
SÍ NO
.Medios de comunicación como: televisión, radio, periódicos o revistas. 1 2
.Empresas productoras o comercializadoras de productos de Consumo como Bodegas, Puestos de
mercado, Restaurantes, ventas de menú, Supermercados, Kioscos, Heladerías, Cafeterías o Dulcerías 1 2
.Agencias de publicidad, de promociones o de organización de eventos. 1 2
.Consultoras en marketing o telemarketing. 1 2
.Empresas de investigación de mercados. 1 2
.Empresas que se dedican a relaciones públicas o de prensa. 1 2

F2a ¿Ha participado alguna vez en reuniones como éstas que se llaman focus groups, o no?
.Sí ( ) -→CONTINUAR .No ( ) -→ IR A F3

F2b. ¿Sobre qué tema fue? ___________________________________ (R: SI FUE SOBRE ALIMENTOS, TERMINAR)

F2c. ¿Hace cuánto tiempo fue esa reunión?

.Menos de 6 meses ( ) Terminar .De 6 meses a más ( ) Continuar

FILTROS ESPECÍFICOS

F3. ¿Es usted quien decide sobre las compras de los principales productos de consumo para su hogar o no?
.Sí ( ) -→CONTINUAR .No ( ) -→ TERMINAR

F4. ¿Tiene hijos-as? Si ( ) -→ CONTINUAR No ( ) -→ TERMINAR

F5. ¿Cuántos? _____________ hijos-as

F6. De las siguientes opciones … ¿Qué productos suele usar / consumir en su hogar ….? (LEER PARA CADA PRODUCTO)

E: SI NO MENCIONA MANTEQUILLA O MARGARINA, TERMINAR

F7. (E: PREGUNTAR FRECUENCIA PARA MANTEQUILLA Y/O MARGARINA, DE ACUERDO CON RESPUESTA DE F6)
¿Con qué frecuencia consume usted … (MANTEQUILLA / MARGARINA) (ESPONTÁNEA, RU)

F6. USA / F7. FRECUENCIA

PRODUCTO Diario / 6 veces a la 4 a 5 veces por 2 a 3 veces por 1 vez a la 1 vez cada 1 vez al mes Menor
CONSUME semana semana semana semana quince días frecuencia
Café 1 1 2 3 4 5 6 7
Harina preparada 2 1 2 3 4 5 6 7
Mantequilla 3 1 2 3 4 5 6 7
Leche de soya 4 1 2 3 4 5 6 7
Margarina 5 1 2 3 4 5 6 7
Mermelada 6 1 2 3 4 5 6 7

E: PARA CONTINUAR DEBE DE CONSUMIR / USAR MARGARINA O MANTEQUILLA CON UNA FRECUENCIA MÍNIMA DE 2 A 3
VECES POR SEMANA

1
F8. Usted me ha dicho que consume … (LEER DE ACUERDO CON RESPUESTA DE F7, MANTEQUILLA / MARGARINA)
¿Qué marcas de … Mantequilla / Margarina consume / usa en su hogar? ¿alguna otra? ¿alguna más? (ESPONTÁNEA, MÚLTIPLE)

IMPORTANTE: AQUÍ SE PREGUNTARÁ POR MANTEQUILLA O MARGARINA, SEGÚN LA PERCEPCIÓN DE LAS AMAS DE CASA,
ES DECIR SI PARA EL AMA DE CASA LAS MARGARINAS SON MANTEQUILLAS O VICEVERSA, NO LE HAREMOS LA
CORRECCIÓN RESPECTIVA, SI NO QUE REGISTRAREMOS LO QUE NOS DIGA.

F9. Y, qué marca de … (LEER DE ACUERDO CON RESPUESTA DE F6, MARGARINA / MANTEQUILLA)
¿Consume / usa con mayor frecuencia? (ESPONTÁNEA, RU)

MARCAS MANTEQUILLA F8: USA / F9: MÁS MARCAS MARGARINA F8: USA / F9: MÁS
CONSUME FRECUENT CONSUME FRECUEN
(RM) E (RU) (RM) TE (RU)
Anchor 1 1 Astra 1 1
Bazo Velarde 2 2 Dorina 2 2
Elle & Vive 3 3 La Danesa 3 3
Gloria 4 4 La Preferida 4 4
Laive 5 5 Sello de Oro 5 5
Piamonte 6 6 Laive 6 6
Plusa 7 7 Blue Bonnet 7 7
President 8 8 Swiss Laive 8 8
Otra ¿cuál? _______________ 94 94 Otra ¿cuál? _______________ 94 94
Otra ¿cuál? _______________ 94 94 Otra ¿cuál? _______________ 94 94

E: PARA CONTINUAR DEBE DE TENER UNA MARCA MÁS FRECUENTE SEA DE MANTEQUILLA O DE MARGARINA
DE PREFERENCIA, QUE EL AMA DE CASA USE O CONSUMA TANTO MANTEQUILLA COMO
MARGARINA.

F10. ¿En qué tipo de empaque compra con mayor frecuencia … (LEER MANTEQUILLA O MARGARINA) de la marca … (LEER
MARCA MENCIONADA EN F9 MANTEQUILLA Y F9 MARGARINA) …

TIPOS DE EMPAQUE F9: MÁS TIPOS DE EMPAQUE F9: MÁS

MANTEQUILLA FRECUENTE MARGARINA FRECUENTE
(RU) (RU)
Barra de 100 gramos 1 Barra de 100 gramos 1
Barra de 200 gramos 2 Barra de 200 gramos 2
Pote de 100 gramos 3 Pote de 100 gramos 3
Pote de 200 gramos 4 Pote de 200 gramos 4
A granel 5 A granel 5
Otro ¿cuál? _______________ 94 Otro ¿cuál? _______________ 94
Otro ¿cuál? _______________ 94 Otro ¿cuál? _______________ 94

(E: PARA GARANTIZAR QUE EL AMA DE CASA USE O CONSUMA MANTEQUILLA O MARGARINA EN SU HOGAR, HACER LA
SIGUIENTE PREGUNTA)
F11. ¿Cuáles son los usos que usted le da a la mantequilla o margarina en su hogar? ¿algún otro uso o consumo? ¿algo más?
(ESPONTÁNEO, MÚLTIPLE, PROFUNDIZAR)
Para untar el pan 1
Para hacer mixtos calientes (en la waflera) 2
Para freir 3
Para el puré 4
Para preparar kekes, pudin, biscochos, etc, 5
Otros (especificar) _______________________________ 94
Otros (especificar) _______________________________ 94

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 FILTRO DE NSE
(LEER) Con la finalidad de agrupar sus respuestas con las de otras personas de similares características a las de usted, nos gustaría que responda
a las siguientes preguntas referentes al jefe de hogar:
JEFE DE HOGAR: Aquella persona, hombre o mujer, de 15 a más, que aporta más económicamente en casa o toma las decisiones financieras de la
familia, y vive en el hogar. HOGAR: conjunto de personas que, habitando en la misma vivienda, preparan y consumen sus alimentos en común.
N1. ¿Cuál es el último año o grado de estudios y nivel que aprobó el jefe de hogar? (ACLARAR “COMPLETA O INCOMPLETA”)

Sin educación/ Educación Inicial 0 Superior Técnico Completa 3 Superior Univ. Completa 5
Primaria incompleta o completa/ Secundaria incompleta 1 Superior Univ. Incompleta 4 Post-Grado Universitario 7
Secundaria completa/ Superior Técnico Incompleta 2

N2. ¿Cuál de estos bienes tiene en su hogar que esté funcionando?

NO SI
Computadora, laptop, tablet en funcionamiento 0 2
Lavadora en funcionamiento 0 2
Horno microondas en funcionamiento 0 2
Refrigeradora/ Congeladora en funcionamiento 0 2
SUMAR PUNTAJE

N3. ¿Cuál de los siguientes bienes o servicios tiene en su hogar que esté funcionando?

NO SI
Auto o camioneta solo para uso particular (NO TAXI NI AUTO DE LA EMPRESA) 0 5
Servicio doméstico en el hogar pagado (MINIMO QUE VAYA AL HOGAR UNA VEZ POR SEMANA) 0 5
SUMAR PUNTAJES

N4. ¿Cuál es el material predominante en los pisos de su vivienda? (CONSIDERAR ÁREA CONSTRUIDA. RESPUESTA ÚNICA)

Tierra / Otro material (arena y tablones sin pulir) 0 Laminado tipo madera, láminas asfálticas o similares 7
Cemento sin pulir o pulido / Madera (entablados)/ tapizón 3 Parquet o madera pulida y similares; porcelanato, alfombra, mármol 8
Losetas / terrazos, mayólicas, cerámicos, vinílicos, mosaico o 5
similares

N5. ¿A qué sistema de prestaciones de salud está afiliado el jefe de hogar? (SI TIENE MÁS DE UNO CONSIDERAR EL DE MAYOR PUNTAJE.
RESPUESTA ÚNICA)
No está afiliado a ningún seguro/ Seguro Integral de Salud (SIS) 0 Seguro Salud FFAA/ Policiales 4
ESSALUD 2 Entidad prestadora de salud (EPS)/ Seguro privado de salud 6

N6. ¿Cuál es el material predominante en las paredes exteriores de su vivienda? (NO REVESTIMIENTO, ES EL MATERIAL. RESPUESTA ÚNICA)

Estera 0 Piedra o sillar con cal o cemento 4

Madera/ Piedra con barro/ Quincha (caña con barro)/ Tapia/ Adobe 2 Ladrillo o bloque de cemento 6

N7. El baño o servicio higiénico que tiene en su hogar está CONECTADO a:

NO TIENE O NO ESTÁ CONECTADO A UN DESAGUE SÍ ESTÁ CONECTADO AL DESAGUE

(SIN RED PÚBLICA) ( CON RED PÚBLICA)
No tiene baño 0 Baño compartido fuera de la vivienda. (Ejem: quintas, corralones, 3
cuartos con baño compartido, etc.)
Baño que da a un pozo ciego, silo, letrina, pozo séptico, río, acequia o 1 Baño dentro de la vivienda 5
canal dentro o fuera del hogar

N1 + .12 puntos o menos NSE E 8 .De 29 a 33 puntos NSE B2 4

N2 .De 13 a 19 puntos NSE D 7 .De 34 a 39 puntos NSE B1 3
N3 .De 20 a 22 puntos NSE C2 6 .De 40 a 47 puntos NSE A2 2
N4 .De 23 a 28 puntos NSE C1 5 . 48 puntos a más NSE A1 1
N5
N6
N7
Total

3
R: PARA CONTINUAR, DEBE DE SER DE NSE A2, B1-B2, C1-C2, DE ACUERDO CON GRUPO CORRESPONDIENTE

GRUPO NSE EDAD Característica Fecha y Horario Total señoras

por Grupo
1 A2B1 25 a 38 Lunes 06 Abril - 5pm 8 señoras
2 A2B1 40 a 55 Lunes 06 Abril - 7pm 8 señoras
Amas de casa Usuarias /
3 B2C1 25 a 38 Martes 07 Abril - 5pm 8 señoras
consumidoras de Mantequilla /
4 B2C1 40 a 55 Margarina al menos 2 veces por Martes 07 Abril - 7pm 8 señoras
5 C2 25 a 38 semana Miércoles 08 Abril - 5pm 8 señoras
6 C2 40 a 55 Miércoles 08 Abril - 7pm 8 señoras