Hoja de Control de Proyectos / Control Sheet

Nombre de Proyecto / Job Name: Innovation Pipeline – Panamá

Tipo de Estudio AdHoc

Responsable CM: Estrella Pérez / Lucía Chiu

Responsable RD: Christiane Rodríguez / Julieth Obando / Isabel Vásquez
Responsable RM: Carol Avendaño

Objetivos Generales
Validar con los consumidores que se alinean con los demand spaces clave y extraer las principales
necesidades emocionales, sociales y funcionales que predominan en estos momentos.

Población Objetivo: NSE, Sexo, Edad, Plazas, etc. (especificar lo más posible)
 • Letting Loose: hombre y mujeres consumidores de licores premium. 18 a 35 años.
Pueden consumir cerveza, pero su bebida de elección son los licores premium: whisky,
vodka, cocteles, RTD o ron/gin de marca premium. NSE ABC+ y C típico. Driver actitudinal:
fiesta de alta energía, busca “prenderse” para la fiesta (alto contenido de alcohol), evita las
bebidas que hinchan, sociabilización y taquilla.

 Savoring us time: hombre y mujeres de 25-45 años, consumidores de cerveza y/o vino
para espacio con comida. Puede ser BBQ, almuerzos o cenas. Prefiere cervezas tipo lager o
artesanales. NSE ABC+

 Being on trend:
- Consumidores jóvenes 18-24 años, que consuman bebidas alcohólicas. Light consumers y
rejecters de cerveza. ABC+ y C amplio.
- Mujeres de 18-35 años. Rechazadoras o light consumers de cerveza, pero que consumen
licores, cocteles o RTD regularmente. ABC+ y C amplio.
Driver actitudinal: búsqueda de opciones “saludables”, evitar bebidas que hinchen,
mentalidad de exploración de nuevas bebidas y sabores.

Metodología: CAWI

Tipos de filtros requeridos: Hojas de contacto / control de incidencias

Cuotas:
156 entrevistas

Cuotas flexibles que se puedan mover en campo real, principalmente para NSE
LETTING LOOSE
Cuota # Entrevistas Stop
Hombres 50% 16 20
Mujeres 50% 16 20

Documento creado por MB Organiser

 18 a 25 años 50% 16 20
26 a 35 años 50% 16 20

ABC+ 50% 16 20
C 50% 16 20
TOTAL 100% 32 40

SAVOURING US
Cuota # Entrevistas Stop
Hombres 50% 16 20
Mujeres 50% 16 20

25 a 35 años 50% 16 20
36 a 45 años 50% 16 20

ABC+ 100% 32 40
TOTAL 100% 32 40

BEING ON TREND 1
Cuota # Entrevistas Stop
Hombres 50% 8 10
Mujeres 50% 8 10

18 a 24 años 100% 16 20

ABC+ 50% 8 10
C/C 50% 8 10
TOTAL 100% 16 20

BEING ON TREND 1
Cuota # Entrevistas Stop
Mujeres 50% 16 20

18 a 24 años 50% 8 10
25 a 35 años 50% 8 10

ABC+ 50% 8 10
C/C 50% 8 10
TOTAL 100% 16 20

RECHAZADORES DE CERVEZA
Cuota # Entrevistas Stop
Mujeres 50% 15 20
Hombres 50% 15 20

18 a 24 años
25 a 35 años 100% 30 40
36 a 45 años

ABC+ 100% 30 40
C/C

Documento creado por MB Organiser

 TOTAL 100% 30

NO RECHAZADORES DE CERVEZA
Cuota # Entrevistas Stop
Mujeres 50% 15 20
Hombres 50% 15 20

18 a 24 años
25 a 35 años 100% 30 40
36 a 45 años

ABC+
100% 30 40
C/C
TOTAL 100% 30 40

Duración de la encuesta 20 minutos

Documento creado por MB Organiser