CEIA Luís Moll Briones.

Lengua y Literatura / Consumo y Calidad de Vida 2022.

Prof. Claudio Aranda.

El curioso mundo de la publicidad:

La publicidad está en todas partes y a toda hora junto a ti: aparece
en televisión, radio, carteles, volantes, revistas y diarios. La publicidad
atrapa tu atención y te invita a vivir de una determinada manera, creando
muchas veces estereotipos.

En esta guía 1- Observar el fenómeno de la publicidad como

aprenderás a: estimulante del consumo de productos del mercado.

¿Qué es la publicidad?
Publicidad es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y
cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes
grupos.

En la publicidad, suele ocurrir que se presenta una frase breve que tiende a estar
relacionada directamente con la marca y producto que se ofrece. Además, esta frase tiene la
capacidad de quedar en el recuerdo colectivo: el eslogan.

El texto secundario: acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado. Trata de
convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las
cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector. Su extensión depende
del medio por el cual se difunde el anuncio.

Publicidad comercial v/s publicidad institucional

La publicidad comercial es una forma de comunicación persuasiva que pretende convencer a
los destinatarios para que adquieran un determinado producto, utilicen algún servicio o asistan a
un espectáculo.

La publicidad institucional es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar

determinadas actitudes. Este tipo de publicidad tiene como propósito mantener o mejorar la
imagen de una institución privada o del Estado o promover actitudes positivas como la
convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes.

Requisitos de la publicidad institucional

● El propósito. Según sea el propósito del emisor. Por ejemplo, un mensaje ecológico se
proponen valores como el respeto a la vida, conservación del medio ambiente.
● El medio. Según el medio elegido. Así, en un anuncio impreso se juega con imágenes,
color y espacio, mientras que en la radio y la televisión es importante los efectos sonoros
y de movimiento.
● El destinatario. Se elabora teniendo en cuenta el tipo de público al que va destinado. Por
ejemplo: un mensaje destinado a un público joven hace referencia a su forma de ser y
expresarse.

Los afiches

Página 1 de 4
 CEIA Luís Moll Briones.
Lengua y Literatura / Consumo y Calidad de Vida 2022.
Prof. Claudio Aranda.

Son anuncios o avisos públicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales,
pero también pueden ser educativos o formativos. Los afiches se utilizan en campañas muy
amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar
eventos, exposiciones, etc. Los afiches están destinados a ser expuestos ante un público
itinerante que lo mira “al pasar”.

Propósitos de un afiche
ATRAER IMPACTAR CREAR NECESIDAD

Por su composición: Por medio de: Por medio de:

● Eslogan (mensaje). ● Lo prestigioso. ● Connotaciones.

● Tipografía (tipo de ● Lo simpático. ● Preferencias.

letra). ● Lo enigmático. ● Mensajes subliminales.
● Íconos (dibujos ● Lo original. ● Exigencia imperiosa.
simbólicos).

● Colores.

1- ¿Qué actitudes debemos tomar para no ser manipulados fácilmente por la

publicidad? Redacta tu respuesta en el espacio a continuación, en un mínimo de 5
líneas.

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Página 2 de 4
 CEIA Luís Moll Briones.
Lengua y Literatura / Consumo y Calidad de Vida 2022.
Prof. Claudio Aranda.

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

🡪 Tarea N°3: Investiga cuál es el eslogan para cada una de estas marcas
de productos de consumo.

Página 3 de 4
CEIA Luís Moll Briones.
Lengua y Literatura / Consumo y Calidad de Vida 2022.
Prof. Claudio Aranda.

Página 4 de 4