La publicidad

La publicidad es una actividad propia de los MMC que tiene como fin incitar al consumo,
busca que los receptores adquiera un determinado bien y servicio.
Para lograr su propósito se vale de ciertos recursos que veremos a continuación.

Recursos utilizados por la Publicidad.

El eslogan: Frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje
publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar.
Ejemplo: La polar “llegar y llevar”

2. Texto secundario: Texto que reafirma lo dicho por el eslogan,, a través de frases
convincentes o imágenes visuales o acústicas reforzadas.

3. Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración: Las personas que

aparecen en publicidad presentan, generalmente, características deseables y admiradas por
los consumidores. Por ejemplo, personas con poder, famosas, seguras, alegres, expertas en
su área, como los médicos en propagandas de cremas o shampoos, etc. Así, se intenta
persuadir al receptor de la posibilidad de lograr ese estatus mediante la adquisición del
artículo, o respecto a la calificación certificada del producto. Consumiendo el producto, se
llegará a ser como la persona admirada.

4. Paisajes y elementos valorados positivamente: Se recurre con frecuencia a imágenes,

sonidos, cosas y escenarios, que provocan bienestar en el receptor. Así se aumenta el
impacto sobre éste. Por ejemplo, el ruido de las gaviotas y el mar, puestas de sol, playas
paradisiacas, autos lujosos, etc.
Ejemplo: En un comercial de mermelada light, el paisaje es muy importante para el
mensaje que se quiere transmitir: vida sana y natural. La actitud de la modelo refuerza esto.
Al ser un producto light, lo asociamos con salud y vida sana, es por eso que el paisaje y los
colores son fundamentales en este aviso.

5. Los tonos y colores: Se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y
tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.; es decir, se asignan
colores según el consumidor que se desee atraer o los sentimiento que se deseen generar en
él. Por ejemplo, los tonos fuertes (rojos y amarillos intensos) producen efectos de
dinamismo, juventud y modernidad; los tonos cálidos y pasteles se asocian con tranquilidad
y estabilidad; los oscuros transmiten sobriedad y elegancia; los claros, pureza, frescura,
transparencia.
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Funciones de la Publicidad
La publicidad tiene ciertos efectos en el público. Influye muchas veces sin que el receptor
se dé cuenta, acerca de lo que se debe adquirir (prestigio de las marcas), y cómo se debe
vivir, relacionarse con los demás, comportarse, sentir en situaciones específicas.

Función tergiversadora: la imagen de promoción del producto no concuerda con sus

verdaderas cualidades, ocultando o disfrazando aspectos negativos y exagerando los
positivos.
Un buen ejemplo de esto, es la publicidad de los comerciales "¡Llame ya!". ¿Te has dado
cuenta que en esos comerciales, el producto nunca tiene defectos, sino al contrario, es una
maravilla?. Este tipo de comerciales es un gran ejemplo de la exageración de los aspectos
positivos de un producto.

Función estereotipadora: minimiza las diferencias sociales e individuales al favorecer la

igualación de expresiones, gustos, formas de vida e ideales. Por ejemplo, los colores de
moda para cada temporada, el estilo de maquillaje y peinado. Es decir, nos señala cómo
debemos actuar; quien no sigue esta tendencia será marginado o mal mirado.

Función enajenadora: al enseñar sólo el lado positivo de la vida (individuos sonrientes, sin
tensiones ni conflictos) crea la ilusión de que el consumo reporta placer y atrae la felicidad.
Actividad:

Observa el siguiente afiche y realiza las actividades.

1. ¿A quiénes va dirigido el producto (edad, sexo, nivel sociocultural).

2. Características objetivas: nombre de la marca, logotipo, eslogan, texto secundario.
3. Explique la relación entre el eslogan y el texto secundario
4. Analice los tonos y colores de la publicidad,
5. ¿Cuál es el mensaje que desea entregar el autor de esta publicidad al público?
6. ¿De qué manera intenta el autor del mensaje vender su producto? ¿convenciendo o
persuadiendo?