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INSTITUCION EDUCATIVA “ALFONSO LÓPEZ PUMAREJO”

Reconocimiento de estudios segú n Resolució n N.º 073 del 15 de junio de 2005


NIT. 800151781-3
CÓ DIGO DANE 176834003946 – CÓ DIGO ICFES 073973
TRD CODIGO VERSION FECHA PÁ GINA
310-009-100 GD-DC-01 01 07-09-2012 1 de 2

1. DATOS GENERALES
Grado: 11_____ Área (s): Artística Período del año Lectivo:
Diagnostico
Nombre del Estudiante: Fecha de recepción: Fecha de entrega:
23 de febrero 2021
Objetivo de aprendizaje: Nombre del Docente: Contacto del docente y horarios:
Posibilitar la apropiación de Claudia Luna lusalito20@gmail.com
contenidos imprescindibles para
su formación general y cultural.

2. INTRODUCCIÓN
La educación artística, ofrece las herramientas necesarias que contribuyen al desarrollo cultural del hombre.
La propuesta de esta guía, es la de introducirnos en nuestros conocimientos ya adquiridos, frente a las
competencias de la asignatura.

Bienvenido!

Tema: Publicidad y Marketing.


Competencia laboral.
Produzco nueva información y conocimiento con base en los análisis desarrollados
Evidencias de aprendizaje:
Comprendo y respeto la diversidad artística y cultural desde la interculturalidad y la convivencia.
3. EXPLORACIÓN

¿Quieres saber qué es publicidad, ejemplos y la comparación entre publicidad y marketing? Lee este

artículo completo con lo que necesitas saber del tema.

Publicidad y Marketing.

La publicidad es un tipo de comunicación audio y/o visual del marketing que emplea mensajes


patrocinados e impersonales para promocionar o vender un producto marca o servicio.

Mediante esa comunicación impersonal trata de persuadir para comprar un producto, servicio o marca, darlo
a conocer o transmitir una imagen sobre el mismo.

La intención que se busca al realizar esta acción es influir en su comportamiento dándole información sobre
algo, que puede ser un bien o servicio por lo general. De esta manera, se persigue conseguir más
compradores o seguidores de ese algo.

Por lo tanto, podríamos resumir todo esto en que hablamos de publicidad como de una comunicación con
intención claramente comercial que busca estimular el consumo de un producto. Es una de las múltiples
herramientas que posee el marketing para llamar la atención de los futuros clientes.

Los anunciantes o patrocinadores son organizaciones que quieren promocionar sus productos o servicios. Por
lo que tratan de buscar el mayor alcance posible y la mayor efectividad posible. Para ello, es necesario que
esté dirigido a su público objetivo y mercado objetivo. Los anunciantes o patrocinadores pueden ser una
empresa, una ONG o cualquier entidad oficial.

Los medios que utiliza la publicidad son muy diversos, desde los más antiguos como la televisión, la radio,
las revistas, periódicos, correo directo o publicidad al aire libre, hasta publicidad en buscadores web, en
blogs y páginas web, correo electrónico o mensajes de texto.

Es importante distinguir la publicidad de las otras actividades dirigidas a influir a la gente como las
relaciones públicas y la propaganda.

Objetivos de la publicidad

A través de la publicidad, se trata de destacar los puntos fuertes del producto en cuestión para crear una
sensación de necesidad en el consumidor, interés por adquirirlo o simplemente su recuerdo. Es decir, hacerse
notar.

Podemos distinguir dos tipos de publicidad según su objetivo:

 Llamada a la acción: Su objetivo es persuadir para que se compre el producto o servicio o para que
el cliente realice alguna acción que le acerque a esta compra.
 Branding: Es el proceso de creación de una marca. Se refiere a todas las estrategias de marketing
utilizadas para construir la identidad de una empresa.

Para conseguir los objetivos fijados por esta definición, la comunicación debe realizarse usando los medios
de comunicación y otros canales de información cada vez más numerosos y variados debido al exponencial
crecimiento digital que vivimos. A través de Internet se ha vivido un cambio notable en el modo de realizar
campañas publicitarias, de la mano del tradicional trabajo de agencias o contratados de publicidad.

Técnicas de la publicidad

La publicidad engloba múltiples técnicas de estudio y análisis del comportamiento de las personas, a nivel
psicológico o sociológico. Los resultados obtenidos con ellas son útiles a la hora de hacer estudios de
mercado y crear mensajes publicitarios eficaces para cada tipo de público objetivo.

4. ESTRUCTURACIÓN

¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en medios para
divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e
incentivarlo a comprar.

La publicidad también es un área del conocimiento, dentro de la comunicación social, que estudia no solo la
técnica de la actividad, sino también, su función en las relaciones sociales y culturales.

Precio, plaza, producto y promoción son los cuatro elementos básicos de una estrategia de marketing, y el
equilibrio entre ellos hace que una marca se fortalezca junto a su público objetivo.

Hablemos ahora un poco sobre tres características de la publicidad que la hacen tan valiosa. Lenguaje,
logística, y universalidad.

 Lenguaje porque crea anuncios y transmite mensajes.


 Logística porque administra distribución, medios y espacios.
 Universalidad porque siempre tiene como objetivo llegarle a todos los miembros de un grupo
preestablecido.

¿Qué es que es el marketing?


El marketing es el sistema de investigar un mercado, ofrecer valor y satisfacer al cliente con un objetivo de
lucro. Esta disciplina, también llamada mercadotecnia, se responsabiliza de estudiar el comportamiento de
los mercados y de las necesidades de los consumidores.

Por lo tanto, la publicidad es una herramienta del marketing. Mientras que el marketing se preocupa por
comprender el público objetivo y desarrollar estrategias para atenderlo, la publicidad se enfoca en alcanzarlo
con una comunicación persuasiva.

5. TRANSFERENCIA Y VALORACIÓN.
Teniendo en cuenta, la lectura y los conceptos propuestos anteriormente, realiza la actividad que se propone a
continuación:

1. Generalmente uno se preocupa por la información que se brinda diariamente, es mas no nos damos por
enterados de que es así. Para comprobarlo realiza el siguiente ejercicio mental: Te vas a ubicar en un día
que vas rumbo al colegio y en un momento que se va rumbo a una diligencia, por cualquier calle de la
ciudad. Muy seguramente que en ese trayecto, se han encontrado con grandes letreros de fotos, colores y/o
letras llamativas, que les brindan información precisa sobre el producto o servicio.
Realiza una lista de los letreros que más recuerdas, en cada una de las situaciones descritas.
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2. ¿Que conoces como publicidad subliminal?

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2.1 ¿Crees que se debe utilizar libremente? Argumenta tu respuesta.

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2.2 ¿Qué casos conoces en los que te hayan contado sobre el uso de la publicidad subliminal? Escríbelos.

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3. Busca en el diccionario el significado de las siguientes palabras:


 Publicidad.____________________________________________________________

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 Valla. ____________________________________________________________

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 Productos. ____________________________________________________________

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 Impacto. _______________________________________________________________

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 Publico _______________________________________________________________

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 Audiencia. _______________________________________________________________

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 Mercado. _______________________________________________________________

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 Subliminal. _______________________________________________________________

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 Marketing. _______________________________________________________________

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 Precio. ________________________________________________________________

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 Plaza. ________________________________________________________________

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 Producto. _______________________________________________________________

 Promoción. _______________________________________________________________

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4. Inventa frases publicitarias ( eslogan) para anunciar los siguientes productos:


a. Un producto para la calvicie.
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b. La generosidad y la ayuda.
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c. Bolígrafos cuya tinta nunca se acabe.
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d. Un día sin televisión.
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5 Establece la diferencia entre publicidad y Marketing.

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