Son altos, delgados y fuertes; tienen un alto

poder de consumo, son ricos; poseen bicicletas,

autos, casas, ropa de da y ropa de noche; se
divierten...
Son dos grandes creaciones de la industria
difundidas por la publicidad y los medios de
comunicacin.
Dos tipos que muchos han soado ser.
Alguien pens que estos estereotipos
(prototipos, modelos) seran un buen negocio;
millones de muecos de Barbie y Ken se
venden en todo el mundo; ni los gustos
individuales, ni ideologas, ni diferencias de
raza suponen una barrera; es el poder
masificador del markenting que hace uso de
la publicidad y de los medios de comunicacin.
Publicidad, trmino utilizado para referirse a
cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo
objetivo es promover la venta de bienes y
servicios. La publicidad est dirigida a grandes
grupos.
La publicidad est en todas partes y a toda
hora junto a ti: aparece en televisin, radio,
carteles, volantes, revistas y diarios. La
publicidad atrapa tu atencin y te invita a
vivir de una determinada manera, creando
muchas veces estereotipos.

Mecanismos
Suasorios
Mecanismos de
Persuasin
(para realizar algo)
Mecanismos de
Disuasin
(para dejar de hacer algo)
La publicidad utiliza...
TEXTO SECUNDARIO
AHORA... LA
EVALUACIN
!
El texto suele constar de:
La publicidad que se inserta en un medio
escrito (prensa, carteles, paneles), constan de...
PALABRAS I MGENES
ESLOGAN
Son...
COMERCIAL
INSTITU-
CIONAL
ELEMENTOS
TIPOS
PUBLICIDAD
carteles
Qu observas
en este cartel
publicitario?
Es una expresin
breve, llamativa y
fcilmente
memorizable, que se
asocia al producto
que se intenta
vender.

Se exhibe en letras
grandes y en un
lugar privilegiado
del anuncio.
ESLOGAN
S, EFECTIVAMENTE
ES UN TEXTO Y SE LLAMA !
Qu observas en
relacin a los textos?
Acompaa al eslogan suele
ser ms amplio y detallado.
Trata de convencer al lector
de que es verdad lo que se
anuncia en el eslogan, ya sea
presentando las cualidades
del producto o apelando a los
instintos y emociones del
lector.
Su extensin depende del
medio por el cual se difunde
el anuncio.
TEXTO SECUNDARIO
Qu tipo de expresiones
se utilizan en los siguientes
avisos...?
EL TEXTO
Tambin podemos usar figuras retricas
. Aliteracin: Por puro placer personal(aliteracin de /p/).
. Hiprbole: Nadie ms le asegura tantos destinos por tan
poco.(compaa area).
. Ambigedad: Manejar y tomar no conduce a nada

Observa las imgenes en los avisos.
Qu recursos se han utilizado para
Hacer ms atractivos los avisos?
LA IMAGEN
El lenguaje icnico se refiere a...
El color:
. Fros vs. Clidos: Fros expresan, distancia, serenidad. Clido,
energa, afecto.
. Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo
rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado).
. Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y comn).
Figuras retricas de la imagen.
. Hiprbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario
. Personificacin: El objeto aparece con atributos humanos.
La publicidad comercial
es una forma de
comunicacin persuasiva
que pretende convencer a
los destinatarios para que
adquieran determinado
producto, utilicen algn
servicio o asistan a un
espectculo.

La publicidad institucional es
una comunicacin persuasiva
que nos invita a adoptar de
terminadas actitudes. Este
tipo de publicidad tiene como
propsito mantener o mejorar
la imagen de una institucin
privada o del Estado o
promover actitudes positivas
como la convivencia pacfica,
la solidaridad el respeto a las
leyes
. El medio. Segn el medio elegido. As, en un anuncio
impreso se juega con imgenes, color y espacio, mientras
que en la radio y la televisin es importante los efectos
sonoros y de movimiento.
Requisitos de la publicidad institucional
Los afiches se utilizan en
campaas muy amplias, a nivel
nacional o regional o dentro de un
circuito cerrado; sirven para
promocionar eventos,
exposiciones, etc.
Los carteles publicitarios
Los afiches estn destinados a ser
expuestos ante un pblico itinerante
que lo mira al pasar.
Son anuncios o avisos pblicos de gran formato.
Normalmente tienen fines comerciales, pero tambin
pueden ser educativos o formativos.
Propsitos de un cartel
ATRAER
Por su composicin:
- Slogan (mensaje)
- Tipografa (tipo de
letra)
- conos (dibujos
simblicos)
- Colores
CREAR NECESIDAD
Por medio de::
- Connotaciones
- Preferencias
- Mensajes subliminales
- Exigencia imperiosa
IMPACTAR
Por medio de::
- Lo prestigioso
- Lo simptico
- Lo enigmtico
- Lo original
Elaboremos carteles publicitarios
Elegir el objetivo del carteles.
Organizar los componentes del cartel
Distribucin espacial adecuada para cada componente.
Los componentes son: IMAGNES, TEXTO Y
DIAGRAMACIN (diseo)
Elaboracin
Cuidar la presentacin y la coherencia interna
(componentes del cartel)
Verificar
Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)
Publicar
Te invito a comprobar lo que es aprendido sobre publicidad, las
respuestas las escribirs en tu hoja de repuestas (adicional)
1. Para generar un aviso publicitario tipo afiche, se debe tomar en cuenta
lo siguiente:
a) Crear una necesidad ( ) d) informar ( )
b) Debe ser comprendido en un instante ( ) e) Impactar ( )
c) Atraer ( )
Colocar una puntuacin del 1 al 5 en funcin de la importancia.

2. Todo aviso publicitario debe llevar:
a) Texto secundario, eslogan y movimiento.
b) Movimiento, eslogan e imgenes.
c) Eslogan, texto secundario e imgenes.

3. Cul es la afirmacin correcta
a) El eslogan debe tratar de convencer no importan su extensin.
b) El eslogan hace referencia a a la empresa o institucin.
c) El eslogan se escribe en un lugar privilegiado del aviso.

4. Obedece a tu sed es un texto construido en base a:
a) Una hiprbole c) Un extranjerismo
b) Un texto literario d) Una ambigedad

5. Nacimos para volar es un texto construido en base a:
a) Una hiprbole c) Un extranjerismo
b) Un texto literario d) Una ambigedad

6. Tiene como propsito promover actitudes positivas:
a) Publicidad comercial
b) Publicidad educativa
c) Publicidad institucional

7. El lenguaje icnico en la publicidad utiliza:
a) Palabras persuasivas c) Exclamaciones
b) Diversidad de colores d) Imperativos

8. El propsito, el medio y el destinatario son requisitos de:
a) Los afiches c) Publicidad institucional
b) El texto secundario d) Publicidad comercial

9. Qu actitudes debemos tomar para no ser manipulados fcilmente
por la publicidad?
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10. El mensaje publicitario que presentan los diferentes anuncios han
servido para crear estereotipos. Describe cmo crees que es el
estereotipo actual del joven.
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11. En la imagen del afiche comercial Qu idea se resalta y qu se
pretende conseguir?
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12. En la imagen del afiche institucional Qu idea se resalta y qu se
pretende conseguir?
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13. Por ltimo, te invito a crear un afiche promocionando la lectura
de una obra literaria o inculcando la prctica de valores.
Despus de crear el afiche guarda tu trabajo en la carpeta
PUBLICIDAD en mis documentos. No te olvides de
consignar tu nombre, apellido, grado y seccin.