ANÁLISIS PESTE

Es una técnica de análisis estratégico que sirve para evaluar el macroentorno de una empresa a través del análisis de los factores externos.

1. Político – Legal
2. Económico
3. Sociocultural
4. Tecnológico
5. Ecológico

METODOLOGÍA

Primero se identifica qué elementos pertenecen a cada factor del macroentorno y se elabora una lista.

1. Factor político – legal: Relativo al gobierno y a la vida política que afecta el desempeño de las empresas. Tiene que ver con los aspectos legales, administrativos y de regulación que afectan a la empresa.
Se relaciona con la estabilidad gubernamental y las políticas de la administración pública. Algunos de los elementos que incluye este factor son:

 Tratados comerciales.
 Leyes sobre impuestos.
 Leyes sobre sueldo mínimo.
 Respeto al estado de derecho.
 Estabilidad democrática.

2. Factor económico: Todo lo relacionado con la economía de un país y con la asignación de recursos. Afecta el sistema económico donde se desenvuelve la empresa. Son los principales indicadores
económicos. Algunos de los elementos que incluye este factor son:

 Tasa de desempleo.
 Tasa de inflación.
 Confianza del consumidor y del inversor.
 Tipo de cambio de moneda.
 Crecimiento del PBI.
 Tasas de interés.

3. Factor sociocultural: Tiene relación con las diferentes condiciones culturales, demográficas, religiosas, educativas y étnicas del sistema social. También recoge las creencias, valores, actitudes y formas de
vida, hábitos de consumo de las personas que forman parte de la sociedad en la que se encuentra la empresa. Algunos de los elementos que incluye este factor son:

 Modas.
 Tendencias de consumo.
 Cambios en el tamaño de la población y distribución por edades.
 Modos de pensamiento.

4. Factor tecnológico: Se refiere a los sistemas informáticos para el desarrollo de una actividad comercial y a la existencia de la infraestructura necesaria en transporte o telecomunicaciones para la
producción y comercialización. Algunos de los elementos que incluye este factor son:

 Infraestructuras.
 Productividad industrial.
 Accesibilidad de la infraestructura.
 Ciclo de vida.
 Impacto y alcance de internet.

5. Factor ecológico: Es la manera en que el medio ambiente o fenómenos climáticos puede afectar a las empresas. También comprende la legislación hacia el medio ambiente. Algunos de los elementos que
incluye este factor son:

 Posibles fenómenos climáticos.

 Plagas, enfermedades.
 Impacto de las industrias en el medio ambiente.
 Leyes de protección medioambiental.

Una vez identificados los elementos que pueden afectar a la empresa se les agrupa por factor (PESTE).
Finalmente hay que fundamentar o explicar por qué estos elementos son favorables o desfavorables para la empresa.

 Ejemplo: El Perú viene atravesando un periodo de crecimiento económico en los últimos años, que se ha visto reflejado en el crecimiento del PBI y ha tenido buenas políticas en lo que se refiere al
manejo económico por parte de los últimos gobiernos, esto sumado a una estabilidad democrática.

 Factor Económico:
~ Crecimiento del PBI: Es favorable para la empresa porque la economía del país está creciendo.

 Factor Político:
~ Estabilidad democrática: Es favorable porque da garantías para la inversión y para el endeudamiento.

CONCLUSIONES

 El análisis PESTE permite detectar oportunidades y amenazas provenientes del macroentorno.

 El análisis le permite a la empresa saber cómo serán las condiciones del país y del mercado en un futuro cercano.