INTEGRANTES:

1.- Alexandra de Dios Arevalo Benitez

2.- Catherine Adriana Yata Enciso
3.- Roy Gutierrez Mamani

A. ¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES ATRIBUTOS Y PUNTOS DE

DIFERENCIACIÓN DE DEPOR?
ATRIBUTOS:

 Información veraz, confiable, entretenida y seria.

 Se caracteriza por hablar en “lenguaje hincha” (jerga), es decir sencillo y
divertido, pero a la vez claro, analítico y directo, por lo tanto, cumple la
función de divertir e informar.
 No solo se centra en el Futbol, también aborda otros deportes, como el
tenis, básquet, vóley, entre otros.
PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN:

 A diferencia de la competencia, Depor brinda información neutral, y con

un punto de vista óptico y analítico.
 Único diario que contaba con noticias actualizadas las 24 horas del día.
 Su público es joven, con un segmento de edad entre 12 a 25 años.
 Incluye sección de entretenimiento con pupiletras, crucigramas y
sudoku.

B. ¿CUÁLES FUERON LOS PRINCIPALES FACTORES QUE FAVORECIER
ON EL ÉXITO DE LA CAMPAÑA DE DEPOR?
Apuntar un mercado con personas jóvenes (12 a 25 años).

 Interfaz web (De calidad, innovadora y completa.) - Se desarrolló un

diario deportivo cuya base es brindar información de calidad, veraz, y
entretenida. Depor debía sentir la pasión que vive el hincha del deporte.
Se creó un mejor producto, diferenciado de la competencia porque
contaba con un mejor contenido, más deportes, más páginas y más
color, con una diagramación ágil e innovadora.

 Promociones (sorteos, posters, etc) - También la estrategia de

promoción era vital en este lanzamiento. Para lograr esto, se realizaron
una serie de promociones ligadas a entregas gratuitas con el diario
como por ejemplo posters de selecciones o estrellas del fútbol.

 Precio accesible - el precio Se debía tener en cuenta que el público

objetivo de Depor eran jóvenes de muy temprana edad, muy sensibles
al factor precio. Por este motivo se decidió salir al mercado con el
precio de S/. 0,50, lo cual también permitía competir con los demás
diarios de la categoría.
 C. IDENTIFIQUE LAS OPORTUNIDADES Y AMENAZAS QUE PRESENTA E
N LA ACTUALIDAD EL SECTOR DE MEDIOS DEPORTIVOS.

OPORTUNIDADES:
 Los competidores presentan noticias deportivas sin veracidad, ni
calidad, las cuales no son neutrales y se desvían del principal objetivo
de un medio informativo deportivo.
 Depor pertenece al grupo más grande de Diarios deportivos del país es
decir “El Comercio”, el cual cuenta con medios informativos para cubrir
con toda la cobertura del país y sus características.
 Tiene un público joven comprendido entre las edades de 12 a 25 años
de edad, el cual percibe la calidad del diario por su contenido de
noticias tanto en el medio impreso como en la web.
 El NSE al que se dirige Depor, es el más voluminoso del país y que
siempre está en ascenso.

AMENAZAS:
 Su demanda está sujeta a los logros deportivos del país y a la
coyuntura que este vive.
 El canal de distribución solo está presentado por la federación de
canillas, así mismo tiene como único respaldo, pertenecer al grupo El
Comercio.
 No tener una cobertura para los demás NSE del país.
 Acciones de promoción y venta de los diarios deportivos rivales.

D. INVESTIGUE CÓMO ES EL POSICIONAMIENTO ACTUAL DE DEPOR ENTRE J
ÓVENES DE 15 A 20 AÑOS QUE LES GUSTA EL DEPORTE.

 El internet se ha vuelto una herramienta vital como medio de

comunicación, por lo cual Depor tiene que mantener actualizada su
página web, así también como contar con redes sociales.

 Los jóvenes de ahora prefieren la lectura a través de Internet y en redes

sociales, ya que se les hace más fácil por este medio, ya que todos
contamos con un dispositivo electrónico.

 Presenta lenguaje sencillo y simple utilizando la jerga del deporte.

 Brinda información detallada, analítica, neutral y precisa, en páginas a

color.

E. ¿QUÉ RECOMENDACIÓN LE DARÍAS A DEPOR PARA SU FUTURO CRECIMIE
NTO, CONSIDERANDO LA MATRIZ DE ANSOFF?
DESARROLLO DE MERCADOS
  Dépor cubre todo el mercado nacional, en cada región y provincia.
 Cuenta con sucursales en las ciudades más importantes del país.
DIVERSIFICACION

 Crear una revista Dépor con más contenido, a full color y que trate de
todos los deportes, con publicación mensual.PENETRACION DE
MERCADO
 Ampliar la cobertura para el interior del país.
 Seguir realizando mayores promociones y sorteos, aprovechando la
actual favorable coyuntura deportiva.
DESARROLLO DE PRODUCTOS

 Aplicar el reciclaje a través del uso de papeles ecológicos, es decir

responsabilidad social.
 Suplementos especiales por campeonatos y deportes.