EQUIPO 8:

• Estrada Cotaman Raydu

• Hurtado Rios Anthony
• Mendez Cruz Kiara
• Rios Colca Gianmarco
CASO DEPOR
¿Cuáles son los principales atributos y puntos de diferenciación de
Depor?
ATRIBUTOS PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN
 Información veraz, confiable,  Brinda información neutral, y con
entretenida y seria. un punto de vista óptico.
 Habla en “lenguaje del hincha” es  Premisas de informar dedicando
decir, sencillo y divertido. 70% al futbol nacional e
 También, lenguaje claro , analítico y internacional y 30% a otros
directo. deportes
 Abordaba otros deportes, como el  Reparte posters de selecciones y
tenis, básquet, vóley, “Fierros” y figuras del fútbol gratis solo con la
deportes de contacto. compra del diario.
 Precio accesible, para mantener al  Incluye una sección de
público joven de 12 a 25 años. entretenimiento con pupiletras,
 Páginas a color. crucigramas y sudoku
 Noticia actualizada en la pagina
web.
¿Cuáles fueron los principales factores que favorecieron el éxito de la campaña de
Depor?
La estrategia de segmentación por
edad, ya que estaba dirigida a un
público joven comprendido entre
las edades de 12 a 25 años.
Mensaje en los Spots
Publicitarios,estos hablaban en el
lenguaje del hinchay hacían sentir
la pasión por el deporte
El posicionamiento, ya que se
caracterizaba por hablar en el
lenguaje del hincha y a ofrecer la
información precisa, neutral y
analítica
Medios de Difusión,se lanzó propaganda en
medios televisivos, radio,prensa escrita y en la
web; así mismo los otros diarios que
pertenecían agrupo el comercio (El comercio,
Trome, Perú 21, Gestión y Somos), tenían
unapartado donde se promocionaba el
lanzamiento del diario Depor.
El Diseño del Diario, ofrecía páginas a color,
estadísticas que ayudaban a la comprensión
del análisis, contaba con columnas para todos
los deportes y una sección de entretenimiento
(pupiletras, crucigramas y Sudoku).
Identifique las oportunidades y amenazas que presenta en la actualidad el
sector de medios deportivos.

OPORTUNIDADES

• Su público objetivo, es un público joven comprendido entre las edades de 12a 25 años de edad, el cual percibe la
calidad del diario por su contenido de noticias tanto en el medio impreso como en la web.
 En la actualidad aumento el desarrollo de los medios digitales los cuales permite, que Dépor actualice y brinde sus
noticias por redes sociales.
Gracias a la pandemia DEPORT se hizo mas pronunciado para informar las noticias deportivas.
DEPORT dando las primicias deportivas locales e internacionales lidero el mercado del Perú.
 Los competidores presentan noticias deportivas sin veracidad, ni calidad, las cuales no son neutrales y se desvían
del principal objetivo de un medio informativo deportivo.
AMENAZAS:
 Su demanda está sujeta a los logros deportivos del país y a la coyuntura que esta vive.
 El canal de distribución solo está representado por la federación de canillas, así mismo tiene como único respaldo,
pertenecer al Grupo El Comercio.
 Acciones de promoción y venta de los diarios deportivos rivales. Ej. Libero y su promoción de regalar el Diario
Panini, por el mundial, lo cual representó un aumento de las ventas de este quitando mercado a Deport
Investigue cómo es el posicionamiento actual de Depor entre jóvenes de 15 a 20 años
que les gusta el deporte.

POSICIONAMIENTO ACTUAL

El internet se ha vuelto una herramienta vital como medio de comunicación.

Por el momento los jóvenes de 15 a 20 años prefieren buscar información en internet o redes sociales.
Tienen un lenguaje sencillo, simple; utilizando la jerga del deporte. Brindan información detallada,
analítica, neutral y precisa, en páginas a color y con estadísticas que ayudan al
entendimiento del análisis.
¿Qué recomendación le darías a Depor para su futuro crecimiento,
considerando la matriz de Ansoff?

PENETRACIÓN DE MERCADO DESARROLLO DE MERCADOS:

Ampliar la cobertura para el interior del país.-Seguir realizando mayores promociones y sorteos, aprovechando la actual
favorable coyuntura deportiva. Depor cubre todo el mercado nacional, en cada región y provincia.-Cuenta con sucursales
en las ciudades más importantes del país. DESARROLLO DE PRODUCTOS DIVERSIFICACIÓN-Aplicar el reciclaje
a través del uso de papeles ecológicos, es decir responsabilidad social. Suplementos especiales por campeonatos y
deportes. Crear una revista Depor con más contenido, a full color y tratando todos los deportes, con publicación
mensual.