TP66 – G04

GERENCIA DE MARKETING

CASO DEPOR

PROFESOR
• JOSE LUIS WAKABAYASHI, PHD
• CHRISTIAN PIERRE ASTE LEON
PARTICIPANTES
• MARCHAN, JHERSON
• ORTEGA, JHASET
• SANCHEZ U., FELIX
• VENEGAS, KATHERINE
SEPTIEMBRE 2019
SECTOR DE DIARIOS DEPORTIVOS EN EL PERÚ

DEPOR es el diario más leído de

todos los diarios deportivos y el
cuarto en general.

El promedio de lectores por día es

de 228.4 millones.

https://cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/23/LectoriaDiarios_2016.pdf
PRINCIPALES ATRIBUTOS DE DEPOR -
PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN
Atributos

• Información veraz, confiable, entretenida y seria.

• El diario se caracteriza por hablar en el “lenguaje del hincha” es decir
sencillo y divertido; pero a la vez claro, analítico y directo; por lo tanto
cumple con la función principal de divertir e informar.
• El diario Depor no solo se centra en el Futbol, si no que abordaba otros
deportes, como el tenis, Básquet, Vóley, “Fierros” y deportes de contacto,
y para cada deporte había una columna con un especialista del deporte.
• Todos los días de la semana el diario trae todas las paginas a color y
trataban todos los deportes, además que en la página web de Depor las
noticias se actualizaban las 24 horas.

Puntos de Diferenciación

• A diferencia de los otros diarios deportivos, Depor brinda información

neutral, y con un punto de vista óptico y analítico.
• Es el único Diario que contaba con una web cuyas noticias se
actualizaban las 24 horas del día.
• El segmento de edad es un público joven de 12 a 25 años de edad.
• El diario tiene la premisa de informar sobre todos los deportes,
repartiendo el porcentaje de noticias dedicadas 70% al futbol nacional e
internacional, y el 30% a los demás deportes.
• Genera prueba del producto, repartiendo poster de selecciones y figuras
del futbol gratis solo con la compra del diario.
 FACTORES FAVORABLES PARA LA CAMPAÑA DEPOR

Posicionamiento:
Se caracterizaba por hablar en el lenguaje del hincha y a ofrecer la
información precisa, neutral y analítica.

Estrategia de segmentación por edad:

Dirigida a un público joven comprendido entre las edades de 12 a 25
años.

Mensaje en los Spots Publicitarios:

Estos hablaban en el lenguaje del hincha y hacían sentir la pasión por el
deporte.

Diseño del Diario:

Ofrecía páginas a color, estadísticas que ayudaban a la comprensión del
análisis, contaba con columnas para todos los deportes y una sección de
entretenimiento (pupiletras, crucigramas y Sudoku).

Medios de Difusión:
Se lanzó propaganda en medios televisivos, radio, prensa escrita y en la
web; así mismo los otros diarios que pertenecían a grupo el comercio (El
comercio, Trome, Perú 21, Gestión y Somos), tenían un apartado donde
se promocionaba el lanzamiento del diario Depor.
OPORTUNIDADES Y AMANEZAS DEL SECTOR DE MEDIOS DEPORTIVOS

Oportunidades

 Los competidores presentan noticias deportivas sin

veracidad, ni calidad, las cuales no son neutrales y se desvían
del principal objetivo de un medio informativo deportivo.
 Su público objetivo, es un público joven comprendido entre
las edades de 12 a 25 años de edad, el cual percibe la calidad
del diario por su contenido de noticias tanto en el medio
impreso como en la web.
 EL NSE al que se dirige Depor, es el más voluminoso del país
y que siempre está en ascenso.

Amenazas

 Su demanda está sujeta a los logros deportivos del país y a la

coyuntura que este vive.
 Acciones de promoción y venta de los diarios deportivos
rivales. Ej. Libero y su promoción de regalar el Diario Panini,
por el mundial, lo cual representó un aumento de las ventas
de este quitando mercado a Depor.
RECOMENDACIONES – MATRIZ ANSOFF

PENETRACIÓN DE MERCADO DESARROLLO DE MERCADOS

• Ampliar la cobertura para el • Lanzar el diario Depor a otros
interior del país. paises donde haya muchos
• Seguir realizando mayores hinchas peruanos.
promociones y sorteos,
aprovechando la actual
favorable coyuntura deportiva.

DESARROLLO DE PRODUCTOS DIVERSIFICACIÓN

• Aplicar el reciclaje a través del • Lanzar un semanario en
uso de papeles ecológicos, es revista Depor con noticias o
decir responsabilidad social. entrevistas que no se ven en
• Suplementos especiales por los diarios.
campeonatos y deportes. • Vender artículos relacionados
con el sentimiento del hincha
Depor.
POSICIONAMIENTO DE DEPOR EN JÓVENES DE 15 A 20 AÑOS

DEPOR es el diario más leído de todos los diarios deportivos por los jóvenes de
15 a 25 años y segundo más leído en general después de Trome.
https://cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/23/LectoriaDiarios_2016.pdf