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Caso Depor:

1. Anlisis del mercado del sector diarios deportivos

A fines del 2008:

El mercado estaba conformado por: Bocn, Libero y Todo Sport.


La venta promedio diaria de estos periodicos era de 93500
ejemplares
Representaba el 10% del mercado total de diarios en Lima
Exista una insatisfaccin del 65% por parte compradores, estos
requeran calidad de informacin y credibilidad. Adems
demandaban informacin internacional y sobre otros deportes (no
tan solo futbol).

Hoy en da:

El mercado esta conformado por: Bocn, Libero, Todo Sport y


Depor
Represent el 14% del mercado total de diarios a nivel nacional
Los diarios con mayor circulacion son Libero y Depor cada uno con
38% de mercado (soloc ategoria diarios deportivos).
Libero circula todos los dias a nivel nacional 103690 ejemplares en
promedio
Depor circula todos los dias a nivel nacional 103270 ejemplares en
promedio

2. Cules son los principales atributos y puntos de diferenciacin


de Depor?
Diario orientado a divertir e informar al mismo tiempo
Informacin neutral en artculos y comentarios (evita la radicalidad
y o fanatismo extremo)
Incluye informacin de diversos deportes (no solo futbol) avalada
por expertos y conocedores. Futbol nacional e internacional 70% y
otros deportes 30%
Incluye crucigramas, sudokus, pupiletras e historietas.
Contiene estadisticas de interes, mejor contenido que la
competencia, 24 paginas a full color
Usa lenguaje sencillo y divertido y a la vez claro y directo
3. Cules fueron los principales factores que favorecieron el xito
de la campaa de depor?
Demanda desatendida por un diario deportivo de calidad, verz,
creible y plural.
Compradores jovenes potenciales que no compraban diarios
porque no ern de su agrado
Alto porcentaje de compradores actuales no satisfechos pero
resignados a consumir lo que ofrecia el mercado
Usuario potenciales para una web deportiva de calidad
4. Identifique las oportunidades y amenazas que se presenta en la
actualidad el sector de medios deportivos

Oportunidades:

Resultados favorables de selecciones peruanas de deporte en el


mundo (Copa America, Juegos Panamericanos, Surf, entre otros).
Jovenes interesados cada vez ms en otros deportes, no solo futbol
sino volleybal, basket, rugby, tennis, golf, entre otros.

Amenazas

Cada vez los usuarios de hoy prefieren medios digitales sobre medios
impresos
Resultados desfavorables en el futbol peruano

5. Investigue como es el posicionamiento actual de Depor entre


jvenes de 15 a 20 aos que els gusta el deporte
Los jovenes ven al diario como la primera opcion para informarse
acerca de las selecciones que siguen tanto a nivel local e
internacional. Aqu se entern sobre todo el avance de sus equipos y
todo lo relacionado con ellos.
6. Que recomendacin le daras a Depor para su futuro crecimiento,
considerando la matriz de Ansoff?